Facebook găzduiește conținut publicat direct de companii media pe platformă. Cum arată Instant Articles - VIDEO

Articolele și alte materiale de presă, precum înregistrări video și fotografii, sunt publicate direct pe paltforma de socializare. În prezent proiectul funcționează doar pe iPhone, însă se plănuiește extinderea acestuia, informează USA Today.

În cadrul acestui proiect, Facebook colaborează cu nouă companii mari de media: cinci americane (The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC News și The Atlantic) și patru europene (The Guardian, BBC News, Spiegel și Bild).

Aceste nouă companii au fost de acord să colaboreze cu Facebook, în ciuda îngrijorărilor pe care le au privind faptul că acest proiect le-ar putea afecta propriul lor business.

Cel mai important lucru pentru utilizatorii de telefoane inteligente este acela că aceste așa-numite materiale instant se vor încărca mult mai rapid, de până la 10 ori mai rapid decât atunci când utilizatorii de Facebook sunt obligați să dea click pe un link pentru accesarea articolelor într-un alt site.

Cele nouă companii de media pot totodată să vândă sau să plaseze reclame direct în aceste articole și să păstreze toate veniturile obținute în acest fel. De asemenea, aceste companii pot să permită Facebook să vândă publicitatea pentru aceste materiale, iar rețeaua de socializare va primi 30% din încasări.

În plus, Facebook permite acestor companii de știri să colecteze informații despre persoanele care citesc articolele și materialele instant publicate de acestea.

Pentru companii de media, acest proiect al Facebook este cea mai nouă inițiativă dintr-o campanie de atragere de noi venituri. Această rețea de socializare, care are peste 1,4 miliarde de utilizatori activi în fiecare lună, la nivel internațional, atrage atenția utilizatorilor de dispozitive mobile – și determină mai multe vizite pe site-urile de știri – decât orice alt serviciu online similar.

Conținutul video a devenit din ce în ce mai popular printre utilizatorii Facebook și agențiile de publicitate care utilizează platforma, după cum relata The New York Times în luna martie.

La rândul lor, instituțiile media doresc ca utilizatorii să beneficieze de o experiență cât mai bună pe site-urile lor. În timp ce BuzzFeed are o politică fățișă de distribuire a conținutului său în afara propriului site, The New York Times folosește un model de business ce implică plata unui abonament, care constituie o sursă de creștere a veniturilor companiei. Publicația a trebuit să cântărească bine beneficiile de a ajunge la utilizatorii de Facebook – și a obține veniturile din publicitate ce vin odată cu aceștia – și ideea de a oferi la liber conținutul său și a pierde vizitele pe propriul site din partea utilizatorilor care vor rămâne să citească articolele pe Facebook.

De la lansare, Facebook nu a a împărțit niciodată veniturile din publicitate cu editorii de conținut. În esență, poziția companiei a fost “puneți-vă conținutul pe Facebook și noi vă vom trimite trafic”. Dar, în ultima perioadă, Facebook a început să experimenteze mai multe opțiuni de împărțire a veniturilor din publicitate. În luna decembrie, platforma a început să difuzeze, în Statele Unite ale Americii, clipuri video din NFL (Liga națională de fotbal), sponsorizate de compania de telecomunicații Verizon. Operatorul mobil a plătit pentru ca respectivele clipuri video să fie livrate în fluxul de știri (newsfeed) al utilizatorilor, videoclipurile încheindu-se cu o reclamă. NFL și Facebook au împărțit veniturile generate astfel.

Noua propunere a Facebook aduce cu sine un alt risc pentru companiile de media: pierderea de informații valoroase despre membrii publicului lor. Când cititorii dau click pe un link, o serie de unelte de urmărire (precum cele intitulate cookies, n.r.) permit site-ului care găzduiește articolul colectarea de informații despre cine sunt cititorii, cât de des vizitează site-ul respectiv și pe ce alte site-uri au navigat pe internet.

Aceste date ar putea acum să ajungă la Facebook, care, precum multe alte companii, le folosește pentru a ținti și urmări utilizatorii mai eficient pentru vânzătorii de publicitate (lucru care a fost foarte criticat din cauza politicilor de confidențialitate ale platformei). Deocamdată nu există informații referitor la cât de multe astfel de date este dispusă platforma Facebook să împartă cu colaboratorii.

Iar dacă Facebook trece de faza experimentală și transformă excepția în regulă când vine vorba de găzduirea conținutului direct pe platformă, cei care nu vor participa la acest program ar putea pierde o parte semnificativă din traficul web generat, un factor care i-a pus pe gânduri pe mulți publisheri. Articolele lor s-ar putea încărca mai greu în browsere, iar în timp cititorii ar putea ajunge să evite acele site-uri.

Pe termen lung, toți editorii vor fi probabil obligați să permită publicarea mai ușoară a conținutului lor în afara propriilor site-uri, potrivit lui Alan D. Mutter, un consultant media care are un blog intitulat Reflections of a Newsosaur.