Fără ardere, fum sau scrum

Anul trecut, Philip Porris a lansat în România dispozitivul IQOS – un produs ce permite folosirea țigaretelor fără ardere și elimină, astfel, principalele substanțe nocive eliberate de țigarete în timpul combustiei.

ELEMENTUL DE NOUTATE:

IQOS este un dispozitiv cu un sistem electronic special conceput pentru a controla temperatura la care este încălzit tutunul, la o valoare constantă de 350 de grade Celsius, astfel încât să nu existe ardere (combustia începe, în mod normal, la o temperatură de peste 700 de grade Celsius). Pentru a încălzi tutunul, IQOS folosește o lamă unică, realizată din argint, aur și platină, placată cu ceramică, și, de asemenea, HEETS (rezerve de tutun umed care se folosesc exclusiv cu acest dispozitiv). Compania este prima de profil care a lasat un astfel de produs pe piața din România.

EFECTELE INOVAȚIEI:
În absența arderii, nu mai există gudron și monoxid de carbon, unii dintre principalii constituenți nocivi eliberați în timpul procesului arderii fiind eliminați. Pentru că nu există combustie, deci nici fum, dispozitivul are mai multă libertate pentru a fi utilizat în spațiile închise (excepție fac mijloacele de transport public).

În timpul utilizării iQOS, vaporii de tutun se disipează mai repede decât fumul de țigară, conform unui studiu online desfășurat de Ipsos, în aprilie, pe 223 de utilizatori de iQOS. De asemenea, după utilizarea unui HeatStick, senzația și gustul care rămân în gură sunt mai puțin neplăcute decât după fumarea unei țigari, conform aceluiași studiu.

DESCRIERE:

Conceput și dezvoltat la Centrul de Cercetare și Dezvoltare Philip Morris din Neuchatel, Elveția, IQOS este rezultatul unui proces complex de inovație care a durat 13 ani și a reunit de la oameni de știință până la ingineri, designeri de produs și specialiști în marketing. IQOS a apărut ca răspuns la nevoia de a reduce riscul individual și efectele nocive pentru populație, comparativ cu fumatul țigărilor care ard. Între 2008 și 2014, anticipând direcția în care se îndreaptă societatea, compania a investit peste 2 miliarde de dolari pentru dezvoltarea produselor cu risc redus (Reduced Risk Products), din care face parte si IQOS.

Produsul a fost lansat pentru prima dată în 2014, în Japonia. În 2015, România a fost cea de-a patra țară în care produsul a fost pus pe piață, după Japonia, Italia și Elveția. Astăzi, produsul este disponibil în România, Japonia, Elveția, Italia, Portugalia, Germania, Monaco, Rusia și Grecia. În 2017, planul de extindere cuprinde în jur de 30 de piețe la nivel mondial.