„Inovație, inovație, inovație!“

A spus entuziasmat Hakan Bulgurlu, CEO-ul grupului Arcelik, în timpul interviului de la târgul IFA 2015 de la Berlin. Un fel de motto care ar putea fi responsabil pentru rezultatele Beko și viitorul grupului Arcelik.

Grupul a fost prezent cu mărcile Beko și Grundig în cadrul târgului de electronice și electrocasnice IFA, unde reprezentanții companiilor au ținut conferințe de presă și au prezentat produsele menite să schimbe viața viitorilor consumatori. „IFA e cel mai mare târg de acest fel, cel puțin în Europa. E important pentru noi să fim prezenți aici, foarte mulți retaileri mari vin aici să ne vadă standurile și este o ocazie bună să ne întâlnim cu ei“, a spus Hakan Bulgurlu.

Arcelik este subsidiara Koc Holding, cel mai mare conglomerat de firme din Turcia, care deține mai multe branduri precum Beko, Grundig sau Arctic, ultimul prezent exclusiv pe plan local. Hakan Bulgurlu se află la cârma companiei de șase luni, timp în care a învățat, spune el,  mai mult decât a făcut-o în anii de când este angajat al grupului. Și-a început cariera în cadrul grupului ca reprezentant de vânzări în 1995. Zece ani mai târziu, Hakan Bulgurlu conduce compania care a înregistrat cel mai puternic avans de pe piața electrocasnicelor din Europa din ultimii șapte ani. Iar acest lucru se datorează, cel puțin în parte, investiției în cercetare, dezvoltare și inovație. „Singurul mod de a duce un brand mai departe este prin inovație pentru consumator. Ne-am dat seama de asta și ne-am concentrat pe asta“, a spus Bulgurlu.

Compania are 1.000 de ingineri angajați în cercetare și dezvoltare și, deși Bulgurlu nu a dezvăluit suma investită, a spus că este considerabilă. „Investim în R&D un procent din profit, unul semnificativ.“  Angajamentul Arcelik în acest domeniu este dat și de faptul că firma este prezentă în top 200 al celor mai inovatoare companii din lume, în funcție de numărul de brevete înregistrate, dar și de înființarea unui nou centru de cercetare și dezvoltare în Marea Britanie.

În România, grupul Arcelik este prezent prin producătorul de electrocasnice Arctic, care a anunțat în iunie că a depășit pragul de 25 de milioane de frigidere produse la fabrica de la Găești, în 45 de ani de activitate. 85% din producția din fabrica de la Găești este destinată exportului, doar 15% dintre produse rămânând în țară. Anul trecut, fabrica din județul Dâmbovița a produs 1,9 milioane de frigidere, dintre care 1,6 milioane au luat drumul exportului, conform calculelor Ziarului Financiar. Dar cei de la Arcelik nu vor să se oprească aici. „O să creștem fabrica din Romania, o să mai investim în următorii doi ani, pentru că fabricile din Turcia funcționează la capacitate maximă sau aproape de capacitate“, a spus el. „Suntem mulțumiți de România,  de angajații noștri și de stimulentele oferite de guvern pentru investiții. Faptul că România este membru al Uninii Europene este un factor important, cum este și proximitatea față de Europa de Vest“, a adăugat el.

Arctic deține cu toate mărcile sale și pe toate segmentele de produse pe care activează o cotă de piață de 35% în Ro-mânia, însă Hakan Bulgurlu dorește o felie mai mare, vrea să crească cota de piață a produselor Arctic la 50%. „Nu sunt niciodată mulțumit de România, din punctul de vedere al vânzărilor pe plan local. Vreau să creștem mai mult și cred că există această posibilitate: economia crește, piața la fel și din ce în ce mai mulți români se întorc în țară, dintre cei plecați la studii sau la muncă“, a spus el.

În prezent, în România mărcile predominante ale Arcelik sunt Beko și Arctic, dar Bulgurlu nu exclude posibilitatea introducerii și a altor branduri în România.  „Vrem să aducem și alte produse Grundig în România, există piață pentru asta, dar nu avem o dată stabilită de lansare. Trebuie studiat acest lucru mai în detaliu“, a spus el.

Pentru a câștiga și mai multă vizibilitate, în urmă cu un an Beko a încheiat un parteneriat de sponsorizare pe patru ani cu echipa de fotbal FC Barcelona, lucru care a dus la creșterea vizibilității brandului, dar și la rezultate pozitive în vânzări „Faptul că Beko a fost brandul cu cea mai mare creștere în volum (ca număr de unități) pe piața din Spania în prima jumătate a anului este o dovadă concretă că acest parteneriat este un succes“, a spus Bulgurlu.