Internetul fără „cookies“. Schimbarea majoră făcută de Microsoft, Google și Facebook

Microsoft, Google Și Facebook lucrează la noi sisteme pentru monitorizarea și controlul informației pe internet, care înlocuiesc „cookies“ și livrează mai multă eficiență și eficacitate în colectarea informațiilor despre utilizatori. „Cookies“ sunt micile secvențe de cod instalate în browserele web care permit companiilor de publicitate să urmărească activitatea și interesele uti-lizatorilor de internet, cu scopul de a transmite mesaje promoționale la țintă. Informația adunată cu ajutorul cookies este vândută la pachet către marketeri și reprezintă un nou tip de materie primă, fiind tranzacționată liber pe o piață nereglementată.

Google, Facebook și celelalte companii americane care domină internetul, ale căror servicii online sunt utilizate de un sfert din populația planetei, au fost criticate în repetate rânduri, în ul-timii ani, pentru probleme legate de încălcarea dreptului la viața (virtuală) privată, de la chestiuni care vizează direct modul cum sunt gestionate datele utilizatorilor și până la scandalurile legate de interceptările Agenției pentru Securitate Națională din SUA (NSA).

Cu argumentul „dacă nu ai nimic de ascuns nu ai de ce să te temi“, protecția datelor cu caracter personal pe internet și în alte medii electronice, precum telefonia mobilă, a devenit o iluzie: gu-vernele pot accesa orice informație, indiferent de numărul de parole în spatele cărora se as-cunde, iar companiile care controlează fluviul de date le vând la pachet către agențiile de publici-tate, interesate de cât mai multe detalii despre interesele și obiceiurile utilizatorului.

Apărarea datelor personale de colosalele baze de date acumulate de miile de companii care se ocupă cu traficul de informație cade în sarcina utilizatorului. Majoritatea browserelor web oferă utilizatorului opțiunea de a le bloca atunci când este necesar, spre exemplu când efectuează o tranzacție bancară online. Bifarea opțiunii „Do Not Track“ în browser crește de asemenea nivelul de protecție, dar nu este respectată de toate platformele. Totodată, cookies pot fi șterse periodic, pentru a întrerupe acumularea continuă de informație.

Cookies au început deja să fie înlocuite cu metode noi, dezvoltate de companii pentru a elimina intermediarii și pentru a crește eficiența colectării de informație. În plus, noile sisteme de monitorizare a activității utilizatorilor pe internet vor fi mai greu de evitat în condiții de confort și utilizare accesibilă a computerului sau smartphone-ului.

Microsoft, Google și Facebook lucrează la noi sisteme pentru monitorizarea și controlul infor-mației pe internet, care înlocuiesc cookies și livrează mai multă eficiență și eficacitate în colec-tarea informațiilor despre utilizatori. Cei trei giganți din Silicon Valley au anunțat recent proiecte prin care vor ocoli miile de companii specializate în plasarea de cookies pe site-uri, în prezent in-termediari între platformele online, agențiile de publicitate și publicul-țintă.

Mutarea anunță un transfer masiv de putere în industria globală a publicității digitale, estimată la 120 miliarde de dolari pe an.