Google și Meta au încheiat o înțelegere secretă privind publicitatea pentru a viza adolescenții

Google și Meta au încheiat o înțelegere secretă pentru a direcționa reclamele aplicației Instagram către adolescenți pe YouTube, eludând propriile reguli ale companiei de căutare privind modul în care minorii sunt tratați online, informează Financial Times.

Conform unor documente consultate de Financial Times și de persoane familiarizate cu această problemă, Google a lucrat la un proiect de marketing pentru Meta care a fost conceput pentru a viza utilizatorii YouTube cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani cu reclame care promovau aplicația foto și video a rivalului.

Campania Instagram a vizat în mod deliberat un grup de utilizatori etichetați ca “necunoscuți” în sistemul său publicitar, despre care Google știa că este orientat către persoanele sub 18 ani, au declarat aceste persoane. Între timp, documentele consultate de FT sugerează că au fost luate măsuri pentru a se asigura că adevărata intenție a campaniei a fost deghizată.

Proiectul nu a respectat regulile Google care interzic personalizarea și direcționarea anunțurilor către persoanele sub 18 ani, inclusiv difuzarea de anunțuri pe baza datelor demografice. De asemenea, Google are politici împotriva eludării propriilor orientări sau a “direcționării proxy”.

Campania Meta pe YouTube de atragere a utilizatorilor mai tineri către Instagram era deja în curs de dezvoltare atunci când Mark Zuckerberg a avut o apariție dramatică în fața Congresului SUA în ianuarie, când fondatorul Facebook a cerut iertare familiilor copiilor care au fost victime ale exploatării și abuzurilor sexuale pe platformele sale.

Cei doi giganți tech, cu sediul în Silicon Valley, care sunt în mod normal concurenți acerbi fiind cele mai mari două platforme de publicitate online din lume, au demarat acest efort la sfârșitul anului trecut, în timp ce Google încerca să își majoreze veniturile din publicitate și Meta se străduia să păstreze atenția utilizatorilor tineri în fața unor rivali în creștere rapidă, precum TikTok. Săptămâna trecută, Zuckerberg a declarat investitorilor că un efort recent de a atrage mai mulți tineri între 18 și 29 de ani a dat roade.