Eșec istoric în urma campaniei publicitare a ultimului iPad: Apple a ajuns să-și ceară iertare după ce a fost acuzată de consumatori că batjocorește „simbolurile creativității umane” în reclama pentru noua sa tabletă

Apple și-a cerut scuze pentru o reclamă în care mai multe instrumente muzicale, instrumente artistice și jocuri sunt zdrobite de o presă hidraulică gigantică, compania fiind acuzată de insensibilitate culturală, raportează Financial Times.

Videoclipul de un minut a fost lansat de directorul general al Apple, Tim Cook, pentru a susține noile sale iPad-uri, fiind primul moment din ultimii doi ani când grupul tehnologic american își revizuiește gama de tablete, în încercarea de a inversa tendința de scădere a vânzărilor.

Campania – a cărei coloană sonoră este reprezentată de hitul „All I Ever Need Is You” din 1971 – este concepută pentru a arăta cât de mult a reușit Apple să strecoare în noul dispozitiv al companiei. Reclama a fost produsă intern de către echipa de creație a Apple, potrivit presei de specialitate.

Campania a fost lovită de un val de indignare din partea publicului, utilizatorii rețelelor de socializare reacționând virulent la postarea lui Cook pe X, acuzând Apple că zdrobește și batjocorește „simbolurile creativității umane și ale realizărilor istorice pe care civilizația le-a înregistrat la nivel cultural de-a lungul timpului”.

Directorii din industria publicitară au susținut că reclama a reprezentat un pas greșit pentru compania din Silicon Valley, care, sub conducerea regretatului cofondator Steve Jobs, a fost lăudată pentru capacitatea sa de a capta atenția consumatorilor prin campaniile anterioare.

Tor Myhren, vicepreședintele departamentului de comunicare de marketing al Apple, a declarat joi că firma a „și-a ratat complet obiectivul” cu acest videoclip, într-o declarație dată mai întâi publicației Ad Age. Apple a adăugat că nu va difuza spotul la televiziune, așa cum agenția de publicitate a afirmat că intenționa să facă.

Christopher Slevin, director de creație al agenției de marketing Inkling Culture, a comparat în mod nefavorabil reclama pentru iPad cu o celebră campanie Apple regizată de Ridley Scott, intitulată „1984″, pentru computerul Macintosh, care a ilustrat Apple ca fiind „eliberatorul unei lumi distopice, monocrome”.

„Noul spot publicitar al Apple pentru iPad reprezintă, în esență, transformarea companiei în ceea ce au spus că vor să distrugă în reclama din 1984″, a declarat Slevin.