Meta le va permite utilizatorilor din UE să vadă mai puține reclame personalizate pe Facebook și Instagram începând din ianuarie 2026. Compania evită astfel amenzi zilnice după ce a obținut aprobarea Comisiei Europene

Gigantul american Meta va oferi în curând utilizatorilor Facebook și Instagram din Uniunea Europeană opțiunea de a limita reclamele personalizate, după ce propunerea companiei a primit aprobarea autorităților europene de concurență, potrivit Reuters.
Aprobarea semnalează faptul că gigantul tech american nu va mai fi supus unor amenzi zilnice, după luni de discuții cu Comisia Europeană.

Noile opțiuni de publicitate vor fi implementate în ianuarie 2026 și reprezintă „prima dată când o astfel de alegere este oferită pe rețelele sociale ale Meta”, potrivit Comisiei.

„Meta va oferi utilizatorilor posibilitatea efectivă de a alege între: a consimți să-și partajeze toate datele și a vedea publicitate complet personalizată, sau a opta să partajeze mai puține date personale pentru o experiență cu publicitate personalizată mai limitată”, a declarat Comisia Europeană într-un comunicat.

Meta a fost implicată în discuții cu Comisia Europeană după ce a primit o amendă de 200 de milioane de euro (233 de milioane de dolari) în aprilie pentru încălcarea Digital Markets Act (DMA), legislația europeană menită să limiteze puterea marilor companii tech.

Încălcarea a vizat Facebook și Instagram în perioada noiembrie 2023 – noiembrie 2024, după care Meta și-a ajustat modelul „consimțământ sau plată” pentru a utiliza mai puține date personale în publicitatea targetată.

Comisia Europeană a examinat modificările pentru a verifica dacă respectă DMA, Meta riscând amenzi zilnice de până la 5% din cifra de afaceri globală medie zilnică dacă ar fi fost găsită în continuare în încălcarea legii.

Potrivit Reuters, ajustările făcute de Meta vizează formularea, designul și transparența pentru a le reaminti utilizatorilor cele două opțiuni disponibile. Surse familiare cu situația au declarat pentru Reuters că Meta nu planifica modificări substanțiale față de propunerea din noiembrie, în ciuda riscului de amenzi.
Investigația Meta subliniază continuarea ofensivei Europei împotriva Big Tech, în ciuda criticilor din partea SUA, și disponibilitatea de a ajunge la înțelegeri în loc să impună amenzi mari, pentru a evita escaladarea tensiunilor transatlantice, notează Reuters.

Comisia a precizat că va monitoriza noul model de publicitate și va solicita feedback, fără a mai menționa amenzi periodice.