Nemții se bat pentru piața de supermarketuri din România: Luptă încinsă între Kaufland și Lidl pentru primul loc în comerțul alimentar. Fiecare retailer a avut vânzări de 6 mld. lei

♦ După primul semestru din 2020 pe cele două rețele surori nu le mai despărțeau decât 45 mil. lei ♦ Fiecare retailer a avut vânzări de 6 mld. lei ♦ Cele două companii aparțin aceluiași grup german, Schwarz, însă sunt operate separat.

Lupta pentru poziția de lider în co­mer­țul alimentar din Româ­nia a fost în 2020 mai strân­să ca nici­odată, dis­coun­terul ger­man Lidl suflând în ceafa lanțului de hiper­marketuri cu prețuri mici Kaufland, ocupantul pri­mului loc din piață în ultimii ani începând cu 2012. Nemții au devenit lider la șapte ani de la venirea în România.

Spre comparație, Lidl a intrat ofi­cial pe piața din România în 2011 prin pre­luarea Plus Discount, iar apoi a urcat rapid în cla­sa­ment până pe locul trei după rezultatele din 2019, cele mai recente date pu­bli­ce. Atunci, pe ce­le două rețele surori, parte a gigantului ger­man Schwarz, le despăr­țeau vânzări de 2 mld. lei.

În primul semestru din 2020 însă, an mar­cat de pandemia de COVID-19, diferența dintre ele s-a redus la doar 45 mil. lei. Astfel, Kaufland Româ­nia a obținut în pri­me­le șase luni din 2020 afa­ceri de 6,05 mld. lei, cu 8,5% mai mari decât în ace­eași perioadă din 2019, potrivit calcu­le­lor făcute de ZF pe ba­za datelor publice. Lidl a raportat afaceri de 6 mld. lei în aceeași perioadă, după un galop de 32%.

Dacă cele două companii și-au menținut ritmul de creștere și în ultimele șase luni din 2020, atunci ele vor fi la egalitate, urmând a se face departajarea „la virgulă“. Niciuna dintre cele două companii nu și-a anunțat rezultatele pe anul trecut sau măcar ritmul de creștere, însă CEO-ul Lidl aruncase mănușa în vară.

„După evoluția din perioada martie-iulie (primele luni ale anului fiscal 2020 – n.red.) sunt încrezător că putem ajunge în 2020 numărul unu în piață. Urmăm trendul din anii trecuți. Dacă lucrurile vor merge la fel în continuare, vom termina anul pe primul loc“, spunea într-un interviu ZF din august Frank Wagner, executivul care conduce operațiunile locale al Lidl în România.

De partea cealaltă, nemții de la Kaufland au anunțat și ei că și-au menținut businessul pe plus în 2020, deși nu au înaintat cifre.

„În 2020 au existat suișuri și coborâșuri dacă ne uităm la evoluția consumului și a cifrei de afaceri. Suntem optimiști că închidem anul 2020 din punct de vedere financiar la așteptările pe care le-am avut încă de dinainte de pandemie, când făceam bugetul pe 2020. Vom fi pe plus“, spunea recent Valer Hancaș, director de comunicare și corporate affairs în cadrul rețelei Kaufland la finalul anului trecut.

Pe locul secund în comerțul local după rezultatele pe 2019 se află francezii de la Carrefour dacă sunt luate în calcul rezultatele la nivel de grup, adică pe mai multe entități juridice.