Google, acord istoric cu Franța prin care se obligă să își modifice businessul de advertising

Conform Ziarului Financiar, acordul cu autoritatea de concurență din Franța ar putea reprezenta un prim pas către reechilibrarea balanței advertisingului în favoarea publisherilor – așa cum funcționa piața în era pre-internet, înainte ca Google și Facebook să acapareze lumea.

Practic, acordul anunțat luni reprezintă primul moment în care un gigant american a fost de acord să facă modificări la nivelul businessului de advertising. Totodată, compania Google a fost amendată cu 220 de milioane de euro.

„Decizia de a sancționa Google este cu atât mai importantă cu cât este prima decizie din lume care se concentrează pe procesele algoritmice complexe pe care se bazează businessul de advertising online”, a declarat Isabelle de Silva, șefa autorității de concurență din Franța.

Supraveghetorul a descoperit că platforma de management a reclamelor pentru publisherii mari – Google Ad Manager – favorizează marketplace-ul de reclame al companiei – Google AdX – unde publisherii vând spațiu către advertiseri în timp real.

Conform acordului, Google s-a angajat să îmbunătățească modul în care serviciile Ad Manager lucrează cu alte platforme. Primele modificări vor fi implemnetate în primul trimestru din 2022, iar Google nu va face apel pe această decizie.