Lovitură în plin pentru Dedeman, după certificatul verde. "Impactul va fi devastator"

Certificatul verde, o normă im­pusă de aproximativ două săp­tămâni, care restricțio­nează accesul persoanelor nevac­cinate în malluri, maga­zine de modă sau cos­metice, are efecte și pe pia­ța distribuției de materiale de construcții, unde retai­lerii de bricolaj spun că resimt scăderi impor­tante ale traficului de cumpărători și, implicit, ale vânzărilor.

„În acest moment, suntem nevoiți să per­mitem accesul în magazine doar clien­ților care dețin un certificat verde. Înțele­gem să respectăm deciziile autorităților, nu avem alternativă. De când au intrat în vi­goare noile dispoziții legale, traficul în ma­ga­zinele noastre a scăzut cu circa 45% și, drept rezultat, am fost obligați să reducem co­menzile de aprovizionare la furnizori, care sunt în proporție de peste 85% compa­nii românești. Dacă această situație se pre­lun­gește, impactul în industrie va fi devas­ta­tor și îi va afecta în mod egal atât pe retai­leri, cât și pe producători, atât pe funcțio­narii care lucrează pentru stat, cât și pe toți cole­gii din mediul privat, atât pe cei vacci­nați, cât și pe cei nevaccinați“, spune Dragoș Pavăl, acționar al Dedeman, liderul pie­ței de bricolaj din România, cu 56 de ma­gazine și afaceri de 9,1 miliarde de lei în 2020.

Fondatorul Dedeman adaugă și că mă­su­ra este o formă de responsabilitate socială în­tr-un context atât de dificil precum cel actual.

„Este limpede că niciun business și nici­un antreprenor nu-și dorește să fie con­strâns să aleagă între clienții săi, pentru că fie­care dintre aceștia este important în ega­lă măsură. Însă totodată, fiecare dintre noi trebuie să contribuie pentru ca un număr cât mai mic de oameni să fie expuși și să-și pună sănătatea în pericol“, mai spune Dragoș Pavăl.

Și în magazinele francezilor de la Leroy Merlin certificatul verde este obligatoriu pentru a putea face cumpărături. Efectele s-au văzut în comerțul online.

„Numărul comenzilor de pe Internet a crescut de patru ori în cinci zile. Găsim soluții pentru clienții noștri astfel încât să-și poată face cumpărăturile de pe site, chiar dacă nu sunt vaccinați“, spune Frédéric Lamy, CEO-ul Leroy Merlin România.

Francezii au 19 magazine pe piața locală, cel mai recent fiind deschis la jumătatea lunii mai, la Târgoviște. Leroy Merlin a avut în 2020 o cifră de afaceri de aproape 2,2 miliarde de lei, iar estimările lui Frédéric Lamy în primăvară arătau că businessul va depăși 3 miliarde de lei în 2021.

„Și la noi, intrarea se face doar în baza certificatului verde, iar vânzările au mult de suferit din păcate“, spune Cătălin Dumitru, acționar al Max SRL, o companie din Murfatlar, județul Constanța, care deține o rețea cu 11 magazine de materiale de construcții și afaceri de aproape 100 de milioane de lei în 2020.

Accesul în magazinele de bricolaj este condiționat de prezentarea certificatului verde, o măsură asupra căreia nu există dubii, spre deosebire de accesul în magazinele alimentare, fie ele hipermarketuri, supermarketuri, magazine de proximitate sau discount, care a devenit în ultima perioadă un subiect de discuție în contextul în care noile reguli impuse de autorități se aplică diferit în funcție de amplasarea acestor unități de retail și de modalitatea de acces în interiorul acestora. În supermarketurile și hipermarketurile din malluri și centre comerciale, accesul se face doar pe baza unui certificat verde ce atestă vaccinarea sau trecerea prin boală. În rest, intrarea este liberă.

Cel puțin zece magazine de bricolaj ar urma să se deschidă în perioada următoare în România dacă planurile anunțate de jucători vor fi duse la îndeplinire, potrivit unei analize ZF. Trei deschideri vor fi doar sub numele Hornbach, germanii care și anul acesta au mai deschis o unitate, la Cluj-Napoca. MAM Bricolaj și Brick sunt alte două rețele care vor să se extindă pe piața locală, iar francezii de la Leroy Merlin și românii de la Dedeman completează peisajul cu câte un magazin la Brașov. Orizontul de timp al tuturor deschiderilor este de circa patru ani. În total, peste 90 de milioane de euro ar urma să fie puse la bătaie, potrivit datelor din piață.

Retailerii de bricolaj prezenți în România concurează pe o piață a cărei valoare este estimată între 3 și 4 miliarde de euro anual. Jucători de talie internațională precum Hornbach, Leroy Merlin și Brico Depot au, în magazinele lor, suprafețe cuprinse între 7.500 și 23.000 de metri pătrați. Între ele, un nume local – Dedeman – se înscrie cu o medie de aproximativ 12.750 de metri pătrați, potrivit unei analize ZF.

În 2020, piața de bricolaj a fost în creștere, susținută de valul de renovări pe care românii le-au făcut, cu precădere în timpul celor două luni de stare de urgență, când deplasările au fost limitate la minimum. Tendința s-a văzut și în cifre, care arată că reparațiile capitale au avut în 2020 cea mai mare creștere din ultimii patru ani, cele mai îndepărtate date disponibile pe site-ul INS fiind din 2017. An la an, avansul reparațiilor capitale a fost de 46%, față de doar 1% în anul precedent. Nici întreținerea și reparațiile curente nu au fost cu mult mai prejos, creșterea lor fiind de 24,4%, foarte aproape de cea din 2019.