Meda Prod lansează mezeluri 1 Mai

Brieful a ajuns direct pe masa diviziei de branding a agenției Propaganda, care a primit provocarea de a crea pentru acest brand nou o identitate puternică și atractivă. Noul brand se adreseze clasei muncitoare, adică unui segment cu care niciun brand de mezeluri nu a mai vorbit până acum, în mod direct.

Conceptul creativ propus de echipa Propaganda Brand New a plecat, pe de o parte, de la target – în urma unei analize atente a românului care urma să consume noile produse, a stilului său de viață, a preocupărilor de zi cu zi. Pe de altă parte, s-a ținut cont de însușirile noului produs – dedicat muncitorilor prin tot ceea ce îl caracterizează: este sățios, ieftin și gustos.

”În România există mulți oameni simpli care muncesc mult, care adesea trebuie să facă muncă fizică și care au nevoie de un combustibil pe măsură, care să le dea energie și forță pentru efortul zilnic la care sunt supuși. Am vrut să ne adresăm acestor oameni într-un mod cât mai direct, pentru că produsele au fost gândite special pentru nevoile lor: le dau energie, sunt gustoase și sățioase, dar și la buzunare ușoare. Pentru că nu e suficient să fie bune, trebuie să fie și îndestulătoare.” spune Diana Caracota, planner Propaganda

“Ce pot spune despre proiect, este că m-a bucurat și surprins (plăcut) în același timp faptul că clientul a înțeles că pentru așa un nume este nevoie și de un univers vizual pe măsură, univers inspirat evident atât din perioada comunistă (cea mai bogată, dealtfel, din punct de vedere vizual și clișeistic), cât și din realitățile zilelor noastre.

Folosirea elementelor din zona insignelor și decorațiilor de dinainte de revoluție conferă memorabilitate și, poate, un ușor aer nostalgic, familiar. în ceea ce privește etichetele de produs, am optat pentru simplitate, contrast și culoare puternică pentru vizibilitate la raft.” spune Vlad Bojan, head of design, Propaganda Brand New.

Mezelurile 1 MAI au fost lansate deja în magazine alături de campania in-store, care are ca obiectiv poziționarea acestui brand ca mezelurile clasei muncitoare. Sloganul campaniei este ”Mezeluri pentru cei care merg la muncă, nu la birou”, iar vizualurile portretizează universul muncitorilor români din mai multe domenii, la care se adaugă replici și mesaje care li se adresează în mod direct într-o formă amuzantă și camaraderească.

“Pentru noi este primul brand care se adresează unui segment de consumatori la care primează prețul produsului. Însă prețul mic trebuia tradus în universul consumatorilor, în valorile și atitudinile lor. Ne-a suprins plăcut propunerea, am testat-o în niște focus grupuri și sperăm să confirme așteptările.

Diferențierea pe piața mezelurilor, unde toți spun tradițional sau gustos, e greu de obținut. Un lucru inedit în timpul ședinței foto, făcute pe un șantier pentru posterele 1 Mai, a fost să observăm că muncitorii de acolo, în pauza de masă, aveau același sandwich denumit <submarin> făcut din jumătate de pâine și salam, ca cel pe care unul dintre personajele noastre îl ținea în mână, în poster,” spune Mihai Dinculescu, senior brand manager, Meda Prod