De unde își fac românii cumpărăturile în vremuri cu inflație record? Magazinele de discount au devenit principala destinație din România, depășind în premieră hipermarketurile

Magazinele de tip discount au devenit principalul canal de achiziții de bunuri FMCG pentru români în primul trimestrul din acest an, acest canal devansând în premieră hipermarketurile, arată o analiză a companiei de cercetare de piață GfK.

Această schimbare survine într-o perioadă de inflație record, care a dus la scăderea puterii de cumpărare și la modificarea comportamentului de consum. Astfel, din cauza scumpirilor pe bandă rulantă, românii sunt mai atenți la prețuri și la modul în care își cheltuie banii.

Magazinele de tip discount au ajuns să aibă o cotă de piață în valoare de aproape 28%, conform datelor GfK Consumer Panel. Atât Lidl – cel mai mare jucător din comerțul FMCG local – cât și Penny și Supeco (concept al Carrefour) au susținut creșterea cu peste 20% a canalului de discount în primul trimestru din acest an, comparativ cu primele trei luni din 2022.

În ceea ce privește segmentul de hipermarketuri, magazine mari, cu zeci de mii de articole la raft, acesta și-a menținut cota de piață la 26%.

„Dinamica accelerată a discounterilor vine pe fondul expansiunii acestora atât în orașele mici, cu mai puțin de 50.000 de locuitori – unde acești jucători au sărit pragul de 35% cotă de piață, cât și în urbanul mare (peste 150.000 de locuitori) și în Bucuresti & Ilfov – unde hipermarketurile și supermarketurile pierd teren. În plus, contextul inflaționist al ultimului an a făcut ca shopperii să migreze către alternative mai ieftine la produsele pe care obișnuiau să le cumpere, există un fenomen de downtrading generalizat, la nivelul tuturor canalelor de achiziții ale gospodariilor”, spune Diana Scăunașu, consumer panel director în cadrul GfK Romania.

Per total, comerțul modern a ajuns să mănânce peste 75% din banii românilor, comerțul tradițional continuând să piardă teren.