În vremuri de criză, Carrefour pariază pe formatul de discount. Rețeaua Supeco a ajuns la 24 de magazine după ce a acoperit circa 20 de localități

„Ne extindem în toată țara.“

Retailerul francez Carrefour continuă să dezvolte rețeaua Supeco, activă pe segmentul de discount, segment considerat câștigător în această perioadă de criză, dar și după.

Astfel, rețeaua a ajuns la 24 de magazine după o deschidere la Călărași, un oraș unde compania nu era prezentă cu formatul Supeco. Aceasta este prima inaugurare din 2020, însă expansiunea accelerată a început încă de anul trecut, când rețeaua Supeco aproape s-a dublat.

„Ne extindem în toată țara“, e mesajul companiei pe site-ul propriu. Acum sunt acoperite circa 20 de localități, iar în București sunt trei magazine, pe când în Cluj-Napoca sunt două unități. Alte orașe pe harta Supeco sunt Focșani, Râmnicu Vâlcea sau Slatina. Acest format a fost inițial implementat în orașe medii din țară, dar acum compania s-a orientat și către centrele urbane mari.

Specialiștii și managerii estimau că formatul de discount va fi câștigător în următorii cinci ani chiar și înainte de pandemie, însă în contextul actual consumatorii vor fi chiar mai atenți la cum își cheltuie banii.

„Există o polarizare a consumului între premium și discount, motiv pentru care noi pariem pe proximitate și pe formatul Supeco“, spunea anul trecut Jean Richard de Latour, executivul francez care conduce de un an operațiunile locale ale Carrefour în România.

Conform celor mai recente date ZF, în magazinele Supeco există peste 250 de produse cu prețuri mai mici de 1 leu. Prețurile sunt ținute jos pentru că și costurile operaționale sunt la minimum. Magazinele arată ca niște depozite în miniatură, nu există muzică în magazin și nici nu se pariază pe investiții în marketing. Mai mult, pe jos e beton, nu marmură sau alt tip de pardoseală, după cum spuneau anterior oficialii de la Carrefour.

Brandul a fost adus pe piața locală în 2014 în toamnă, când a fost deschisă prima unitate în Râmnicu Vâlcea. În primii patru ani de prezență pe piața compania a fost prudentă atunci când a venit vorba de deschideri. Cristina Roșca

Oficialii Carrefour România nu au dezvăluit inițial multe detalii legate de acest brand, afirmând că este operat de o companie distinctă și are un management diferit de cel al celorlalte companii ale grupului francez – Carrefour România (administrează hipermarketurile, online-ul și magazinele de proximitate) și Artima (supermarketurile Market) și Columbus Investment (supermarketurile ce au aparținut rețelei Billa). Acum însă comunicarea se face la comun.

Francezii au în România peste 360 de magazine sub mai multe formate. An de an Carrefour deschide câteva zeci de magazine, în special pe suprafață mică, însă există de regulă și 1-2 inaugurări de hipermarketuri. Businessul cumulat sare de 2 mld. euro.

Magazinele Supeco sunt operate de Supeco Investment cu afaceri de 264 mil. lei (57 mil. euro) în 2018, în urcare cu 80% față de anul anterior. De altfel, afacerile aproape s-au dublat constant de la intrarea pe piață.

O parte din magazinele Supeco sunt amplasate în locul supermarketurilor Interex și Billa, branduri care au ieșit de pe piață. Magazinele Supeco, format ce a fost lansat inițial în Spania, au o suprafață ce variază între 1.500 și 2.000 mp și vând în special produse de băcănie, lichide, produse pentru întreținerea casei, produse pentru igiena personală, produse proaspete cu autoservire, fructe și legume și carne proaspătă.