De ce pariază italienii pe vinul românesc

“Când am venit în România am simțit că putem produce vinuri cu un raport calitate – preț favorabil”, spune Piero Antinori. În opinia lui, terenul nu este foarte scump, forța de muncă este rezonabilă, iar potențialul din punctul de vedere al calității este foarte bun.Prezent în România cu ocazia lansării vinului Fluturi & Farfalle, brand rezultat în baza parteneriatului cu producătorul Halewood, marchizul a povestit despre începuturile bussinesului din România și ce planuri de dezvoltare are. În urmă cu cinci ani a început să cumpere terenuri și să planteze viță de vie, proiect ce va ajunge la final abia anul viitor. Depozitul de vinuri va fi gata în toamnă, iar vinurile cu care este prezent pe piață au fost produse în crama celor de la Halewood. Abia din 2012 Antinori va începe să producă în capacitatea proprie, când, în septembrie – octombrie, va fi gata crama.

“Acum este timpul să construim imaginea vinului nu doar în România, ci și la export, acolo unde avem legături puternice”, spune marchizul. Marchesi Antinori, producător italian de vinuri a cărui istorie se întinde pe parcursul a peste șase sute de ani, cu începere la 1385, vrea acum să se extindă și în alte zone din România, cu precădere în Transilvania. În Italia, compania deține 1.400 de hectare de vie în Toscana, dar și-a extins businessul și în SUA și Ungaria. Acum este rândul României.

Italianul își conduce businessul chiar din Palatul Antinori, clădire ridicată în secolul al XV-lea, acolo unde de altfel și locuiește împreună cu soția și fiica cea mai mică. Toate cele trei fiice ale sale, Allegra, Alessia și Albiera, sunt implicate în conducerea companiei. Un material din Wall Street Journal (WSJ) arată că puține familii din lume au rădăcini mai vechi ca Antinori în business. Pe lista extrem de scurtă a publicației se află familia Houshi din Japonia care face afaceri în domeniul hanurilor din secolul opt, în timp ce firma de familie din domeniul sticlei Barovier & Toso face afaceri din secolul al XIII-lea.

WSJ arată că fiecare dintre cele 26 de generații care au deținut compania au avut de înfruntat propriile provocări. Dacă în 1513 Camillo Antinori a fost exilat din Florența pentru că s-a certat cu familia Medici, iar în 1572 Filippo Antinori și-a văzut firma în faliment, Piero Antinori a trebuit să depășească separarea de fratele său. Iar acum are de înfruntat criza internațională și schimbarea modelului de business din industrie. Soluțiile sale sunt exporturile și producția în zone precum Dealu Mare. “Cred că România este într-o poziție foarte bună pentru acest tip de vinuri (pentru retail – n. red.). Asta cere piața mondială în acest moment”, a mai spus marchizul.

Firma sa din România, care se numește Vitis Metamorfosis și în acționariatul căreia se mai găsește și enologul Fiorenzo Rista, a început din 2009 să vândă vinurile produse în România pe piața locală, iar de foarte puțin timp și în Italia. “Nu este o piață mare pentru vinurile străine, dar aici (în Italia – n. red.) este o comunitate mare de români. Vom mai încerca în Marea Britanie, Germania și SUA”, a mai adăugat Antinori. Anul viitor investițiile vor atinge 4,5-5 milioane de euro.Pentru 2012 vânzările în Italia sunt estimate la 500 de lăzi (a câte 12 sticle fiecare), iar potențialul maxim – de un milion de sticle – ar putea fi atins în doi – trei ani.

Marchesi Antinori are venituri consolidate de 140 de milioane euro, iar businessul din România ar putea ajunge, la capacitatea maximă de producție, la 4-5 milioane de euro. Compania italiană nu a avut evoluții semnificative în ultimii ani în industria vinului, creșterea medie anuală fiind de circa 7% în ultimul deceniu. În ultimii ani, strategiile din industria vinului sunt puse sub semnul întrebării, în condițiile în care pe rafturi își fac loc tot mai multe vinuri din China sau Rusia, ce își revendică locul pe rafturi. Nici viticultorii din Australia, Noua Zeelandă sau Chile, ce anterior au câștigat teren, nu par să dea înapoi.

Vinurile din România nu au mai fost de multă vreme “răsfățatele” Europei. România este pe locul 10 în topul mondial al producătorilor de vin în funcție de suprafața exploatată, dar capacitatea de export la hectar este de 70 de ori mai mică decât cea a Franței, de exemplu. Iar vânzările de vin la export au fost anul trecut de 13 milioane de euro.
România are aproximativ 180.000 – 200.000 de hectare de viță-de-vie, vânzările de vin se ridică la 350 milioane de euro pe an. Piața a atras investiții substanțiale în principal din fonduri europene, sectorul fiind unul dintre puținele ce au atras integral banii puși la dispoziție. Dar acest lucru înseamnă noi intrați și deci o concurență mai mare la raft.