La ce filme merg românii și care este cel mai nou trend pentru sălile de cinema

Un milion de clienți este pragul pe care îl țintește anul acesta Grand Cinema & More din Băneasa pentru cele 13 săli. Ce rol au conținutul alternativ și spectacolele culturale în această ecuație?

Sala de cinema, un spațiu neconvențional pentru balet, teatru sau operă, câștigă clienți din rândul celor care preferă un astfel de spectacole. Ideea de a pune în scenă diverse spectacole culturale în sala de cinema a apărut chiar înainte de construcția propriu-zisă a clădirii, povestește John Younis, entertainment business unit general manager al Băneasa Developments. „Era un trend internațional – complexurile cinema foloseau locațiile pentru a face ceva diferit. Inițial a avut rolul de a aduce clienți când nu erau filme prea populare și pentru a maximiza recuperarea investiției“, declară John Younis. Însă cu timpul această tendință a devenit mai proeminentă, atât la nivel internațional, cât și la noi în țară, iar în ultimii cinci ani, de la deschiderea cinemaului, s-au pus în scenă peste 400 de astfel de spectacole.

Unul dintre cele mai populare show-uri de conținut alternativ din istoria Grand Cinema este „My Fair Lady“, piesă pusă în scenă anul acesta  în mai, la 60 de ani de la premiera spectacolului, denumit de mulți artiști „musicalul perfect“. Producția de anul trecut a fost realizată sub îndrumarea regizorului Răzvan Ioan Dinca și au participat la casting peste 250 de soliști, actori și dansatori. „Pentru My Fair Lady suntem responsabili de întreaga producție – de la conceptul scenei, sunet, actori – și suntem încrezători că anul acesta vom avea sold-out la acest spectacol pentru toate show-urile“, declară Younis.

În 2016, spectacolul vedetă al Grand Cinema & More va avea loc în octombrie și decembrie și fiecare set va avea câte șase show-uri. „Vom continua anul viitor cu câte patru – cinci seturi, a câte șase showuri fiecare, cifre variabile și în funcție de programul cinema-ului“, adaugă reprezentantul Grand Cinema & More. Conform lui, spectacolele alterative sunt foarte apreciate acum de clienți, însă lucrurile nu au fost atât de simple de la început, publicul român fiind destul de rezervat față de ideea spectacolelor la mall. „A durat mult, ne-a trebuit răbdare și totul depinde foarte mult de conținut“, spune Younis. Concret, abia în al doilea an de de la punerea în scenă a spectacolelor publicul a început să manifeste interes.

„Cinemaul este cel mai important element, ce cântărește circa 80% din profitabilitatea segmentului de distracții“, spune John Younis. Pe lângă cinema, el se ocupă și de managementul sălilor de bowling și biliard, dar și de locul de joacă pentru copii. „Așteptăm anul acesta aproximativ un milion de clienți în sălile de cinema, pe baza calculelor de până acum, dar depinde mult de filmele care vor rula până la sfârșitul anului“. Ține să precizeze că din 2011, de la deschiderea complexului, traficul crescut de la 650.00 la 940.000 de bilete vândute anul trecut, iar „o mare parte din acestă creștere s-a datorat evenimentelor alternative“.

Dacă cinemaul reprezintă aproximativ 80% din întreg segmentul de distracții al mallului, cea mai profitabilă perioadă se leagă direct de interesul suscitat de filmele rulate. „În general, cele mai bune luni au fost noiembrie, ianuarie și iulie, dar în ultimii doi ani am văzut un nou trend la studiourile de la Hollywood“, spune el, explicând raționamentul pentru care a menționat aceste luni: noiembrie are legătură cu Ziua Recunoștinței la americani, ianuare are legătură cu Crăciunul, iar în iulie este Ziua Națională. „În ultimii doi ani americanii au început să lanseze filme în perioade neașteptate pentru public, dar care au mers foarte bine, după cum se pare“, explică el, iar unul dintre exemple ar fi „Hangover“, ce a avut o audiență neașteptată.

Pentru anul acesta managerul se așteaptă la vânzări de 22,5 milioane de lei, explicând acest rezultat prin înmulțirea numărului estimativ de clienți așteptați până la sfârșitul lui 2016 cu prețul mediu al unui bilet la Grand Cinema & More, în valoare de
22,5 lei. De asemenea, Younis spune că „în fiecare an vrem să aducem câte ceva nou. Anul acesta avem câteva planuri, dar care nu sunt 100% sigure, de aceea nu aș vrea să le divulg“; bugetul de investiții pentru cele două proiecte aflate în plan este de peste jumătate de milion de euro. Grand Cinema & More, situat în Băneasa Shopping City, acoperă o suprafață totală de 14.000 mp și are o capacitate de 2.600 de locuri, dispunând de 13 săli, conform siteului propriu. 

„Investiția pentru Grand Cinema & More a fost între 18-19 milioane de euro, dar trebuie să luăm în considerare faptul că aici nu era nimic, am făcut totul de la zero“, ține el să menționeze. Așadar, clădirea reprezintă cea mai mare investiție a complexului, iar „recuperarea investiției pentru acest complex ar putea fi realizată după o perioadă de 10-11 ani de la deschidere“, adaugă Younis.

Ceea ce îi lipsește consumatorului român de filme este, după părerea managerului Grand Cinema & More, apetența pentru producțiile locale. „Față de alte teritorii nevorbitoare de engleză, conținutul local nu este prea popular printre români. De exemplu, Turcia vinde mult conținut local; Italia, Franța, Germania au producții de film locale foarte puternice“, mai spune reprezentantul Grand Cinema & More.

22,5 MILIOANE DE LEI, cifra de vânzări estimată pentru 2016   2.600 DE LOCURI este capacitatea cinemaului din Băneasa   14.000 DE METRI PĂTRAȚI este suprafața totală a Grand Cinema   1 MILION DE CLIENȚI estimați pentru anul acesta   19 MILIOANE DE EURO este investiția în Grand Cinema, complex deschis în 2011