După 15 ani de muncit pentru alții o tânără a decis să își deschidă propria afacere, exploatând o resursă romanească pe care o avem din belșug, dar pe care puțini o folosesc

După 15 ani de muncă într-o multinațională, Andreea Emilian a decis să dea curs unei idei de afaceri pe care și-o dorea încă din facultate: un centru de înfrumusețare axat pe folosirea produselor din plantele românești.

Strop Concept este primul proiect de antreprenoriat al Andreei Emilian și, potrivit ei, acesta are la bază o cercetare riguroasă. „A durat destul de mult să iau această hotărâre, mai exact trei ani. Decizia nu a fost ușoară, dar direcția pentru mine a fost clară încă de la început”, descrie antreprenoarea decizia de a înființa centrul de înfrumusețare. Lansat în urmă cu aproximativ un an, acesta se concentrează, potrivit ei, pe organic și tradiție, prin folosirea unui brand românesc de cosmetică organică fără substanțe de sinteză, cu brevete de invenție – Careless Beauty – și prin folosirea pânzelor naturale în masajele corporale, pânze produse de un mic atelier autohton – DeFlorian.

„Încă din copilărie, fiind pasionată de plante, aveam țeluri mari în a realiza poțiuni de tinerețe veșnică și parfumuri”, descrie Andreea Emilian modul în care a început atracția ei pentru domeniul biologiei, încă de când era copil. A fost un pas natural astfel orientarea către cursurile Facultății de Biologie. În facultate a început să se contureze visul ei de a avea un centru de estetică, care pe atunci însă „nu era foarte bine definit”.

Andreea Emilian a lucrat apoi timp de 15 ani în domeniul cosmetic, iar ultimul rol avut a fost de channel manager în cadrul Sensiblu. A dobândit însă experiență în mai multe segmente: vânzare, consiliere și apoi training. „Am trecut prin toate stadiile; mi-am păstrat însă concentrarea permanentă pe urmărirea trendurilor cosmetice, pe ce anume își doresc femeile când afirmă că vor să fie frumoase, pe viziunea lor asupra îngrijirii frumuseții.”

Spune că după ce s-a documentat și a purtat mai multe discuții atât cu consumatorii, cât și cu oameni implicați în domeniu, a ajuns la o concluzie clară: „Ne îndreptăm către un model mai simplu și mai curat – o frumusețe sănătotasă. Iar asta presupune din punctul meu de vedere o abordare de ansamblu a frumuseții”.

A observat că există două coordonate mari de care femeile țin cont atunci când afirmă că își doresc să fie frumoase – timpul și naturalețea. „Iată că ne îndreptăm către o nouă perioadă, un model mai simplu și diferit de cel al anilor trecuți, în care ne dorim să fim frumoase arătându-ne chipul, cu un minimum de timp investit în machiaj și cu ingrediente sănătoase și pentru pielea noastră.”

Astfel, spune că în cadrul Strop Concept și-a propus să ofere clienților „nu doar tratamente cosmetice, ci un hub în care să redescopere tezaurul vegetal românesc, unde să punem în valoare capitalul plantelor românești”.
Bazele afacerii Careless Beauty, de pildă, au fost puse de antreprenoarea Elena Oancea, în 1992, iar în prezent acesta deține patru brevete de invenție pentru produse dermatocosmetice organice și utilizează peste 40 de specii de plante românești, potrivit unui interviu acordat anterior revistei Business MAGAZIN.

Ulterior, conform spuselor sale, toate încasările începând cu anul înființării au fost reinvestite în permanență în terenuri, lucrări agricole, realizarea culturilor de plante, în dezvoltarea rețetarelor, în cercetare științifică și pentru obținerea avizelor necesare.

Investiția totală în acest centru a ajuns la 30.000 de euro. Aflat într-o vilă de peste 100 de metri pătrați din cartierul bucureștean Cotroceni, oferă, în cadrul acestuia, tratamente cu dermatocosmetice organice, consultanță personalizată și informații despre segmentul de estetică organică. Alături de aceste servicii, clientele regăsesc în cadrul centrului expoziții de artă, cu parfumuri artizanale, cu miere brută sau la prima mână sub un brand propriu (Strop de miere), ateliere tematice.

„N-aș putea estima o valoare a pieței industriei saloanelor de frumusețe, dar pot spune cu certitudine că miza este mare, există concurență, însă concurența este bună. Iar în ceea ce privește zona de cosmetică organică, sunt convinsă că există loc de dezvoltare”, descrie Andreea Emilian potențialul pieței pe care activează. Din punctul ei de vedere, cosmetica organică este deocamdată o nișă, cu potențial de expansiune. „Avem tendința de a ne întoarce la natură, ne îndreptăm către un model mai relaxat, mai firesc și mai curat: ne dorim o frumusețe arnonioasă, detașată de echipamente cosmetice și de artificial.”