Negocieri pentru formarea celui mai mare grup de advertising din lume: Omnicom și Interpublic, cu operațiuni și în România, discută o fuziune

Omnicom și Interpublic sunt în discuții pentru o fuziune într-o tranzacție de peste 30 de miliarde de dolari, care ar crea cea mai mare agenție de publicitate din lume și ar remodela industria globală a marketingului, potrivit FT. 

Grupul american combinat ar depăși probabil Publicis din Franța și WPP din Marea Britanie, care se luptă pentru poziția de cea mai mare companie holding din industrie, bazată pe venituri nete.

Afacerea, care implică doar acțiuni, este structurată ca o preluare a Interpublic de către rivalul său mai mare, Omnicom. La sfârșitul tranzacțiilor de vineri, Interpublic avea o valoare de 10,9 miliarde de dolari, în timp ce Omnicom era evaluat la 20,2 miliarde de dolari. Grupul combinat ar avea venituri nete de peste 20 de miliarde de dolari.

Interpublic și Omnicom dețin o gamă variată de agenții globale de publicitate, marketing și PR, cu McCann, FCB și Mediabrands de o parte și BBDO și TBWA de cealaltă parte, deși ambele companii sunt concentrate pe piața din SUA.

O persoană familiarizată cu situația a declarat că discuțiile au început în vară. Aceasta a adăugat că tranzacția ar putea fi anunțată încă de luni. De fapt, „este o preluare a Interpublic de către Omnicom, chiar dacă este prezentată ca o fuziune — IPG caută un cumpărător de ceva vreme”, a spus el.

O altă persoană apropiată de situație a confirmat și ea discuțiile, duminică seara. Propunerea de fuziune a fost raportată pentru prima dată de Wall Street Journal. Omnicom și Interpublic nu au fost disponibile imediat pentru comentarii.

Tranzacția este așteptată să atragă un control semnificativ din partea autorităților de reglementare, având în vedere suprapunerea în domeniul agențiilor de media și creație, a spus o persoană.

Aceasta vine într-un moment în care agențiile tradiționale de publicitate se confruntă cu presiuni tot mai mari, majoritatea banilor din industrie fiind acum redirecționați către marile companii tech, precum Google și Amazon, care oferă atât instrumente de publicitate, cât și piețe pentru cumpărarea și vânzarea de reclame digitale.

Publicis a performat mai bine decât rivalii săi în ultimul an, după ce a investit devreme în servicii bazate pe date, inclusiv prin achiziționarea grupurilor digitale Sapient în 2015 și Epsilon în 2019, pentru a-și consolida platformele tehnologice.

Industria se confruntă, de asemenea, cu schimbări majore din cauza introducerii instrumentelor bazate pe inteligență artificială, care oferă companiilor posibilitatea de a crea reclame mai ieftin, mai rapid și cu o țintire mai precisă ca niciodată.

Toate agențiile sunt nevoite să investească sute de milioane de dolari în dezvoltarea instrumentelor AI pentru a face față amenințării existențiale aduse de această nouă tehnologie, deoarece clienții pot acum să își gestioneze mai ușor propriile campanii de marketing.

Tranzacția este cea mai mare propusă în industrie de la fuziunea dintre Publicis și Omnicom din 2013, care ar fi creat de asemenea cel mai mare grup de publicitate din lume. Totuși, acea tranzacție a fost anulată după luni de discuții.