Lecții de monetizare de la Facebook. Rețeaua de socializare devine tot mai mult o mașină de făcut bani

Studiul „Publicitatea pe Facebook: Pasul următor pentru branduri“, realizat de eMarketer, detaliază cum cei din industria de advertising vor fi influențați de ultimele schimbări introduse de rețeaua socială. Până de curând, ideea generală era că rețelele sociale reprezintă mediul ideal pentru crearea de brand awareness și mai puțin pentru conversia utilizatorilor în clienți.

Cei de la Facebook și-au concentrat însă eforturile pentru a-i ajuta pe cei care au ca scop vânzările, lăsând mai puține opțiuni pentru companiile care foloseau rețeaua socială pentru a-și dezvolta brandul și pentru a crea interacțiune cu publicul. „Companiile se gândesc în continuare la Facebook ca locul unde pot sta de vorbă cu potențialii clienți, însă rețeaua încearcă acum să se prezinte altfel“, spune Debra Aho Williamson, analist la eMarketer. „Facebook și-a schimbat politica, însă pentru unele companii e destul de greu să urmeze exemplul.“
Facebook a raportat pentru trimestrul al doilea din 2014 venituri de 2,9 miliarde de dolari, reprezentând o creștere anuală de 61%. Profitul s-a dublat, ajungând la 791 milioane de dolari.

Lupta pentru supremație în mobile
După prezentarea acestor rezultate financiare, nu mai există niciun dubiu asupra faptului că Facebook și Google domină piața de advertising online și mai ales pe cea de mobile advertising. „Împreună, cele două companii acoperă majoritatea pieței de dispozitive mobile, înregistrând creșteri cumulate de 6,92 miliarde de dolari, adică peste 75% din totalul de 9,2 miliarde de dolari. Google și Facebook își consolidează pozițiile dominante pe piață, deservind două treimi din clienții care apelează la acest tip de advertising“, arată un studiu eMarketer.

Facebook are, în prezent, 1,3 miliarde de utilizatori activi lunar și 829 de utilizatori activi zilnic. Fiecare dintre aceștia a generat, în medie, 2,24 dolari; în 2013, fiecare utilizator genera doar 1,60 dolari. Interesant este însă faptul că cea mai mare creștere a rețelei sociale vine din partea de mobile: din veniturile generate din advertising, reclamele pe dispozitive mobile au reprezentat peste 62%.

Numărul de utilizatori ce accesează Facebook exclusiv de pe mobil a ajuns în 2013 la aproape 400 de milioane de utilizatori, în creștere cu 180 de milioane. Aceștia reprezintă aproape 30% din baza totală de useri ai rețelei sociale.

Piața de advertising digital (tradițional și pe dispozitive mobile) a crescut cu aproape 15% în 2013, ajungând la 120 de miliarde de dolari. În 2014, se estimează că suma va ajunge la aproape 140 de miliarde de dolari. Segmentul destinat dispozitivelor mobile este încă relativ mic, iar jucătorii care se luptă să îl ocupe sunt destul de mulți. Dacă în 2013 acest segment a atins 18 miliarde de dolari, estimările pentru 2014 arată 31 de miliarde de dolari.