Era Tik Tok e la un pas să apună: Aplicația care a cucerit planeta ar putea dispărea definitiv din SUA în mai puțin de o lună. Primii loviți nu vor fi influencerii, ci o comunitate discretă, care nu apare în lumina reflectoarelor și despre care se vorbește mai puțin

În mai puțin de o lună, pe 19 ianuarie, Tik Tok ar urma să fie interzis oficial în SUA. Platforma a intrat în vizorul autorităților americane care au bătut cu pumnul în masă: fie aplicația e vândută Statelor Unite, fie este interzisă definitiv. Guvernul american consideră că aplicația reprezintă un pericol la adresa securității naționale din cauza accesului la datele personale a milioane de americani, scrie Business Insider.

În cazul în care TikTok va fi interzis în SUA, primii care vor suferi nu sunt influencerii, sunt cei ce folosesc platforma pentru e-commerce.

Mulți creatori de conținut de pe TikTok au petrecut ani de zile construindu-și audiențe pe aplicații similare precum  YouTube și Instagram, unde pot migra ușor. Pentru comercianții online de pe TikTok Shop, alternativa nu există.

„Cu TikTok, am avut prima incursiune reală în construirea unui ecosistem care aduc împreună divertismentul și cumpărăturile live; un ecosistem cu servicii complete care aduce împreună creatorii, afiliații, produsele și brandurile  ”, a declarat Julian Reis, CEO al agenției de social-commerce SuperOrdinary.

Alte platforme, cum ar fi aplicația de live-shopping Whatnot sau platforma de marketing afiliat LTK, oferă instrumente robuste pentru social commerce. Flip a creat o aplicație care este practic o versiune a TikTok numai pentru cumpărături. Shopify oferă o varietate de instrumente pentru comercianți pentru a se integra în aplicațiile sociale, iar Meta a încheiat un acord cu Amazon în 2023 pentru a face postările de pe Instagram și Facebook mai ușor de cumpărat.

Dar niciunul dintre aceste produse nu oferă aceeași gamă de servicii într-un singur loc ca TikTok. TikTok Shop are chiar propriul magazin de aplicații.

În momentul de față, TikTok ocupă un loc central pe piața de social commerce din SUA. Dar dacă aplicația este interzisă luna viitoare – un rezultat pe care îl contestă la Curtea Supremă – o aplicație concurentă precum Instagram sau YouTube ar putea încerca să reproducă unele din funcțiile sale pentru a umple golul.

„Dacă TikTok va fi interzis, nu cred că acești oameni vor înceta pur și simplu să mai cumpere prin livestreams. Cred că se vor muta pe altă platformă.” a declarat William August, CEO al Outlandish, o companie care lucrează cu brandurile de pe TikTok Shop.