De ce s-a asociat Banca Transilvania cu Simona Halep

Într-o lume în care concurența este acerbă, iar numărul mare de companii care activează în același domeniu permite consumatorilor să aleagă dintr-o gamă variată și să își schimbe deciziile legate de consum în orice moment, companiile mari, mai ales cele multinaționale, își asociază numele cu personalități din lumea sportului, și nu numai, pentru a se diferenția, pentru a promova diferite valori sau pentru a întări anumite valori și principii în care compania și publicul ei cred.
De-a lungul timpului, nume ale unor sportivi celebri au fost asociate cu diverse branduri care au susținut campanii la nivel internațional: Jose Mourinho, antrenorul care a câștigat de două ori trofeul UEFA Champions League, de pildă, a participat la o campanie UEFA Champions League organizată de Heineken, fotbalistul Cristiano Ronaldo a fost imaginea brandului Armani, tenismenul Rafael Nadal reprezintă brandul Lavazza.
Printre exemplele de sportivi români care au făcut parte din campaniile de imagine ale unor companii se numără Nadia Comăneci, Ilie Năstase și Gică Hagi – BRD, precum și Camelia Potec – Mercedes, handbalista Cristina Neagu – Red Bull, Horia Tecău – Amigo, Ana Bogdan – Tag Heuer.
Recent, Banca Transilvania, a doua bancă locală după active, a semnat un parteneriat cu Simona Halep, numărul unu mondial în tenisul feminin, prin care își propune să crească încrederea și optimismul românilor și să promoveze educația sportivă.
„Planul nostru este o colaborare pe mai mulți ani cu Simona Halep și, deși încă este devreme, vom atinge mai mulți piloni strategici pentru dezvoltarea României – de la încrederea în sine și moralul românilor, probabil vom continua cu educația sportivă și, de ce nu, până la educație pe plan general. Avem în vedere și acțiuni de CSR (corporate social responsibility – campanii de responsabilitate socială), dar și umanitare pe care să le derulăm împreună cu Simona Halep și cu Fundația Simona Halep”, a afirmat Sergiu Mircea, director de marketing și comunicare în cadrul Băncii Transilvania.
De-a lungul carierei sale, Simona Halep – o emblemă a sportului românesc, cunoscută pentru ascensiunea rapidă în lumea tenisului feminin – a atras atenția mai multor companii românești dar și internaționale, care au tras lozul câștigător prin simpla colaborare cu sportiva. De la începutul colaborării cu Adidas la încetarea contractului cu nemții apoi la semnarea contractului cu Nike, Simona Halep a reprezentat și imaginea Hublot (ceasuri de lux), Dedeman (bricolaj), Dorna, Rexona și a fost și ambasadoarea brandului de mașini germane Mercedes-Benz, colaborarea cu BT fiind cel mai recent anunțată.
Evenimentul care a marcat startul parteneriatului dintre BT și Simona Halep a avut loc la Cluj, în data de 6 decembrie, contractul fiind intermediat de omul de afaceri Ion Țiriac. De altfel, Ion Țiriac este una dintre persoanele importante care au fost alături de sportiva româncă pe parcursul carierei sale. (Aici putem aminti contractul semnat de Simona Halep cu compania internațională Nike, contract intermediat tot de fostul sportiv.)
Potrivit unor surse ale Business MAGAZIN, valoarea contractului dintre Simona Halep și Banca Transilvania este de câteva sute de mii de euro.
Banca Transilvania este tot mai implicată în sport, iar un argument în acest sens este faptul că banca din Cluj este susținătoarea principală a baschetului românesc. „Dar ne implicăm în susținerea mai multor sporturi – raliu, cros, gimnastică“, spune Sergiu Mircea.
El spune că ideea parteneriatului cu Simona Halep a venit pe fondul dorinței Băncii Transilvania de a se implica în promovarea sportului atât la nivel de performanță, cât și la nivel de masă, dar și pentru că România are nevoie de exemple de curaj și performanță.
„Cu acest parteneriat – a unei companii campion local care susține un mare campion și om de tenis, numărul 1 mondial – credem că putem încuraja cei peste 2,5 milioane de clienți ai BT, dar și pe toți românii, indiferent unde lucrează sau trăiesc. Simona Halep este cel mai mare campion al zilelor noastre, un model pentru români, dar și mândria noastră în lume. Meciurile ei generează o emulație puternică, iar interesul și audiențele pentru tenis sunt în creștere acum inclusiv datorită rezultatelor Simonei. Dincolo de performanța sportivă, Simona Halep este un role model și ne dorim ca proiectele pe care o să le derulăm împreună cu ea să crească nivelul de încredere și moralul românilor. Așa am început – cu «Hai să facem treabă, România!» – o campanie motivațională, lansată în preajma Zilei Naționale a României“, a completat reprezentantul BT.
Mesajul campaniei a fost realizat de Banca Transilvania împreună cu Simona Halep și agențiile de publicitate Three și Next Advertising și agenția de PR MSL The Practice.
„E clar că România are nevoie de un discurs zilele astea, dar cum ar trebui să sune? În primul rând, poate că începe chiar așa, cu această întrebare, apoi continuă, dar fără să caute măreția, ci normalitatea. Sigur, poate scoate în față un mare român, dar și pe alții care au ceva de zis, și poate oferi și lecții, dar nu în cuvinte pretențioase, ci în vorbele unor oameni obișnuiți, că trebuie doar să ne facem treaba și să muncim pentru ea, și așa putem ajunge locul unu la orice, la ce facem în casa noastră sau la serviciu, pentru cartier, pentru oraș sau pentru toată țara. Fără să ne îndemne să ne uităm spre orizont, ci mai aproape aici, între noi, iar la final nu ne mai spune că se poate, ci ne lasă un pic și încheie: Noi putem!“, acesta este unul dintre mesajele spoturilor publicitare promovate de BT împreună cu Simona Halep.
„Transmiterea unui mesaj mai puternic pentru români, pentru clienții noștri, dar și oportunitatea BT de a învăța de la modele. Asta ramforsează poziționarea băncii și faptul că suntem alături de clienții noștri și susținem valorile lor”, a explicat Sergiu Mircea unul dintre obiectivele parteneriatului.
De asemenea, în mediul online campania a fost vizualizată de peste 5 milioane de persoane și a strâns peste 100.000 de like-uri în primele zile de la publicare. „Primele zile ne-au arătat entuziasmul incredibil al românilor când vine vorba de Simona Halep. De exemplu, campania BT din social media a avut un reach de peste 5 milioane de persoane și peste 100.000 de like-uri. A fost ceva incredibil să vedem bucuria cu care clienții noștri, fanii de pe social media și publicul în general au primit mesajul BT și al Simonei Halep. Ne bucurăm că am lansat un parteneriat care a fost foarte bine primit în piață, deoarece în sport, în business și în comunicare contează mult primul pas, cum începi.”