Lovitură de teatru în lumea luxului: Hermès detronează LVMH și urcă pe tronul bursei franceze, la 15 ani după ce a respins o tentativă secretă de preluare

Capitalizarea de piață a Hermès a depășit-o pe cea a rivalului LVMH, conglomeratul care, în urmă cu 15 ani, a încercat să achiziționeze în secret producătorul celebrelor genți Birkin, într-un demers care a șocat lumea corporativă franceză, scrie Bloomberg.

Marți, evaluarea Hermès International SCA a atins 243,65 miliarde de euro (276,3 miliarde de dolari), depășind temporar capitalizarea bursieră de 243,44 miliarde de euro a LVMH. Astfel, Hermès a devenit pentru scurt timp cea mai valoroasă companie din indicele bursier francez de referință CAC 40.

Această schimbare remarcabilă vine în contextul în care acțiunile LVMH au scăzut cu până la 8,4% la Paris, în urma publicării unor rezultate financiare dezamăgitoare pentru primul trimestru. Scăderea a fost cauzată de diminuarea cererii din China și SUA, precum și de temerile legate de o posibilă intensificare a războiului comercial.

Pentru Hermès, această evoluție reprezintă o confirmare a strategiei sale de a rămâne independentă. În 2010, Bernard Arnault, directorul general și acționarul majoritar al LVMH, a dezvăluit că acumulase în secret o participație în producătorul faimoselor eșarfe de mătase.

Această mișcare l-a determinat pe Arnault – cunoscut și sub porecla de „lupul din cașmir”, datorită tacticilor sale agresive de preluare a unor mărci de prestigiu – să se retragă câțiva ani mai târziu, după ce familia Hermès și-a unit forțele pentru a respinge tentativa de preluare.

În 2024, LVMH a înregistrat vânzări de 84,7 miliarde de euro și un profit operațional de 19,6 miliarde de euro. Prin comparație, Hermès a raportat venituri de 15,2 miliarde de euro și un profit operațional de 6,2 miliarde de euro în aceeași perioadă.

Hermès a reușit să reziste mai bine decât alți rivali în fața scăderii cererii de produse de lux, concentrându-se pe o clientelă extrem de înstărită și cultivând cu grijă o imagine exclusivistă, bazată pe raritate și control strict al distribuției.