Home›Actualitate›Nepotul lui Freud te-a transformat într-...
Actualitate
Nepotul lui Freud te-a transformat într-un cumpărător înrăit - GALERIE FOTO
Lumea occidentală nu a fost dintotdeauna dependenta de cumpărături, iar consumerismul este o cultură care s-a născut după Primul Război Mondial, potrivit Business Insider.
Nepotul lui Freud te-a transformat într-un cumpărător înrăit - GALERIE FOTO · Foto: Business Magazin
1.Corporațiile americane erau bogate și puternice la sfârșitul Primului Război Mondial, dar exista un risc din cauza pericolului unei supraproducții. Ce s-ar fi întâmplat dacă oamenii ar fi cumpărat suficiente bunuri și s-ar fi oprit dintr-o dată?2. Totul, de la pantofi până la mașini era promovat în termeni funcționali, făcând apel la consumatorul rațional.3. Paul Mazur, bancher la Lehman Brothers spunea: “Trebuie să transformăm SUA dintr-o cultură a nevoilor, într-una a dorințelor. Dorințele oamenilor trebuie să depășească nevoile lor”.4. Un nou tip de advertising ar fi făcut posibilă această transformare, iar pionierul în acest domeniu a fost Edward Bernays, nepotul lui Sigmund Freud. El a arătat corporațiilor cum să îi determine pe oameni să își dorescă lucruri de care nu aveau nevoie. El reușea să exploateze dorințele inconștiente ale oamenilor făcând conexiuni între acestea și produsele în masă.5. Bernays spunea că ar fi fost chiar prima personă care a sugerat companiilor producătoare de mașini să vândă mașinile ca simbol al sexualității masculine.6. El a înlăturat tabuul asupra femeilor care fumează printr-un grup de debutante care și-au aprins țigările la o paradă. Evenimentul s-a numit “Torțe ale libertății”.7. El a perfecționat tehnici de plasare a produsului și asocieri ale acestuia cu celebrități, repetând încontinuu un mesaj pro-consum.8. "Mă întreb de ce vreți să vă îmbrăcați mereu la fel, cu aceleași pălării și aceleași haine”, spunea dna. Stillman, femeia aviator, într-o reclamă. “Sunt convinsă că toate aveți personalități deosebite, dar când mă uit la voi pe stradă, arătați la fel. Acesta este motivul pentru care vă vorbesc despre psihologia îmbrăcatului.”9. În anul 1927, un jurnalist american scria: “O schimbare a intervenit asupra democrației noastre, se numește consumerism. Importanța principală a cetățeanului american nu mai este cea de cetățean, ci de consumator.10. Creșterea consumerismului a ajutat la dezvoltarea unui boom pe piața acțiunilor – pe care Bernays l-a încurajat promovând ideea că oamenii obișnuiți ar trebui să cumpere și ei acțiuni.11. Președintele Herbert Hoover, ales în 1928, a fost primul politician care a susținut rolul central al consumerismului.12. Hoover a spus unui grup de oameni care lucrau în publicitate și relații publice: “V-ați asumat rolul de concepere a dorințelor și ați transformat oamenii în mașini mișcătoare de fericire. Mașini care au devenit cheia progresului economic”.13. Creșterea consumerismului a avut și efecte negative. La sfârșitul lui octombrie 1929, în timp ce Hoover și liderii mondiali din business se aflau la o petrecere pentru a marca cea de-a 50-a aniversare a becului și moștenirea capitalismului, acțiunile au început să crească, dar în câteva luni s-au prăbușit14. Știm cu toții ce s-a întâmplat după: Marele Crah financiar a rămas în istorie drept cea mai mare prăbușire din istoria mondială a economiei. În octombrie 1929, acțiunile de la Bursa newyorkeză au scăzut cu o treime, investitorii au pierdut peste 25 de milioane de dolari, trei mii de bănci au dat faliment, iar economiile oamenilor s-au scufundat odată cu aceastea.15. Dar consumerismul nu murise. Asociația Națională a Manufacturierilor și alte grupuri au lansat campanii de PR pentru a promova beneficiile capitalismului.16. Cel de-al doilea Război Mondial a condus la un salt în industria americană, iar la finalul acestuia, cultura consumeristă era mai răspândită ca niciodată.Cum au devenit americanii cei mai mari consumatori din lume – GALERIE FOTO
Înainte ca americanii să ajungă la o datorie totală de 11, 3 trilioane de dolari, oamenii obișnuiau să economisească bani pentru lucruri de care aveau cu adevărat nevoie. În epoca abundenței de după Primul Război Mondial, corporațiile amenințate de supraproducție au inițiat strategii de manipulare psihologică.
Bancherul Paul Mazur de la Lehman Brothers spunea în perioada respectivă: “Trebuie să transformăm America dintr-o națiune a nevoilor, în una a dorințelor”.”Oamenii trebuie antrenați să își doreacă lucruri noi chiar înainte ca cele vechi să fie întru totul consumate. Trebuie să construim o nouă mentalitate în America”. Conspirația s-a materializat prin prin intermediul publicității și susținerii din partea Guvernului american, dovedindu-se a fi extrem de eficientă.
