In duelul cu Lidl, Carrefour mizează pe o nouă marcă proprie: Produits Libres

Carrefour își dorește o felie tot mai consistentă din vânzările de mărci proprii, care au ajuns să reprezinte 15% din vânzările din comerțul alimentar. Pentru aceasta, grupul francez a decis să mizeze pe marca proprie Produits Libres. Retailerul francez va scoate de pe rafturile sale marca Carrefour Discount, aceasta nefiind prima decizie în ce privește renunțarea la o marcă proprie. |n urmă cu câțiva ani Carrefour a abandonat un alt proiect de susținere a unei mărci proprii, Nr. 1. Decizia retailerului francez se referă la întreaga sa rețea, nu numai la magazinele din România. Reprezentanții Carrefour nu au dorit să comenteze pe marginea acestui subiect.

Carrefour Discount a fost lansat în 2009 pentru o întreagă gamă de produse proprii ale retailerului, dar comerciantul francez dorește să-și construiască o nouă strategie axată pe produse <fără nume>, un concept câștigător în urmă cu trei decenii, când retailerul promitea cel mai bun preț de pe piață la aceeași calitate – Sans nom. Aussi bons. Moins cheres.

Produsele marcă proprie, al căror principal atribut este prețul cu până la 20% mai mic față de produsele similare de marcă, câștigă tot mai mult teren și în România, ajungând anul trecut la o pondere de 15% din piața de retail. astfel, valoarea totală a vânzărilor de mărci proprii în retailul alimentar a ajuns la 2,6 miliarde de euro. Potrivit datelor Consiliului Concurenței, valoarea pieței de retail a fost anul trecut de 17,2 miliarde de euro.

“Cota de piață a mărcilor private în prima jumătate a anului 2013 reprezintă 15% din piața locală de FMCG, dublu față de 2010. Discounterii și hipermarketurile înregistrează cele mai mari vânzări de mărci private, iar categoriile cu cea mai bună dinamică sunt lactatele și dulciurile”, a declarat Raluca Răschip, consumer goods & retail director GfK Romania

Mărcile private sunt cumpărate în principal de la discounteri (40%) și de la hipermarketuri (32%). De altfel, mărcile private dețin și cea mai mare pondere gamele de produse ale magazinele cu profil discount, respectiv de 80% în cazul Lidl, 20% în cazul Penny Market și 18% în cazul Kaufland. În cazul hipermarketurilor, ponderea mărcilor private este de 13% la Carrefour și de 6% la Auchan.

|n timp ce discounterii și-au construit afacerile mizând pe mărci proprii, hipermarketurile adoptă mai greu acest model.