Gigantul Coca-Cola ia în considerare intrarea pe o piața de băuturi la care nimeni nu se aștepta

Reprezentanții Coca-Cola au declarat recent, potrivit presei internaționale, că ”urmăresc atent” evoluția substanței denumită canabidiol (CBD), care se regăsește în marijuana și nu are efecte psihoactive.

”Este o piață care se dezvoltă rapid. Deocamdată nu am luat decizii concrete”, au spus reprezentanții Coca-Cola, potrivit CNN.
Substanța CBD este folosită în scopuri medicale, cum ar fi tratarea inflamațiilor, durerii și a grețurilor.
Potrivit Bloomberg, reprezentanți ai Coca-Cola au discutat și cu Aurora Cannabis, o compania producătoare de canabis canadiană care și-a manifestat interesul pentru producția băuturilor din canabis. Niciuna dintre companii nu a făcut declarații care să confirme aceste zvonuri.

”Se întâmplă atât de multe în această industrie încât noi considerăm că există un potențial imens”, a spus purtătorul de cuvânt al Aurora. ”Știri precum aceasta reprezintă o validare a potențialului imens pe care îl are la nivel global industria canabisului”.

Constellation Brands, producătorul berii Corona, a anunțat luna trecută o investiție de 4 miliarde de dolari în compania canadiană producătoare de canabis Canopy Growth.

Totuși, atât canabisul, cât și CBD sunt considerate ilegale în Statele Unite, chiar dacă există câteva state care au legalizat marijuana. Analiștii citați de CNN spun că orientarea Coca-Cola spre acest tip de ingrediente face parte din strategia pe termen lung a companiei – în situația în care acestea vor deveni la un moment dat legale. Bonnie Herzog, analist al Wells Fargo, estimează că băuturile infuzate cu canabis ar putea genera o piață anuală de 50 de miliarde de dolari în Statele Unite – valoare care reprezintă aproximativ jumătate din vânzările de bere, care au ajuns la 117 miliarde de dolari.

Atât Coca-Cola cât și PepsiCo încearcă să își extinde businessul în afara băuturilor tradiționale, în contextul în care oamenii beau mai puțin suc, fiind preocupați de sănătate. Coca-Cola, de pildă, a anunțat recent achiziția Costa Coffe, pentru 5 miliarde de dolari.