În ianuarie, unii americani nu renunță total doar la alcool, ci și la a face orice fel de cumpărături

Încurajați de social media, unii consumatori americani încep anul cu o lună ianuarie în care nu fac niciun fel de cumpărături, scrie The Wall Street Journal.

Este vorba de o provocare de a elimina achizițiile a tot ce înseamnă articole neesențiale, cum ar fi haine, pro­duse de îngrijire a pielii și elec­tronice, în întreaga lună ianuarie.

Brent Parsons a îmbrățișat aceas­tă idee. Familia sa cu cinci membri are în mod normal grijă la cheltuieli. În acest an, Parsons, în vârstă de 44 de ani, a blocat cardul de credit al familiei. Oricine vrea să cumpere ceva trebuie să vină cu argumente.

„Dacă nu luăm măsuri drastice pen­tru a ne schimba comportamen­tele acum, vom avea foarte multe probleme“, declară acesta.

Anii sau lunile cu cumpărături re­duse sau deloc câștigă popularitate. Căutările pe Google pentru „ianua­rie fără cumpărături“ au atins un ma­xim pe cinci ani în decembrie, venind în mare măsură din partea generației Z și a milenialilor.

Se știe că astfel de „exerciții“ a­fec­tează vânzările a orice de la apa­rate de ras în noiembrie la alcool

la în­ceputul anului și snackuri în con­di­ții­le în care unii fac pauză de o lună de la consumul de zahăr.

Un sondaj realizat în rândul a peste 2.000 de adulți a găsit că peste un sfert din ei au încercat să îmbrăți­șeze o lună ianuarie fără cheltuieli, 12% dintre aceștia alăturându-se tren­dului în acest an. Aproape 45% au declarat că simt că viața e scumpă în acest moment, un posibil motiv pentru care oamenii adoptă această provocare.

În pofida optimismului redus de consum, americanii continuă să chel­tuiască. În noiembrie, creșterea vân­ză­rilor retailerilor americani a accele­rat. Vânzările de retail pe decembrie au crescut cu 3,54% în termeni anuali. Însă mulți americani spun că re­simt presiuni după cinci ani de inflație persistentă, iar consumatorii sunt în continuare preocupați de ac­ce­sibilitate și angajări. Prețurile a orice, de la alimente la asigurări și locuințe, sunt mai mari decât cu câțiva ani în urmă.

Ianuarie tinde să vină cu o înce­ti­nire a cheltuielilor după ce consuma­torii au cumpărat în neștire pentru săr­bători. Retailerii petrec cea mai mare parte a lunii încercând să scape de stocuri și reducând prețurile pen­tru a-i tenta pe consumatori, arată Craig Rowley, partener în cadrul firmei de consultanță Korn Ferry.

Ashley Piper, autoare a „No New Things“, spune că nesiguranța economică este principalul factor pentru tendința oamenilor de a-și reduce cheltuielile. „Oamenii vor să preia controlul asupra lucrurilor pe care le pot controla“.

Taylor Van Luven, o creatoare de conținut în vârstă de 24 de ani din Ottawa, tocmai și-a încheiat primul an cu cumpărături reduse.

Experiența a adus responsabilitate, dar și stres. Taylor spune că a învățat câteva lucruri de pe urma acesteia: că shoppingul nu ar trebui să fie un hobby și că o mulțime de produse pe care le considera esențiale nu erau așa.