Luxul se mută de pe Calea Victoriei pe Dorobanți

Bucureștiul a fost împărțit în ultimii ani în poli de interes. Centrul Vechi a atras cafenelele și restaurantele, Calea Victoriei a mers pe mâna magazinelor de lux, în timp ce Calea Moșilor a optat pentru bănci și farmacii. Zona Dorobanți a devenit încă de acum aproape un deceniu zona cafenelelor “de fițe”, și nu fără motiv, în condițiile în care, încă de la începutul anilor 2000, numele de rezonanță, atât în materie de clienți, cât și de localuri, au venit aici.

În ultimii ani însă, atenția celor care ies în oraș s-a orientat fie către zona Decebal, fie către Centrul Istoric, care astăzi a adunat peste 150 de localuri. Ce rezervă astfel destinul pentru zona Dorobanți?
Andrei Alecu, unul dintre cei doi români care au adus Hugo Boss pe piața locală, spunea în urmă cu circa două luni că în prezent Calea Victoriei este zona zero pentru comerțul de lux, însă pe viitor s-ar putea contura o nouă arteră de shopping, și anume Calea Dorobanți. Andrei Alecu, fiul lui Marian Alecu, cel care timp de 16 ani a condus unul dintre cele mai importante lanțuri de restaurante din România, McDonald’s, a poziționat magazinul Hugo Boss pe Calea Victoriei, care până acum a fost singura posibilitate. Partenerul său este Adrian Matei, fiul lui Ion Matei, cel care deține importatorul de băuturi Lerida International.
Alecu spunea în urmă cu câteva luni că multe branduri de lux internaționale nu permit deschiderea de magazine decât în zone stradale, astfel că, după ocuparea singurei artere de această natură din România – Calea Victoriei, va fi nevoie de apariția unei alte rute de shopping.

Primele cărămizi pentru construcția unei noi artere au fost deja puse de câteva nume de lux, precum monobrandurile Canali și Moschino și multibrandurile Distinto și The Place Concept Store, toate poziționate pe Calea Dorobanți. Ultimul nume care se va adăuga acestei liste este Victoria 46.

Această nouă arteră de lux are o caracteristică diferită față de Calea Victoriei, respectiv toate magazinele de lux de aici sunt deținute de români. Familia Șeitan deține aici magazinele Moschino, Canali și Distinto iar Iulia Dobrin deține The Place. Aceasta din urmă este cunoscută ca fiind proprietara brandului de lenjerie de lux ID Sarrieri.

Multibrandul Victoria 46, unul dintre cele mai cunoscute magazine de lux din România, amplasat în prezent pe Calea Victoriei, se mută începând cu data de 1 iunie pe Calea Dorobanți 126-130, în spațiul ocupat anterior de magazinul de mobilă de lux Rovere. Va fi un concept cu totul nou, iar suprafața magazinului va fi aproape dublă comparativ cu cea actuală. Magazinul va fi deschis inițial în același concept – multibrand – ca și pe Calea Victoriei. “Începând cu sezonul primăvară-vară 2013 însă, vom deschide a doua fază a proiectului, un concept de department store, care la parter va avea un model de shop in shop pentru Christian Dior, Lanvin, Alexander Mcqueen și încă două branduri. La etaj va rămâne multibrand”, spune Dorothy Constantin, managing partner în cadrul High Fashion Concept, grupul care deține și Victoria 46.

Numele magazinului va rămâne în continuare același, Victoria 46, deși acesta vine de la adresa unde se afla inițial multibrandul (Calea Victoriei, numărul 46). “Victoria 46 este un brand înregistrat, foarte cunoscut pe piață. Astfel, indiferent unde se află magazinul, numele rămâne același”, explică Dorothy Constantin (28 de ani), care se află în acționariatul High Fashion Concept alături de Andreea Altay.