Drumul plin de muncă și obstacole al unei românce care a câștigat primii bani din meditații, iar acum are o afacere cu bijuterii în Olanda

Diana Iordache este un exemplu de persoană care practică reinventarea ca pe o meserie de bază. Ea a depășit barierele lingvistice de două ori în cariera sa de executiv de 20 de ani, lucrând ca expat în Franța și Grecia timp de 12 ani.

Ba chiar a obținut licență și în actorie și a jucat în ambele țări. De anul trecut, joacă un nou rol în viața sa, pentru că s-a mutat în Olanda și a pariat pe antreprenoriat.

„Primii bani am început să-i câștig când dădeam meditații la matematică unui copil de clasa a V-a, băiatul unor prieteni de familie. Apoi, la 17 ani m-am apucat de modeling, îmi doream foarte tare, și modelingul, prin călătorii, m-a ajutat să am experiențe noi și să învăț publicitate, de la procesul creativ la producerea unei reclame.

M-a responsabilizat destul de devreme, pentru că munceam de dimineața până seara”, își amintește Diana Iordache, un executiv cu peste 20 de ani experiență în marketing, care a fondat anul acesta The Sense of Beauty, o galerie de bijuterii contemporane deschisă în luna martie, în Olanda, în mediul online. De la modeling, în anul 1998, a mers în linie dreaptă pe drumul său, la revista Exces, prima revistă de modă din România, care tocmai se înființa și avea nevoie de o persoană care să se ocupe de designul copertei. Curând, a devenit stilistul revistei pentru câteva luni și, mai apoi, a devenit „omul de vânzări” al revistei, ocupându-se, în special, de vânzarea spațiului publicitar.

„În acest fel am ajuns la L’Oréal, fiind clientul nostru, pe care încercam să-l impresionez, și la un moment dat mi-a propus un job. Aveam 21 de ani, încă eram studentă (la Facultatea de Afaceri, Management, Marketing și Servicii de Suport Aferente – n.red.) când am intrat în echipa de marketing a L’Oréal și am rămas 20 de ani în companie. Am locuit și am lucrat 2 ani în Franța, apoi m-am întors în România și în urmă cu zece ani mi-a propus să mă mut cu jobul în Grecia. Am evoluat de la poziția de product manager la director de marketing și ultimul post a fost de director de dezvoltare pe divizia de produse profesionale în Grecia. A fost o experiență frumoasă, solicitantă, dar m-a construit ca profesionist, ca om de business”, povestește Diana Iordache.

Anul trecut, a plecat în Olanda din motive personale, având o relație la distanță de 3 ani, și odată cu schimbarea țării, a ales să-și schimbe și viața. Ea spune că nu a fost ușoară schimbarea de la corporație la antreprenoriat, deși simțea că într-acolo se îndreptă. „A fost o decizie pe care am luat-o obligat – forțat, cum s-ar zice, pentru că viața m-a pus în situația aceasta. Dacă tu nu te decizi să mergi către ceea ce simți, viața la un moment dat îți crează oportunitatea. Vreo șase luni eram în business, dar parcă încă nu mă rupsesem de corporație.

Acum încep să simt mai mult că e drumul meu și că o să fie bine”, a adăugat Diana Iordache. Astfel, a apărut The Sense of Beauty, o galerie online de bijuterii. Numele provine de la un blog pe care Diana Iordache l-a creat în 2014, din dorința de a fi în pas cu tehnologia și de a putea comunica la același nivel cu noile generații. Antreprenoarea spune că investiția în afacere a fost mică, de până în 10.000 de euro, pentru că a creat singură site-ul, conceptul de creație, s-a ocupat de partea de marketing și a realizat multe dintre fotografiile de prezentare. Totodată, spune că pentru a deschide o companie în Olanda plătești o taxă de 50 de euro și totul decurge foarte ușor, pentru că e digitalizat.

„Am deschis galeria în luna martie, în acest an, în pandemie. Din punct de vedere financiar nu a însemnat mult, dar dacă luăm în calcul timpul meu, pentru că eram un executiv cu un salariu foarte bun, și dacă socotim un an de salariu pierdut, atunci investiția este mare”, susține ea. Aceasta a ales să aducă în galeria sa bijuterii contemporane, de artă. În prezent, are expuse produse de la trei artiști din Grecia – Elsa Mouzaki care a studiat design grafic atât la Atena, cât și la Pasadena în SUA, Aliki Stroumpouli și Pavlina Verouki – și urmează să intre și alți artiști din România. „Cred că avem talente în țară și merită să le promovăm.

Ideea mea este să aduc în galerie artiști din toată lumea, artiști diverși.” Diana Iordache spune că registrul său de bijuterie este larg, ceea ce îi oferă flexibilitatea de a aduce în galerie mai multe tipuri de bijuterii. Ea se adresează unui public care apreciază bijuteria și arta și, în general, un public care face niște alegeri prin care dorește să se diferențieze. „E un public restrâns, în formare. În portofoliul meu există piese accesibile, dar și piese mai scumpe (de la 50 euro la 150 euro – n.red.).” Bijuteria a evoluat foarte mult de-a lungul secolului, însă bijuteriile grecești care reprezentau zeități, subiecți ai unor legende eroice și sporturilor, o fac și în prezent, în mare parte.

Mai mult, aurul se menține în continuare ca un material important pentru crearea unei bijuterii, iar influențele romane de a folosi pietre, precum cele de topaz sau ametist, au rămas și ele. Totuși, dacă cea mai veche bijuterie, descoperită într-o peșteră din Monaco, era un simplu colier din oase de pește, astăzi materialele precum pene, oase sau colți de animale nu mai sunt utilizate, iar tehnica de crearea a unui obiect de podoabă s-a schimbat radical.

„Heritage, colecția mea, provine de la o cutie de bijuterii pe care am primit-o și din care am încercat să fac mai multe concepte. Bijuteriile din colecția actuală sunt lucrate în Grecia, prin turnare, și am pornit de la o pereche de cercei, apoi am construit conceptul și am gândit setul cu colier și brățară. Acum, am o altă colecție în cap, un concept diferit”, a afirmat fondatoarea The Sense of Beauty. Ea adaugă că experiența din marketing a ajutat-o să se poziționeze pe piață.

De altfel, își amintește că atunci când lucra cu bugete foarte mari, obiectivul său era să dea cât mai puțin și să obțină cât mai mult. „Întoarcerea rapidă a investiției era o țintă și îmi puneam mereu întrebarea, dacă nu ai nimic, ce faci, cum promovezi un produs? Ca director de marketing aveam și produse „star” cu bugete foarte mari și produse cu bugete mici sau fără bugete și toate trebuiau să fie susținute și am încercat să fiu creativă.” Însă, menționează că șocul cel mai mare la antreprenoriat nu e legat de buget, ci de riscul de a decide dacă să investești.

„Când nu sunt banii tăi, e ușor să decizi să investești 1.000 de euro în loc de 100 de euro, pentru că emoțional nu ești legat de asta și tu ai făcut anumite calcule, ai văzut anumite oportunități și spui: investim 1.000 de euro, dar vom scoate mult mai mult. Când sunt banii tăi, ești mai rezervat, dar treptat investițiile cresc și trebuie să fii conștient că nu scoți bani dacă nu bagi bani”, completează Diana Iordache. Aceasta susține că povestea L’Oréal a însemnat adaptabilitate la alte culturi, la alte provocări și și-a dat seama că a fost un antrenament pentru schimbarea actuală.

În Franța și în Grecia s-a lovit de barierele lingvistice, dar a învățat ambele limbi, și a făcut și facultatea de teatru în Grecia, pasiune pe care a descoperit-o în Franța. „Voiam să îmi dezvolt vorbitul în public. Atunci, mă descurcam foarte bine să îi prezint directorului general sau CEO-ului ce voiam sau într-un cerc restrâns de oameni. În schimb, am observat că am emoții la o conferință de presă sau când trebuie să vorbesc pe o scenă plină de oameni.

Îmi tremura vocea și vedeam la fiecare colț de stradă din Franța cursuri de teatru și am zis că ar trebui să mă duc și eu. Mi-a plăcut foarte mult și mi-am depășit bariere interioare, am prins mai multă încredere în mine”, afirmă Iordache. Apoi, s-a întors în România și după doi ani a mers la cursuri de dicție, de respirație și a intrat într-o echipă care juca pentru film.

Ulterior, s-a înscris la examenul pentru facultatea de teatru, dar și-a dat seama că nu poate să renunțe la job la 32 de ani. Apoi, s-a mutat în Grecia și a început să facă multe cursuri de teatru, iar câțiva ani mai târziu a urmat facultatea de profil, la seral, timp de trei ani, în fiecare weekend, pe care a finalizat-o în 2019. „Acum, sunt la început în antreprenoriat și mai am multe de învățat, sunt însă sunt motivată și optimistă, pentru că simt că mă reprezintă. Mi-aș dori ca lucrurile să meargă în sus și, poate, la anul să deschid un spațiu fizic în Olanda. Mi-am făcut un plan, pe hârtie, pentru următorii 3-5 ani, vreau să duc businessul la un anumit nivel de venit, dar las o portiță deschisă pentru noi idei care vor mai veni și pentru oportunitățile care apar pe parcurs”, a conchis fondatoarea The Sense of Beauty.