IAA România susține propunerea BRAT: Ajutorul de stat trebuie acordat și presei scrise și online

“IAA România susține punctul de vedere al BRAT cu privire la acordarea de ajutor de stat operatorilor economici din domeniul audiovizual care produc și difuzează emisiuni informative, culturale și educative, de interes public în mod egal, indiferent de modul în care publicul se informează. Înțelegând obiectivul Guvernului de a stimula operatorii economici ce sprijină interesul public în domeniul informării și culturii, IAA România apreciază că o inițiativă de genul OUG din 10 iunie 2015 poate fi benefică atât timp cât ea este aplicată în mod egal tuturor operatorilor care produc acest tip de conținut, indiferent de modul în care acesta ajunge la cetățean“, se spune într-un comunicat remis, marți, agenției MEDIAFAX, de International Advertising Association (IAA) România.

Potrivit IAA România, “prin însăși natura sa, ajutorul de stat creează un avantaj competitiv selectiv și distorsionează libera concurență”. “Selectivitatea creată prin sprijinirea unor categorii de companii din domeniul audiovizual în detrimentul altora poate crea dezechilibre majore atât în ceea ce privește libera concurență, poate conduce la influențarea conținutului audiovizual și, în ultimă instanță, la cenzură”, spune IAA România.

Totodată, asociația precizează că orice set de criterii care să asigure transparență și corectitudine în atribuirea unui astfel de ajutor trebuie construit pe baza măsurătorilor și rezultatelor de performanță ale fiecărui tip de mass-media în parte, măsurători desfășurate pe baza unor standarde internaționale și agreate de toate companiile active pe piața de media și comunicare.

“Pe de altă parte, credem cu tărie că orice intenție de modificare a legislației, indiferent de caracterul său de urgență, trebuie operată doar după largi consultări cu industria, după ascultarea pozițiilor tuturor părților implicate și numai după analiza unor studii de impact. Orice alt mod de a conduce procesul de modificare a legislației: ignorarea opiniilor industriei, scurtarea timpilor necesari pentru analiză și decizie, favorizarea unei categorii de companii în defavoarea altora etc, nu poate produce decât efecte negative pentru toți cei implicați, eforturi și costuri mari, nejustificate, pentru toate părțile și poate genera imaginea unui cadru legislativ netransparent, partinic și impredictibil”, mai spune IAA România.

IAA România este asociația profesională a companiilor din industria de marketing și comunicare. IAA România reprezintă în România interesele a peste 130 de companii – clienți, agenții de publicitate și mijloace mass-media -, care însumează peste 8.000 de angajați și au o cifră de afaceri consolidată de peste 7 miliarde de euro.

Potrivit comunicatului, încă din anii 1990, odată cu începutul publicității în România, IAA a fost alături de autorități în procesul de elaborare a celor mai importante acte normative cu impact în industrie. Asociația a avut “un cuvânt important de spus” în definirea Legii publicității, a Codului de reglementare a conținutului audiovizual, a Legii zilierului, a regulamentelor de publicitate stradală, în reglementarea taxei de cinematografie, a OUG 25/2013 și multe altele, potrivit aceluiași comunicat.

“În numele membrilor săi, IAA România își reafirmă (…) dorința și întreaga sa capacitate de a activa în continuare ca partener activ și credibil de dialog al autorităților executive și legislative în procesul de actualizare a legislației referitoare la comunicarea de marketing“, mai spune IAA România.

Pe de altă parte, într-un comunicat remis, luni, agenției MEDIAFAX, Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a spus că apreciază intenția Guvernului de a oferi ajutor de stat operatorilor economici din domeniul audiovizual care produc și difuzează emisiuni informative, culturale și educative, însă a precizat că o astfel de măsură este benefică și utilă și în domeniul presei scrise și al mediului online.