Destinația: Europa de Est. Ce aduce nou Disney+ industriei de streaming

Disney+, serviciul de streaming din cadrul gigantului american cu același nume, va debuta oficial în România pe 14 iunie, continuându-și astfel procesul de extindere către piețele din estul continentului. Ce aduce nou platforma?

Platforma Disney+ a avut una dintre cele mai impresionante creșteri ale numărului de abonați din scurta istorie a industriei de streaming, modelul de business al companiei omonime concentrându-se puternic în jurul serviciului. Luna trecută, Disney+ a anunțat că a ajuns la 137,7 milioane de abonați în doar doi ani și jumătate de la lansare, atingând 95 de milioane de abonați într-o perioadă de 15 luni.

Prin comparație, Netflix – actualul lider al pieței, cu 221 de milioane de abonați în T1/2022, conform Statista.com – a atins un prag similar în T1/2017, la zece ani după lansarea serviciului de video streaming. Potrivit unei declarații lansate de Disney+ la începutul anului trecut, platforma de streaming crede că poate înregistra 230-260 de milioane de abonați într-un interval de trei ani.

„Ne bucurăm să aducem această propunere iubitorilor de conținut din România și Europa Centrală și de Est. Atât echipele locale cât și colegii noștride la nivel global au lucrat din greu pentru a se asigura că pe 14 iunie vom aduce în față publicului un serviciu de streaming premium, complet localizat (atât în ceea ce privește interfața de utilizator, cât și conținutul) cu toate filmele, serialele și documentarele lansate vreodată”, spune Kakhaber Abashidze, prim-vicepreședinte, general manager media și country manager, The Walt Disney Company Central & Eastern Europe.

Lansat în noiembrie 2019, serviciul de streaming este casa exclusivă a filmelor și serialelor Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic și Star, încercând – prin contrast cu alte platforme – să pună mai mult accent pe experiențele de vizionare din cadrul familiei. Lista producțiilor conține unele dintre cele mai recent apărute animații în cinematografe, precum „Encanto” (Disney) și „Turning Red” (Pixar), la care se adaugă filmele și serialele din universul Star Wars, inclusiv recenta serie „Obi-Wan Kenobi”, cu Ewan McGregor în rol principal.

O altă caracteristică importantă constă într-un număr nelimitat de descărcări pe maximum 10 dispozitive, calitatea de redare 4K Ultra și un abonament lunar de 29,99 lei, aproape de media pieței, de vreme ce prețurile minime ale HBO Max, Netflix și Amazon Prime sunt cuprinse între 14 și 40 de lei pentru noii abonați.

„Disney are o reputație puternică în storytelling, iar producțiile realizate în SUA și premiate de nenumărate ori în ultimii 100 de ani sunt cel mai bun exemplu în acest sens. În plus, în Europa am realizat seriale și emisiuni din diferite genuri: factuale, pentru copii, de divertisment și sport”, adaugă reprezentantul Disney.

El argumentează că principala modalitate de dezvoltare a platformelor de streaming din întreaga lume este marcată de generarea unui conținut de calitate, compania concentrându-se inclusiv asupra creării de producții locale și regionale.

De altfel, în contextul în care piața de streaming din SUA devine suprasaturată, conținutul global joacă un rol tot mai important în ceea ce privește viitorul industriei. În prezent, Disney vrea să creeze 60 de producții locale în Europa, Africa și Orientul Mijlocul până în 2024, compania punând între timp bazele unei echipe de producție în Europa Centrală și de Est care va lucra la dezvoltarea de conținut în regiune. Așadar, ce rol mai joacă televiziunea și cinematografele în era giganților streamingului?

„Din perspectiva Disney, fiecare punct de contact cu telespectatorii, abonații și fanii este cu adevărat important, fie că este vorba de canale TV, cinema sau serviciul de streaming.Canalele TV au în continuare o evoluție foarte bună în România, dar și în multe alte țări din Europa Centrală.”

Conform unei analize realizate de compania de consultanță și audit PwC, piața serviciilor de streaming din România va crește cu circa 22% la 43 de milioane de euro până la final de an. De asemenea, piața locală de streaming a înregistrat cea mai mare creștere din segmentul media și divertisment în 2020 (+27% până la 29 de milioane de euro). La nivel global, marile platforme plănuiesc investiții cumulate de 230 de miliarde de dolari în 2022, după creșteri cuprinse între 12,4% și 34,5% în ultimii cinci ani.

„Este greu de preconizat ce se va întâmpla în următorii ani, dar îmi pot imagina că serviciile de streaming vor avea o răspândire vastă și vor deveni un loc unde vom putea găsi în mod firesc o mulțime de tipuri de conținut, inclusiv programe sportive. Va fi interesant de văzut unde va fi metaversul și cum se va întrepătrunde”, conchide Kakhaber Abashidze.

Kakhaber Abashidze, prim-vicepreședinte, general manager media și country manager, The Walt Disney Company Central & Eastern Europe: „Este greu de preconizat ce se va întâmpla în următorii ani, dar îmi pot imagina că serviciile de streaming vor avea o răspândire vastă și vor deveni un loc unde vom putea găsi în mod firesc o mulțime de tipuri de conținut, inclusiv programe sportive. Va fi interesant de văzut unde va fi metaversul și cum se va întrepătrunde.”