De unde vine puterea platformelor sociale. De ce românii au adoptat atât de repede TikTok

Agențiile de publicitate de la noi spun că TikTok rupe în România ca platformă socială de interacțiune, ca mediu de transmitere a mesajelor și ca loc pentru publicitate.

„Practic, fără TikTok nu exiști”, spune Dan Balotescu, managing partner la Media Investment, parte din The Group, una dintre cele mai mari agenții de publicitate de pe piață. De o săptămână, TikTok a ajuns și principala platformă politică, propulsându-l pe Călin Georgescu, un necunoscut, pe locul întâi în primul tur al alegerilor prezidențiale din 2024.

Cu ajutorul unei campanii blitzkrieg pe TikTok, Călin Georgescu a obținut 2,12 milioane de voturi, față de Elena Lasconi, cu 1,772 milioane de voturi, și Marcel Ciolacu, cu 1,769 milioane de voturi, principalul favorit, care nu a intrat în turul al doilea. Cum a ajuns TikTok să fie principala platformă politică, depășind televiziunile, online-ul și outdoorul?

Conform datelor Media Investment, TikTok a avut o creștere fulminantă, de la 1 milion de utilizatori în 2016 la 8,9 milioane de utilizatori lunari în 2024, depășind Facebook, care a scăzut de la 11 milioane de utilizatori în România în 2021 la 8,9 milioane de utilizatori în 2024. YouTube este mai puternic, cu 11,8 milioane de utilizatori pe lună, însă și acesta este în scădere. Instagram are 5,5 milioane de utilizatori români, în scădere, LinkedIn – 4,4 milioane de utili-zatori, în creștere, Snapchat – 2,5 milioane de utilizatori, în scădere, și Pinterest – 2,5 milioane de utilizatori, în creștere. Conform datelor World Population Review, citate de ZF, în 2023 România avea cel mai mare procent de conturi de TikTok raportat la populație din Uniunea Europeană, adică 47%. Spre exemplu, Ungaria are 34%, Polonia 31%, Germania 27%, Cehia 19%, Italia 35%, Portugalia 35%. În general, românii sunt early adopters pentru foarte multe produse, servicii și trenduri de la nivel internațional. Multe multinaționale folosesc România ca piață de testare pentru diverse produse și servicii. În 2014, Facebook, care avea 10 milioane de utilizatori, a fost principala formă de interacțiune cu publicul pentru Klaus Iohannis, în lupta cu Victor Ponta, care era susținut mai mult de televiziuni.

În 2020-2021, Facebook și TikTok, care începea să câștige teren, au adus în prim-plan AUR și pe George Simion, propulsându-i în Parlament. În 2024, în primul tur al alegerilor prezidențiale, TikTok l-a propulsat pe Călin Georges-cu. TikTok este lider în România pe segmentul de vârstă 18-24 de ani, cu 2 milioane de utilizatori, față de YouTube, cu 1,3 milioane. Pe segmentul de vârstă 25-34 de ani, TikTok a ajuns la 2 milioane de utilizatori, la fel ca YouTube. Pe segmentul 35-44 de ani, YouTube este în frunte, cu 2,3 milioane de utilizatori, față de 1,5 milioane pentru TikTok. Facebook ocupă locul doi, cu 2 milioane de utilizatori. Pe segmentul 45-54 de ani, YouTube are 2,4 milioane de utili-zatori, Facebook are 1,8 milioane, iar TikTok 1,2 milioane. Pe segmentul 55-64 de ani, YouTube are 1,7 milioane de utilizatori, Facebook 1,2 milioane, iar TikTok 1,1 milioane. Platformele sociale sunt foarte importante, deoarece lu-mea consumă mai puțină televiziune și mai mult social media, a declarat la ZF Live Eliza Rogalski, managing partner al agenției de comunicare Rogalski Damaschin. Platformele sociale care vând cel mai bine produse și servicii sunt LinkedIn, Instagram și Facebook. Schimbările care se petrec în jurul nostru și trendurile care acaparează pes-te noapte tinerele generații transformă modul în care ne trăim viața.

Astăzi, pentru companii, principala problemă nu este legată de bani, ci de atenția consumatorilor, pe care trebuie să o câștige. „Astăzi, cea mai importantă resursă, în mod paradoxal, nu mai sunt banii, ci atenția oamenilor. Bani există peste tot pentru a face campanii de marketing, publicitate și comunicare, dar oamenilor le este greu să îți mai acorde atenția. În comunicare căutăm acele idei și strategii care captează atenția oamenilor și care îi conduc de la un ecran la un raft, la un birou de credite sau în fața unui produs”, a spus ea. Pentru că atenția noastră este tot mai legată de platformele sociale, unde sunt copiii, acolo trebuie să fie și părinții, măcar pentru a-i urmări. Nu este de mirare că, în acest context, campania pentru Călin Georgescu președinte pe TikTok a avut un succes fenomenal, cu sau fără boți. În lumea de astăzi trebuie să jonglăm între toate mediile de comunicare prezente pe piață. Desigur, putem trăi fără Facebook, TikTok, LinkedIn, Netflix sau alte platforme online, dar, având în vedere că nu suntem sin-guri pe lumea aceasta, trebuie să interacționăm cu ceilalți, acolo unde sunt ei. Această revoltă a părinților care își văd copiii petrecând tot timpul pe TikTok și Instagram, și tot mai puțin pe Facebook, considerat, pentru „bătrâni”, nu pare să aibă sorți de izbândă. Nu știm dacă aceste platforme pot fi „scoase din priză”. România este o țară socială, o nație de interacțiune, care acum își găsește expresia pe platformele sociale. Aceste platforme câștigă teren de-oarece sunt în puterea utilizatorului. Te poți uita unde și la ce vrei, poți comenta cum vrei, poți posta ce mesaje dorești. De aici vine puterea acestor platforme. Americanii, chinezii sau oricine altcineva au oferit doar platforma. În plus, poți chiar să faci bani pentru tine cu ajutorul acestor platforme.