Mișcare surpriză în lumea modei: Celebrul brand britanic Burberry își înlocuiește CEO-ul în încercarea de a revitaliza poziția companiei în îndustria luxului

Burberry Group Plc și-a înlocuit directorul general și și-a suspendat dividendele, după ce declinul din industria luxului a zădărnicit eforturile brandului britanic de a rivaliza cu mărci de lux precum Chanel și Louis Vuitton, scrie Bloomberg.

Jonathan Akeroyd va părăsi compania după mai puțin de doi ani și jumătate, fiind înlocuit de Joshua Schulman, fost director general al Michael Kors, Coach și Jimmy Choo. Prețul acțiunilor, care aproape s-a înjumătățit de când Akeroyd a preluat conducerea în aprilie 2022, a scăzut cu peste 10% în primele ședințe de tranzacționare de la Londra.

Burberry și-a suspendat, de asemenea, dividendele luni, declarând că încetinirea vânzărilor în sectorul de lux a persistat în iulie. Compania a declarat că, dacă situația continuă, va raporta o pierdere pentru primele șase luni ale anului, precum și un profit anual sub așteptări.

După o răcire a pieței luxului, Burberry renunță la planul său de a viza clienții din segmentul high-end, îndreptându-și atenția către consumatorii mai puțin bogați. Compania a încercat să se repoziționeze ca un brand de lux high-end, dar această redresare nu a dat roade.

Casa de modă a trecut de la un director de creație la altul și, de asemenea, schimbând de asemenea directorii executivi în încercarea de a întineri brandul. Compania l-a angajat pe designerul Daniel Lee în octombrie 2022, la scurt timp după venirea lui Akeroyd. 

Burberry s-a confruntat cu o serie de dificultăți în ultimul deceniu, de la plecarea Angelei Ahrendts, care a fost creditată cu revigorarea mărcii. Ea a fost înlocuită de Christopher Bailey într-o mișcare care a provocat furia investitorilor, deoarece acesta a preluat un rol dublu de CEO și director de creație.

Italianul Marco Gobbetti a fost angajat pentru a-l înlocui pe Bailey, prezentând o strategie de „ridicare” a celebrei case de modă, axând compania pe unitatea sa de genți de mână și accesorii din piele. Gobbetti l-a angajat pe compatriotul său Riccardo Tisci, renumit pentru activitatea sa la Givenchy, dar nu a reușit să relanseze cu adevărat cererea pentru Burberry.