Industria produselor de lux cucerește bătrânul continent: A devenit Europa dependentă de un sector pe care mulți îl consideră un simbol al decadenței?

Piețele europene au primit în ultima perioadă un impuls semnificativ, generat de boom-ul global al vânzărilor de produse de lux – o veste deosebit de bună pentru regiune. Totuși, această poveste de succes ridică o întrebare tulburătoare: a devenit Europa prea dependentă de un sector pe care mulți îl consideră un simbol al decadenței? 

În acest context, putem compara Europa cu SUA, unde, în ultimele 12 luni, 10 dintre cele mai mari companii tech au reprezentat 65% din randamentele bursiere – ceea ce reprezintă un semn alarmant de concentrare a industriei. Semnele similare de concentrare sunt și mai îngrijorătoare în Europa. Pe bătrânul continent, 10 dintre cele mai mari branduri din domeniul luxului, de la LVMH la Ferrari, au reprezentat aproximativ 30% din randamente, potrivit Financial Times.

Industria luxului din Europa a căpătat un avânt puternic în ultimul deceniu, în special în timpul pandemiei – perioada cea mai „fertilă” din istorie pentru sector – stimulentele record generând venituri de triliarde de dolari pentru brandurile de lux. 

Lista celor mai mari 10 companii europene în funcție de capitalizarea bursieră, care a fost dominată în mod istoric de bănci, utilități și conglomerate industriale, cuprinde acum patru branduri de lux, în condițiile în care la începutul anilor 2010 nicio companie din această categorie nu figura în topuri. În esență, marile branduri de lux europene au devenit mai profitabile decât giganții tech din SUA.

Acesta poate fi un pas înainte pentru industria luxului, dar unul înapoi pentru Europa. Construirea unei economii bazate pe o paletă de meșteșuguri care datează din secolul al XVII-lea reprezintă, fără îndoială, un regres îngrijorător, mai ales într-un moment istoric în care capitalismul occidental se confruntă cu o creștere slabă a productivității, cu dezechilibrul claselor sociale și cu amenințarea tot mai mare a Chinei.

În timp ce magnații din domeniul tehnologiei sunt subiecte de controverse în SUA, magnații din domeniul luxului au devenit ținta protestelor de stradă în Franța. În timp ce Occidentul dezbate o posibilă răcire față de China, sectorul european al luxului este mai dependent ca niciodată de consumatorii chinezi, care reprezintă în prezent aproximativ o treime din vânzările industriei.

Pe măsură ce tehnologia americană a luat amploare în ultimul deceniu, la fel s-a întâmplat și cu industria luxului european. Din 2010, primele 10 firme tech ale planetei și-au mărit de patru ori cota de piață bursieră din SUA, ajungând la aproape 25 de procente. În aceeași perioadă, cele mai mari 10 branduri din industria luxului și-au triplat cota de piață europeană, ajungând la aproape 15% – o mare parte din această creștere fiind înregistrată în ultimul an. 

În domeniul luxului – similar cu domeniul tech – puterea se concentrează la vârf. Cele mai importante mărci europene reprezintă acum o treime din vânzările globale, față de 15% cât însumau în 2010. Primele patru companii de lux din Europa, în funcție de capitalizarea de piață, sunt de proveniență franceză: LVMH, L’Oréal, Hermès și Christian Dior (care este deținută de LVMH).