De la mărire, la decădere: Cum a ajuns afacerea româncei cu O AVERE MAI MARE decât a lui Țiriac și Becali să aibă probleme din cauza DATORIILOR

Imperiul sprâncenelor Anastasiei Soare începe să aibă probleme pe piețele financiare americane: din cauza scăderii vânzărilor, investitorii încearcă să scape de datoriile companiei, iar celebra româncă a luat un împrumut de 650 de milioane de dolari pe firmă pentru a-și plăti dividendele, scrie ZF, care citează Financial Times.

Vânzările companiei Anastasia Beverly Hills (ABH), fondată de Anastasia Soare, supranumită regina sprâncenelor, au scăzut cu 8% în 2018, potrivit datelor oferite de Fitch Rating, în timp ce compania prognoza o creștere de 10%, scrie Financial Times. Agenția americană de rating Fitch Rating a revizuit negativ datoriile companiei din cosmetice, după un împrumut de 650 mil. dolari pe care l-a făcut pentru a putea plăti dividende familiei care a fondat businessul. Din cauza acestui împrumut, datoriile s-au majorat de 3,6 ori înainte de taxe, depreciere și amor­tizare (EBIDA), iar investitorii se așteaptă ca aceste datorii să crească de peste cinci ori în următorii doi ani.

Cum a ajuns însă românca să construiască un imperiu în industria frumuseții? Potrivit unui interviu anterior acordat Business MAGAZIN, Anastasia Soare a deschis un salon de înfrumusețare în 1997 în Beverly Hills.   Ea s-a născut la Constanța într-o familie de aromâni; mama sa era croitoreasă, însă în fiecare duminică mergea la salonul de cosmetică fiica ei. Familia a plecat în SUA în 1989, înainte de Revoluție.  

„În 1989 m-am mutat în SUA cu fiica mea. Nu vorbeam deloc engleză și îmi era foarte dor de familie. Primele șase luni au fost incredibil de grele. Atunci mi-am găsit de lucru ca estetician în Beverly Hills”, își amintea antreprenoarea Anastasiei Soare începutul „visului american” trăit pe propria piele.

„Mogul în industria cosmeticii”, „American Success Story”, „Cea mai nouă miliardară din industria americană a frumuseții” sau, cel mai des, „Regina Sprâncenelor” sunt doar câteva dintre apelativele sub care se regăsește povestea româncei în titlurile presei internaționale.

De la publicațiile de lifestyle însă, unde numele acesteia era cel mai des întâlnit inițial, balanța titlurilor de ziar înclină, de anul trecut, înspre cele economice și de business, după ce fondul american de investiții cu capital de risc Texas Pacific Group (TPG) și-a dat votul de încredere în Anastasia Beverly Hills. Fondul a anunțat achiziția unui procent minoritar din companie; reprezentanții celor două părți nu au dat detalii despre valoarea tranzacției, însă specialiștii citați în presa internațională vorbesc despre o sumă care ar ridica valoarea companiei la în jur de 3 miliarde de dolari, în timp ce averea antreprenoarei este evaluată la 1 miliard de dolari.

Ca urmare a acestor rezultate, Anastasia Soare s-a numărat anul trecut printre noile intrate în clasamentul internațional Forbes al celor mai bogate femei antreprenor din lume care și-au construit singure averile, direct pe poziția 21. Alături de ea, pe aceeași poziție se află nume precum Sara Blakely, fondatoarea companiei de lenjerie Spanx, cu vânzări estimate la 400 de milioane de dolari, Carolyn Rafaelian, fondator și CEO al companiei de bijuterii Alex and Ani, cu venituri anuale de circa 411 de milioane de dolari potrivit owler.com, și Neerja Sethi, cofondator al companiei de consultanță și outsourcing din IT Syntel, cu venituri anuale de peste 900 de milioane de dolari (cumpărată anul trecut de firma franțuzească de IT Atos SE într-o tranzacție de circa 3,4 miliarde de dolari).

Nume cunoscute precum al fashion designerului Vera Wang (poziția 34, avere de 630 mil. dolari), ale cântărețelor Madonna (poziția 36, avere de 590 mil. dolari) sau Celine Dion (poziția 46, avere de 439 mil. dolari) se află mult mai jos în clasament. Anastasia Soare este totodată și una dintre cele 14 antreprenoare imigrante cu cele mai mari averi din Statele Unite.

Compania pe care a fondat-o a evoluat de la un salon de înfrumusețare închiriat la o rețea de saloane răspândite în toată lumea, precum și la o linie de cosmetice distribuite în peste 3.000 de magazine anul trecut. În prezent, compania este prezentă în 25 de țări, cu sute de angajați în întreaga lume. Cele mai recente piețe pe care businessul și-a extins activitatea sunt Spania, Italia și Polonia. În România, brandul Anastasia Beverly Hills a fost adus în sistem de franciză de către Andreea Altay și deține patru saloane în cadrul cărora se vând și produsele brandului.

Primul salon a fost deschis în 2010, la parterul hotelului Radisson, un an mai târziu a urmat salonul din Băneasa Shopping City, în 2014 a fost deschisă unitatea din Dorobanți, iar în urmă cu trei ani businessul s-a extins și în afara Capitalei, odată cu deschiderea din City Park Mall Constanța, orașul de origine al antreprenoarei. Potrivit celor mai recente date publicate pe site-ul Ministerului de finanțe, franciza a înregistrat în 2016 venituri de aproximativ 4,44 milioane de lei.

De la idee, la imperiu
Antreprenoarea povestește că, în timp ce lucra ca estetician, în cadrul salonului unde s-a angajat când a ajuns în Statele Unite, a observat o lacună în piață: mai exact, a realizat că nimeni nu acorda suficientă atenție sprâncenelor. „Atunci când petreci suficient de mult timp privind chipuri, realizezi că sprâncenele au o putere de a transforma foarte mare. Astfel, am început să ofer conturarea sprâncenelor ca serviciu separat. Am fost inspirată de Raportul de Aur, un concept despre care am învățat în detaliu la școala de artă. Mi-am dat seama că sprâncenele ar trebui conturate și personalizate în funcție de structura osoasă a fiecărei persoane. Astfel, am dezvoltat o formulă care punea în practică acest Raport de aur.

Pe măsură ce a crescut cererea pentru acest serviciu, am făcut trecerea de la o cameră închiriată într-un salon la propriul meu salon”, își continuă ea povestea. („Raportul de aur”, „Proporția de aur”, notată cu litera grecească Φ, este primul număr irațional descoperit din istorie. El este aproximativ egal cu 1,618, n.red.) În timp ce mulți artiști și arhitecți și-au proporționat lucrările conform acestui raport celebru, considerând că acesta conferă lucrărilor o estetică plăcută, Anastasia Soare a folosit în mod intuitiv principiul în domeniul frumuseții. Ea povestește că încă din perioada copilăriei, în Constanța, era preocupată de acest concept. „În copilărie am petrecut mult timp în atelierul mamei mele. În acele momente am înțeles pentru prima dată conceptul de proporție și am realizat că unghiuri diferite sau ajustări în diferite locuri, pentru diverse tipuri de corp, pot înfrumuseța instant”, își amintește ea în interviul acordat Business MAGAZIN.
În 1997, și-a deschis propriul salon, iar trei ani mai târziu a creat o categorie de produse cosmetice total nouă – cele pentru sprâncene, care s-a desprins din tehnica ei proprie de pensat. Ulterior, gama de produse cosmetice s-a extins pentru ochi, față și categorii de produse pentru buze. Compania folosește social media pentru a-și dezvolta comunitatea de clienți – fiind în prezent cel mai urmărit brand din industria cosmeticelor de pe Instagram.

Într-un interviu anterior acordat publicației internaționale Forbes, povestește că viața în România, în perioada regimului comunist, în anii ’70-’80, era greu de suportat: „Existau o mulțime de reguli în care eu nu credeam, știam că nu voi putea niciodată ca femeie să fac ceva, să arăt că pot să fac o mulțime de lucruri, așa că am vrut să fiu liberă, să am acea libertate de gândire, să fiu relevantă și să pot să aduc o diferență în viețile oamenilor. Nu știam dacă voi reuși sau nu, dar am vrut să încerc. A fost singurul motiv pentru care mi-am dorit atât de mult să vin aici, să schimb ceva. Nu mi-a fost teamă că voi fi respinsă”.