EXCLUSIV: Românii văzuți prin ochii lui Giuseppe Stefanel

“Trăim vremuri grele și cred că vom traversa în continuare perioade cu suișuri și coborâșuri”, spune Giuseppe Stefanel, proprietarul Stefanel, pentru BUSINESS Magazin. Tot el spune însă că în perioada de dinainte de criză, “era o economie drogată, în care toată lumea acționa bezmetic, avea standarde de viață peste posibilități și fiecare se grăbea să facă diverse lucruri fără a cântări deciziile”. Acum lucrurile sunt chiar mai rele de-atât (“nimeni nu știe nimic”), iar deciziile se iau tot alandala. În opinia lui Giuseppe Stefanel, antreprenorii, politicienii și instituțiile statelor ar trebui să discute și să stabilească planuri concrete și realizabile de acțiune. Recunoaște însă că se ține departe de mediul politic (“sunt un antreprenor care lucrează prea mult, nu am timp de discuții”), și este iritat de vorbăria nelimitată. “La finalul unei zile grele de muncă văd la televizor că toată lumea știe care este soluția pentru a ieși la liman. Nimeni însă nu spune care este metoda prin care poate fi pusă în practică această soluție”, declară el. În opinia sa, la nivel mondial nu mai sunt lideri adevărați, așa cum erau, pe vremuri, Gorbaciov sau Mitterrand. “Oamenii sunt interesați numai de ceea ce se întâmplă acum sau mâine și pare că nimănui nu-i pasă de ce ne așteaptă peste șase luni.”

Partea plină a paharului se regăsește însă în faptul că orice perioadă grea oferă oportunități. Ținta principală a italianului (“și profitabilitatea e importantă, dar pe plan secund”) este ca Stefanel să muște o felie cât mai mare din zona de fashion. Italianul, care are săptămânal câte o călătorie de afaceri – săptămâna aceasta de pildă are de inaugurat un magazin la Istanbul după ce joia trecută a deschis un concept store la București – a mirosit de mai bine de trei ani că trebuie să facă ceva nou. “Dacă nu te miști, dispari”, susține el cu tărie. Și a hotărât să repoziționeze brandul Stefanel. Deși în 1947, când primul Stefanel, Carlo, tatăl, respectiv bunicul interlocutorilor BUSINESS Magazin, a pus bazele afacerii, firma nu avea pretenții prea mari (“produceam, în esență, pulovere, care și acum cred că sunt de bază”), în prezent Giuseppe, fiul fondatorului, implicat de 41 de ani în afacere, este nelipsit de la “Săptămâna modei”, fie ea la Paris, Milano sau Tokio.

Coordonatorul afacerii spune că nu-și dorește ca hainele ce se vând sub brandul Stefanel să fie produse de masă, ci să se adreseze persoanelor cu venituri mari. Cu alte cuvinte, dorește un brand exclusivist și către această direcție își îndreaptă acum atenția. În ultimii trei ani a investit 100 de milioane de euro pentru reașezarea imaginii Stefanel la acest nou nivel. “Numele meu e cel mai important lucru pe care îl am”, spune italianul pe un ton ușor glumeț. Bugetele includ atât reamenajarea magazinelor, extinderea, cât și strategii de readaptare a ofertei. “Am crescut foarte mult atenția asupra calității produselor”, explică el, întrucât cerințele și pretențiile clienților s-au schimbat foarte mult. Acum cumpărătorii au pretenția să poarte hainele mai multe sezoane, ba chiar să le poată combina cu piesele din colecțiile viitoare. Din acest motiv, durata de viață a textilelor trebuie să fie mult mai lungă. Ba chiar clienții sunt tot mai interesați de curentul eco, motiv pentru care Stefanel are în pregătire o linie de produse de acest tip.