Cum influențează social media felul în care ne cheltuim banii și cât de amplu este fenomenul cumpărăturilor impulsive? Aproape jumătate dintre tineri sunt ușor de influențat de persoanele pe care le urmăresc în online

De cele mai multe ori suntem tentați să cumpărăm impulsiv lucruri de care nu avem cu adevărat nevoie. Promovarea intensă a produselor, de la cele de îngrijire personală la încălțăminte și chiar la obiecte de decor pentru casă, realizată pe social media, ne determină adesea să ne cheltuim banii din dorința de a deține pe moment acel obiect, care ne-ar aduce satisfacție pentru scurt timp.

În cazul tinerilor din generația Z, tentațiile sunt și mai mari, fiind conectați constant la influenceri, celebrități și persoane care cunoscute pentru anumite categorii de produse în mediul online și care le influențează deciziile de cumpărare. Mai bine de 40% dintre tineri, conform unui raport realizat de GlobalWebIndex, sunt ușor de influențat de opiniile persoanelor pe care le urmăresc în social media și că urmăresc în mod excesiv vedetele pe rețelele de socializare.

„Chiar dacă sunt conștientă de faptul că sunt reclame peste tot pe social media, fac cumpărături impulsive pe baza lor. Sunt clar tentată să cumpăr mai mult decât ar trebui, mai ales dacă reclama prezintă și o reducere, am imediat sentimentul că am nevoie de acel lucru. Dacă nu este vorba de o sumă mare, deseori cumpăr instant, iar dacă lucrurile prezentate de influenceri sunt mai costisitoare, mă gândesc o perioadă mai lungă dacă am nevoie în mod real de acel lucru”, povestește Raisa, o tânără în vârstă de 22 de ani, studentă în Cluj-Napoca.

Miruna, o tânără în vârstă de 23 de ani, studentă în București, mărturisește că adesea cumpără lucruri din impuls, pentru că urmărește pe Instagram diverse branduri care îi plac, influenceri sau artiști pe care îi vede aproape zilnic pe social media și care promovează produse care promit un grad ridicat de „mulțumire”.

„Uneori ajung să simt că am nevoie de lucruri care, dacă mă gândesc mai bine, nu îmi sunt cu adevărat necesare. Modul în care sunt prezentate mă face uneori să fiu tentată să cumpăr mai mult decât aș face-o în mod normal. Chiar dacă sunt conștientă de asta și încerc să mă temperez, tentația există și e destul de umană”, spune Miruna.

Unii tineri, deși sunt conștienți de nivelul de influență pe care îl au aceste rețele de socializare asupra lor, nu pot renunța la acest comportament de consum, pentru că tentațiile sunt prea mari.

„Cred că e destul de toxic pentru mine și pentru noi toți faptul că ne comparăm zi de zi cu celebrități pe rețelele de socializare și credem că avem nevoie de tot ce ne prezintă ei de la toate acele branduri care se străduiesc zilnic să ne vândă de fapt un produs de care nu avem o reală nevoie”, spune Ioana, o tânără în vârstă de 21 de ani, studentă în București.

Potrivit unui sondaj realizat de S&P Global Market Intelligence, un furnizor major de date financiare și analize de piață, și Kagan, un brand ramură al aceleiași companii, generația Z petrece în medie pe platformele de socializare în jur de 5 ore pe zi.

Mai mult, în 2024, potrivit unui raport realizat de Statista, peste 60% dintre tinerii Gen Z au descoperit produse noi prin intermediul social media.

Tinerii din generația Z continuă să fie profund conectați la rețelele sociale, iar acest lucru nu doar că modelează felul în care consumă conținut, dar reflectă și o schimbare culturală destul de importantă în modul în care comunică și interacționează cu brandurile.