Dezvăluire. Cum au ajuns două platforme din China, „să încarce“ mașinile curierilor români: unu din zece colete livrate zilnic vine de pe aceste platforme. Suma medie pe o comandă este de 20-30 de euro, vânzările pot ajunge la 600 mil. euro într-un an

♦ Valoarea totală a coletelor de pe Temu și Shein care ajung la consumatori români este estimată de ZF la 600 mil. euro ♦ Un colet conține între trei și cinci produse în medie ♦ Prețul unui colet livrat este estimat la 20-30 de euro ♦ Un colet este supus taxelor vamale doar dacă valoarea trece de 150 de euro ♦ Plata se face online.

La orice simplă căutare de pro­duse în mediul online, Temu și Shein apar printre opțiu­nile care se afișează constant consumatorilor. Niciuna din­tre cele două platforme originare din China nu are vreo personalitate juri­di­că în România. Totuși, piața locală este invadată de produse comandate de pe aceste platforme. Astfel, unu din zece co­lete din mașinile curierilor con­ține obiecte comandate de pe Temu sau Shein.

Dacă înainte magazinele se aprovizio­nau de la Drago­nul Roșu, poarta de intrare în țară a produselor chinezești, astăzi bariera fizică a dispărut și totul se joacă în online.

De la haine, încălțăminte, deco­ra­țiuni, papetărie, bricolaj, veselă, diferite dispozitive și multe alte obiecte pot fi găsite pe aceste platforme. Marketingul agresiv al platformelor chinezești îi determină pe consumatori să considere că au nevoie de produsele promovate, mai ales că prețurile sunt inferioare față de ceea ce poate fi găsit pe piața locală.

Mai mult, comerțul online prin inter­mediul acestor platforme a crescut și ca urmare a faptului că timpii de livrare au scăzut. Înainte, de pe platformele de tip AliExpress sau Alibaba produsele ajun­geau chiar și în două luni.

„Platforme precum Temu și Shein sunt tot mai accesate de clienți ca ur­mare a prețurilor mici și a scăde­rii sem­nificative a timpilor de livrare, unde­va între 7 și 15 zile“, spune Cornel Mor­cov, chief commercial officer la FAN Courier. Lunar, circa 1 milion de colete cu produse de pe Temu sau Shein ajung la clienții români doar prin FAN Courier, ceea ce reprezintă circa 10-15% din totalul volumelor livrate. Deși volumul coletelor pare mare, valoarea acestora este una mică. Cornel Morcov spune că un colet venit de pe Shein sau Temu ajunge la circa 20-30 euro.

„Pentru aceste produse plățile se fac online. FAN Courier nu încasează ram­burs, în consecință nu cunoaștem valoarea medie a coletelor pe care le livrăm în România. Totuși, estimăm că suma medie pe care un client o plătește pentru o comandă ajunge undeva la 20-30 de euro“, spune el.

FAN Courier este liderul pieței locale de curierat, însă nu este singura companie care livrează coletele comandate de pe Shein și Temu. ZF a calculat valoarea coletelor de pe Temu și Shein la circa 600 mil. euro, luând în calcul volumele estimate și valorile acestora. Într-un colet, compania de curierat estimea­ză că sunt, în medie, trei-cinci produse.

Scăderea timpului de așteptare a fost posibilă prin faptul că infrastructura logis­tică a platformelor de tipul acesta este foar­te bine pusă la punct. Coletele pleacă din China cu destinația Ungaria sau Polonia, de unde pornesc către România, iar odată ajunse coletele în depozitele din țară sunt preluate de companiile locale de curierat.

Cargus, unul dintre cei mai mari jucă­tori din piața de curierat, a identificat un po­tențial de creștere a businessului pe această piață. Yannick Mooijman, CEO al Cargus, a spus recent în cadrul emisiunii ZF Live că se uită la clienți precum Temu și Shein, jucători importanți din piață și că este în proces de-a lucra cu aceste platforme.

Orice produs cu o valoare mai mare de 150 de euro venit din afara blocului comu­nitar este supus taxării vamale. Însă, una dintre practicile acestor platforme este de a sparge un colet în mai multe pachete, astfel încât valoarea să nu depășească 150 de euro și să fie evitate taxele vamale, spune Cris­tian Peli­van, director executiv, Asociația Română a Magazinelor Online (ARMO).

Cele două platforme au atras tot mai mulți clienți prin prețurile foarte mici și prin strategia de marketing agresivă. Totuși, acest lucru se va schimba. Comisia Europeană a inclus Temu în categoria platformelor online foarte mari, ceea ce va obliga platforma să respecte legile privind serviciile digitale din Europa. Acest lucru înseamnă că Temu va putea cumpăra publicitate, însă nu va mai avea voie să folosească promoții false de tipul – jocuri la rulete virtuale prin care consumatorii pot câștiga vouchere, o practică folosită de platforma chineză pentru a atrage cât mai mulți clienți.

Mai mult, la o comandă de peste 80 de lei transportul este gratuit, chiar dacă drumul pe care îl parcurge un astfel de colet este foarte lung și costisitor. În final, clientul plătește doar ce a cumpărat.

Temu are peste 75 de milioane de utilizatori lunar în UE, număr de consumatori pe care pltaforma din China l-a obținut în numai un an. Spre comparație, Amazon are 181 de milioane de utilizatori în Europa, strânși în aproape 20 de ani.

Mai mult, UE pregătește modificarea taxelor de import ale UE astfel încât să nu mai fie permisă scutirea coletele de valoare mică care a permis marilor retaileri online Temu și Shein să cucerească piața europeană cu haine, accesorii și gadgeturi la prețuri reduse, fabricate în China. Dacă o astfel de lege va trece, prețurile de pe Shein și Temu vor crește, astfel că atractivitatea platformelor ar putea să scadă.