Mutarea care ar putea salva Twitter: Platforma social media nu mai prezintă un „risc ridicat" după ce Elon Musk a numit-o pe Linda Yaccarino drept noul șef al companiei

GroupM, deținută de WPP, una dintre cele mai importante agenții de media din lume, a declarat clienților că nu mai consideră Twitter drept un risc pentru utilizatori, la doar câteva zile după ce Elon Musk a numit-o pe Linda Yaccarino, un nume de referință în domeniul publicității, în funcția de șef al platformei de socializare, raportează Financial Times.

Musk a anunțat săptămâna trecută că a angajat-o pe Yaccarino, fosta șefă a departamentului de publicitate de la NBCUniversal, pentru a conduce Twitter, în timp ce el rămâne în funcția de director de tehnologie și președinte executiv.

Mișcarea a marcat o încercare de a atrage înapoi marile agenții de publicitate care au părăsit platforma din cauza stilului de conducere neortodox al lui Musk și a moderării mai lejere a conținutului după achiziția sa de 44 de miliarde de dolari. Exodul a șters aproximativ 50% din veniturile de 5 miliarde de dolari pe an ale Twitter.

În noiembrie, GroupM a plasat Twitter în categoria “high risk” din cauza temerilor sale legate de platformă. Dar luni, agenția a eliminat această clasificare, potrivit a trei persoane direct implicate în subiect, o decizie care probabil va încuraja clienții să crească din nou cheltuielile pentru publicitate.

GroupM se abținuse până la o „revenire la normalitate” în ceea ce privește cantitatea de conținut dăunător de pe platformă, care a crescut vertiginos după preluarea de către Musk, potrivit unei persoane familiarizate cu discuțiile.

Martin Sorrell, șeful S4 Capital, a declarat că „deși este devreme de tras vreo concluzie, numirea Lindei va încuraja clienții să folosească din nou platforma”. El a adăugat: „Linda va face diferența dacă i se oferă spațiu de manevră”.

În cele șase luni petrecute la cârma Twitter, Musk a căutat inițial să atragă favorurile agenților de publicitate, principala sursă de venit a platformei, promițându-le că rețeaua social media nu va deveni un „infern al utilizatorilor”.

Cunoscătorii din industrie prezic că Yaccarino va reuși să repare relațiile cu angețiile de publicitate, remarcând reputația sa de veteran al Madison Avenue în ceea ce privește relațiile puternice de care dispune.