De la city break la detox digital: cum se schimbă turismul european și de ce românii rămân codași la vacanțe

În ultimele decenii, turismul a devenit o parte importantă în viața multor europeni, inclusiv a românilor, fie că e vorba de excursii în care vor să-și descopere propria țarĂ SAU de călătorii în ținuturi îndepărtate. În afară de o binemeritată pauză după luni de muncă, vacanțele sunt o evadare din rutina zilnică, din propria bulă, adeseori chiar din confortul personal. Sunt o șansă de a descoperi locuri și oameni, dar și de a te redescoperi pe tine însuți.

Ce se schimbă? Ce rămâne constant? În 2020, pandemia de COVID-19 a avut un impact fără precedent asupra comportamentului de călătorie al oamenilor din întreaga lume, din cauza restricțiilor și a riscului pentru sănătate. În 2021, multe dintre restricții au fost ridicate, permițând turismului să înceapă redresarea. De atunci, numărul europenilor care merg constant în vacanțe a crescut, ajungând la aproape 249 de milioane persoane de peste 15 ani în 2024, adică 65% din populația continentului, arată datele publicate de Biroul European de Statistică.  Este o creștere de 2,3 % (sau 5,7 milioane de turiști în plus) față de 2023, iar față de 2019, numărul turiștilor a crescut cu 5,5 milioane.

În acest context european, România are încă cel mai mic procent de populație care călătorește în interes personal, în țară sau în străinătate, cu puțin peste un sfert (28%) în 2024. Imediat după noi vin Bulgaria, Italia, Portugalia și Grecia, singurele țări UE în care mai puțin de jumătate din populație merge în vacanțe.

Pe de altă parte, România se poate lăuda cu cea mai mare creștere a numărului de turiști,
5,1 milioane de români mergând în excursii locale sau internaționale, cu 30,5% mai mulți decât în 2023. Procentul a fost chiar dublu dacă ne uităm doar la segmentul vacanțelor în străinătate, unde numărul românilor călători a crescut cu 62% an la an.

Următoarele țări în topul creșterilor, dar la distanță de România, sunt Suedia, cu 17%, și Lituania, cu 13,5%. Iar dacă ne uităm doar la excursiile în străinătate, țara noastră este depășită doar de Suedia, cu o creștere anuală de 75%.

Dintre europeni, cei mai mari amatori de vacanțe par să fie olandezii (84%), luxemburghezii, finlandezii și suedezii (83%), francezii (81%), nemții (80%), irlandezii (79%), dar și austriecii și cehii (76%).

Singurele cinci țări europene unde numărul de turiști a scăzut în 2024 au fost Polonia, Portugalia, Italia, Franța, Danemarca și Bulgaria.

Cifrele arată că mai mult de o treime dintre locuitorii din UE au mers atât în călătorii interne, cât și externe, o creștere ușoară față de anul precedent, în timp ce aproape o jumătate au ales doar destinații din țara natală.

Ecuația banilor

Oricât de mult ne place să călătorim și să descoperim locuri noi, banii rămân o parte esențială a ecuației. Și, din păcate, România punctează negativ la acest capitol, ocupând primul loc în UE la ponderea populației care nu își permite nici măcar o vacanță pe an. Mai mult de jumătate dintre români (58%) nu au avut bani pentru o săptămână de concediu în afara casei, în 2024, conform datelor Eurostat. Cu o situație relativ similară se confruntă grecii și bulgarii, unde procentele sar de 40%.

La nivel european, după un vârf de 40,5% în 2012, ca urmare a crizei economice, proporția celor care nu își permit o vacanță a început să scadă și a ajuns la 28% în 2019, doar pentru a reveni pe creștere în 2020, la 28,7%. În 2024, aceasta era de 27%, variind de la 9% în Luxemburg la peste 40% în România, Grecia și Bulgaria.

Ce aduce 2026 în turism

După pandemie și ani de redresare, 2025 pare să fi fost un an bun pentru turism, tot mai mulți oameni simțind nevoia de a lua o pauză din agitația zilnică pentru a-și reîncărca bateriile. Pentru unii asta înseamnă o plajă fierbinte pe malul mării sau o cabană liniștită la munte, câteva zile cu familia sau prietenii, un oraș nou, mâncare bună, seri relaxate la un pahar de vin. Dar tot mai mulți caută și altceva, iar 2025 a fost anul în care experiențele semnificative, călătoriile mai lungi, aventurile și atenția la wellness au prins avânt. Sătuli de agitație și zgomot, tot mai mulți turiști fug de destinațiile mass market, de clasica stațiune de la mare sau de la munte, de insula tropicală din orice feed de TikTok sau de cele mai populare destinații europene. Nu mai vor să bifeze locuri din top 10, ci să găsească un loc al lor. Mulți vor totală detoxifiere digitală în cele mai izolate destinații, alții se dedică sportului, visând la drumeții pe vârfuri de munte.

În paralel, crește constant numărul turiștilor interesați de sustenabilitate, care aleg cazări ecologice și vacanțe care susțin economiile locale și reduc impactul asupra mediului.

În mijlocul acestor schimbări de trend, ce va aduce 2026? Analiști, proprietari de cazări, companii aeriene și de consultanță, agenții de turism și influenceri încearcă la început de an să pună cap la cap câteva dintre trendurile care ar putea marca noul an în turism. O primă concluzie este că în 2026 nu contează atât de mult numărul călătoriilor, cât faptul ca fiecare dintre ele să fie una memorabilă. Și iată câteva dintre trendurile anului curent, conform analizelor realizate de BBC și Euronews:

Turismul literar

Numărul celor care își aleg destinația în funcție de cartea favorită va crește în 2026, din dorința de a prelungi bucuria lecturii, de a experimenta la fața locului povestea, de a se simți mai aproape de personaje. Trendul, influențat puternic de social media și BookTok, merge mână în mână cu dorința de detoxifiere digitală postpandemie, care a făcut ca tot mai mulți să redescopere literatura în ultimii ani și să se refugieze în povești.

La munte, mai degrabă decât la mare

Chiar dacă litoralul rămâne destinația preferată a oricărei veri, tot mai mulți aleg să evite aglomerația destinațiilor de la mare și să își petreacă vacanța la munte, fie pentru drumeții, fie chiar pentru o ultimă tură de schi pe ghețar. Cabanele din Alpi au cunoscut în ultimii ani un aflux tot mai mare de clienți în timpul verii, pe măsură ce supraturismul și temperaturile adeseori prea ridicate din timpul verii creează probleme în sudul Europei.

Vacanțele organizate de AI și hiper-personalizate

Creșterea utilizării inteligenței artificiale în domeniul călătoriilor a fost o temă recurentă în ultimii doi ani și se preconizează că va continua să crească în 2026. Această tendință a fost susținută puternic de Gen Z și de mileniali, care preferă să lase etapa organizării în mâna alcuiva, solicitând personalizarea itinerarului și planificări fără surprize, împreună cu recomandări de „hidden gems” la care nu s-au gândit. Utilizatorii AI vor un itineraru care să țină cont de propriile pasiuni, în căutarea unor experiențe care să dea sens călătoriei. Un sondaj realizat de Marriott arată că 50% dintre turiști au folosit AI pentru a-și planifica vacanța în 2025, de la 41% în 2024, iar procentul probabil va crește.  

În plus, a trecut vremea când toată lumea rezerva aceeași călătorie: industria turismului se îndreaptă către hiperindividualitate la scară largă, iar în ultimii ani au apărut tururi specializate pentru aproape orice moment din viață, hobby sau vis. 

Road-trip, nu avion

Chiar dacă sunt destinații în care avionul este o nevoie de neevitat, tot mai mulți preferă să călătorească cu mașina, nu spre o anumită destinație, ci ca o șansă de a savura întregul traseu, cu pauze pentru vizite și momente de relaxare. Tot mai des, țările propun turiștilor trasee speciale pentru călătorii cu mașina, care permit accesul în zone mai izolate, adeseori trecute cu vederea într-o vacanță clasică. Trendul este susținut și de influencerii care călătoresc pe distanțe mari cu rulota, scoțând la lumină tot felul de locuri ascunse și fascinante.

Evadarea în off-grid

În aceeași măsură în care o parte a turiștilor aleg destinațiile pe baza recomandărilor de pe Instagram, alta fuge cât poate de departe chiar de această variantă. Ba chiar caută locuri cât mai puțin promovate pe rețelele sociale. Rezultatul este că destinațiile izolate sunt în creștere, interesul crescând pentru locuri precum Toledo în Spania, Brandenburg în Germania și, pentru cei mai aventuroși, Irak. În Marea Britanie, mulți evită acum Cotswolds și Cornwall și merg către zone mai puțin vizitate, precum Northumberland, Țara Galilor și Somerset, potrivit unui raport citat de BBC.

Dincolo de nișe și trenduri, 2026 va aduce cu siguranță turiști și în destinațiile clasice, căci Parisul este în continuare orașul iubirii, plajele din Maldive rămân la fel de atrăgătoare, iar serile fierbinți din Argentina sau Brazilia nu și-au pierdut puterea de atracție. Fie că se îndreaptă spre mare sau spre munte, spre mici orașe din Europa de Est sau metropole vestice, spre zgârie-norii din Asia sau savanele din Africa, oamenii vor continua să călătorească, să evadeze din rutină, să caute descoperiri și relații noi. Destinațiile de wellness, retreaturile de yoga, locațiile pentru sporturi extreme sau hobby-uri, vacanțele culinare, literare sau de detoxifiere digitală vor fi tot mai vizibile în 2026, alături de vacanțele clasice, orașele fascinante și complexurile all inclusive de lux.