Mega Image preia Profi, dar Concurența a impus renunțarea la 80 de magazine și condiții clare pentru relațiile cu furnizorii

♦ Bogdan Chirițoiu, președintele Consiliului Concurenței: „Am primit foarte multe observații referitoare la această tranzacție și am ținut cont de ele. (…) În acest fel, peste 600 de furnizori ai rețelelor Mega Image și Profi, cei mai mulți de dimensiuni medii și mici, vor putea beneficia de procedurile speciale de protecție“.

Grupul olandezo-belgian Ahold Delhaize, proprietarul Mega Image, preia Profi de la fondul de investiții MidEuropa, potri­vit Consiliului Concurenței, care a aprobat cea mai mare tranzacție din comerțul modern, de 1,3 mld. euro, după mai bine de un an de la primul anunț. Astfel, Mega Image ar putea deveni liderul pieței după cifra de afaceri cumulată, depășind rețeaua germană Lidl.

„Aceasta este cea mai mare tranzacție din domeniul comerțului alimentar pe care am instrumentat-o și am impus măsuri fără precedent pe plan național, dar care sunt inspirate din practica euro­pea­nă. Comerțul alimentar este un sector prioritar pentru noi. Am avut numeroase intervenții în acest domeniu, atât prin apli­carea de amenzi, cât și prin moni­torizarea atentă și prin analiza operațiunilor de fuziuni și achiziții. Scopul nostru este să păstrăm un mediu concurențial puternic, astfel încât să nu crească prețurile, care, la ora actuală, sunt, în medie, cele mai mici din Uniunea Europeană, în ciuda presiunilor inflaționiste“, a spus Bogdan Chiri­țoiu, președintele Consiliului Concurenței.

Finalizarea tranzacției este prevăzută pentru începutul lunii ianuarie 2025.

„Ne bucură confirmarea primită din partea Consiliului Concurentei și urăm bun venit echi­pei Profi în familia noastră. (…) România este o piață atractivă, cu o creștere continuă a bunăstă­rii populației și a puterii de cumpărare, deter­minată de fundamente economice solide“, a spus Claude Sarrailh, CEO al Ahold Delhaize Europe & Indonesia, proprietarul Mega Image.

De asemenea, Jesper Lauridsen, COO al Ahold Delhaize Central and Southeastern Europe, a spus că sunt foarte mulțumiți de de­cizia Consiliului Concurenței și vor păstra și dezvolta în conti­nuare cele două mărci, Mega Image și Profi, în România și toto­dată vor redimensiona prezența în Europa Centrală și de Sud.

„Focusul nostru axat pe crearea unor legături puternice cu comunitățile locale de producători și consumatori se combină perfect cu expertiza și capacitățile inovatoare ale Ahold Delhaize în domeniul digital. Odată ce Profi se va alătura Ahold Delhaize, complementaritatea celor două branduri, combinată cu platformele operaționale ale Ahold Delhaize, vor crea noi oportunități de dezvoltare a pieței și vor aduce beneficii suplimentare și soluții inovatoare pentru consumatorii români, dar și pentru angajații și partenerii noștri“, a spus Mircea Moga, CEO al Mega Image România.

Mega Image trebuie să implementeze pro­ce­duri clare pentru listarea și delistarea furni­zorilor, atât alimentari, cât și nonalimentari, în rețelele Mega Image și Profi. Aceleași reguli vor stabili condițiile de acces și menținere în maga­zine pentru toți furnizorii. De asemenea, vor fi stabilite termene clare pentru delistare și obli­gația de notificare a furnizorilor.

„Am primit foarte multe observații referi­toare la această tranzacție și am ținut cont de ele. (…) În acest fel, peste 600 de furnizori ai rețelelor Mega Image și Profi, cei mai mulți de dimensiuni medii și mici, vor putea beneficia de procedurile speciale de protecție“, a mai decla­rat președintele Consiliului Concurenței.

Mega Image va introduce o procedură specială pentru furnizorii care livrează peste 20% din cifra lor de afaceri către cele două rețele. Aceștia nu vor fi delistați decât în condiții bine definite, cum ar fi prevederi legale sau scăderea masivă a cererii pentru produsele lor. 

Procedura aferentă tuturor furnizorilor se va aplica pe termen nelimitat, iar cea aferentă furnizorilor relevanți se va aplica pe o perioadă de doi ani de la finalizarea tranzacției pentru furnizorii care livrează între 20% și 30% din cifra de afaceri și trei ani pentru furnizorii care livrează peste 30% din cifra acestora de afaceri din 2023 sau 2024.

Totodată, Mega Image va trebui să ofere fur­nizorilor mari o estimare a volumelor de a­chi­ziții pentru următoarele 12 luni. În plus, va menține condițiile comerciale existente pentru anul 2025, odată cu implementarea tranzacției. 

De asemenea, Mega Image trebuie să ce­sioneze 87 de magazine din 44 de localități în care activitățile Mega Image și Profi se supra­pun și ar putea conduce la reducerea posibi­lită­ților de alegere ale consumatorilor, înlătu­rându-se, astfel, orice posibile îngrijorări ale autorității de concurență.

Chirițoiu a explicat că cele peste 80 de ma­ga­zine trebuie vândute sau închise pentru a evi­ta o cotă de piață prea mare, adică să nu existe o pondere mare în totalul vânzărilor sau un nu­măr prea mare de magazine. O altă opțiune ar fi crearea unui brand nou pentru magazinele exis­tente. Ahold Delhaize a spus că va ceda concu­renților săi o serie de magazine.

Profi este unul dintre cei mai mari retaileri de pe plan local din perspectiva cifrei de afaceri (2,6 mld. euro în 2023) și din perspectiva rețelei (peste 1.700 de magazine), iar Mega Image, de asemenea, este unul dintre marii jucători din piață după venituri (2 mld. euro în 2023) și număr de magazine (circa 1.000 de magazine).

Astfel, Profi și Mega Image, cele două rețele locale, au generat împreună afaceri de 4,6 miliarde de euro anul trecut, reprezentând aproximativ 20% din comerțul modern și între 13% și 15% din comerțul alimentar din România. Cu aproape 2.700 de magazine și unități de proximitate, acestea dețin 60% din piața comerțului modern din țară. Tranzacția în curs ar plasa Mega Image în vârful pieței de retail local în 2025, concurând direct cu liderul actual, Lidl, care a raportat o cifră de afaceri de 4,5 miliarde de euro și un număr de peste 400 de magazine în România în 2023.

Profi operează 1.751 de magazine în întreaga țară în prezent și a încheiat anul financiar în iunie 2024 cu vânzări de 2,7 miliarde de euro.

Grupul olandezo-belgian Ahold Delhaize, proprietarul Mega Image, a anunțat în octombrie 2023 că vrea să preia Profi în România de la MidEuropa Partners. Mid Europa Partners a intrat în acționariatul Profi la final de 2016, când a plătit peste 530 mil. euro pentru retailerul care avea atunci circa 500 de supermarketuri și magazine de proximitate modernă. Vânzătorul a fost un alt fond, Enterprise Investors. La momentul acela, a fost cea mai mare sumă plătită de un investitor financiar pentru o companie din România. Sub umbrela Mid Europa Partners, businessul Profi s-a triplat, la fel și rețeaua de magazine.

Ahold Delhaize, grupul care deține Mega Image, a intrat pe piața din România în anul 1995, prin deschiderea primelor magazine Mega Image. Inițial, compania s-a concentrat pe dezvoltarea unui lanț de supermarketuri în zonele urbane, iar de-a lungul timpului Mega Image s-a extins și a devenit un jucător major pe piața de retail din România.

Ahold Delhaize este unul dintre cele mai mari grupuri de retail alimentar din lume și lider atât în supermarketuri, cât și în comerțul electronic, care ajung la 63 de milioane de clienți în Statele Unite, Europa și Indonezia. Are peste 400.000 de angajați în 7.716 magazine alimentare și de specialitate.