Levi Strauss amână obiectivul de 10 miliarde de dolari în venituri pe fondul provocărilor economice globale, dar pariază pe expansiune și produse pentru femei

Levi Strauss a anunțat că va dura mai mult decât anticipase pentru a atinge obiectivul de venituri de 10 miliarde de dolari, din cauza presiunilor exercitate de costul ridicat al vieții asupra consumatorilor occidentali. Cu toate acestea, compania continuă să deschidă sute de noi magazine și să implementeze un plan de creștere a atractivității mărcii pentru femei, scrie FT.

Michelle Gass, noul director executiv al companiei, a declarat pentru Financial Times că ținta inițială de a genera venituri între 9 și 10 miliarde de dolari până în 2027 va fi amânată. Levi Strauss a raportat pentru anul fiscal încheiat la 26 noiembrie 2023 venituri de 6,2 miliarde de dolari, în timp ce profitul net a scăzut la 250 de milioane de dolari, față de 569 de milioane de dolari în anul precedent.

Gass, care a devenit CEO la începutul acestui an, a spus că firma va reevalua proiecțiile și va oferi investitorilor un nou calendar, deoarece „industria a trecut prin multe perturbări” de la stabilirea obiectivelor inițiale. Harmit Singh, directorul financiar al companiei, a adăugat că noul termen pentru atingerea obiectivului va fi anunțat probabil în decurs de un an și că realizarea acestuia va fi amânată cu câțiva ani.

Singh a subliniat că veniturile au stagnat în ultimele 18 luni din cauza presiunii economice asupra consumatorilor, în special în Occident. Deși situația consumatorilor americani cu venituri mai mari s-a îmbunătățit, cei mai sensibili la prețuri continuă să fie afectați. Consumatorii europeni rămân, de asemenea, precauți, în ciuda scăderii inflației, iar piețele din Asia și America Latină au performat mai bine.

Gass s-a arătat încrezătoare că obiectivul de 10 miliarde de dolari va fi atins, menționând numeroasele oportunități de creștere. Sub conducerea sa, Levi’s își extinde rețeaua de magazine proprii și își diversifică gama de produse pentru femei, inclusiv rochii și salopete, precum și articole non-denim.

Fostul CEO, Chip Bergh, a petrecut 12 ani la conducerea Levi’s, reușind să redreseze un brand aflat în dificultate și să îl readucă în prim-plan. Sub conducerea sa, compania s-a listat la Bursa din New York în 2019 și și-a stabilit obiectivul de venituri de 9-10 miliarde de dolari până în 2027. În prezent, Levi Strauss are o capitalizare de piață de aproximativ 8 miliarde de dolari.