Din culisele industriei de publicitate

Totuși, online-ul și digitalul nu scot din joc mediile tradiționale de publicitate, precum TV-ul, a reieșit din discuțiile cu reprezentanți ai celor mai mari jucători din industria mondială, prezenți la ICEEfest, unul dintre cele mai mari evenimente dedicate internetului din Europa de Est, desfășurat pe 6 și 7 iunie la București. “TV-ul este în continuare extrem de puternic, nu cred că întrebarea este dacă va supraviețui TV-ul și va rămâne online-ul”, a spus Kimon Zorbas, CEO al organizației IAB Europe.

“Ponderea TV-ului în mixul de bugete de publicitate depinde foarte mult de la brand la brand. Dacă ai un target mai tânăr, procentul alocat online-ului este un pic mai mare pentru că publicul e mai mult în online decât la TV”, a spus și Laurențiu Dumitrescu, managing partner al companiei Digital Star. El a adăugat că evoluția industriei este direct legată de starea economiei, de veniturile utilizatorilor și de apetitul lor pentru achiziții.

Ponderea tot mai mare a online-ului pe piața locală este stimulată și de evoluția vânzărilor de smartphone-uri, tablete și conexiuni la internet, au spus participanții la ICEEfest. Gradul de penetrare a telefoanelor inteligente în România a atins 17%, comparativ cu 63% la nivelul Europei, a declarat vicepreședintele și șeful Display Solutions EMEA al Yahoo!, Nick Hugh, în condițiile în care compania numără două milioane de utilizatori de telefoane inteligente pe plan local, care alocă peste 12 ore pe săptămână pentru utilizarea serviciilor companiei adresate platformelor mobile.

În acest context, orice companie sau brand trebuie să gândească digital atunci când creionează strategia de marketing, susține Geoffrey Hantson, executive creative director la Duval Guillaume Modem.

Peste 1.550 de oameni din zece țări est-europene au participat la ICEEfest. Numărul total de participanți s-a ridicat însă la 1.800, întrucât alte câteva sute de oameni au vizitat gratuit expoziția amenajată cu ocazia evenimentului, “Orașul Digital” oferită de Orange, locul de joacă amenajat de Kinect și Microsoft în colaborare cu LG sau expoziția Windows 8. Pe cele trei scene ale evenimentului organizat de Thinkdigital au urcat în total 90 de vorbitori și invitați speciali în paneluri de discuție, reprezentanți ai unui număr de peste 50 de companii din regiune și din lume.