Cursa pentru cea mai mare piață din lume: Heineken achiziționează o participație de 3 miliarde de dolari în cel mai mare producător chinez de bere

Heineken preia o participație de 3,1 miliarde de dolari în compania-mamă a China Resources Beer, cel mai mare producător de bere din China, pentru a crește apetitul consumatorilor față de brandurile premium în cea mai mare piață de desfacere din lume, potrivit Reuters.

Al doilea cel mai mare producător de bere din lume va prelua o participație de 40% în CRH Beer, obținând astfel o rețeau puternică de distribuție în China și un acces mult mai bun la piața pe care a accesat-o cu dificultate până acum.

Pentru CR Beer, producătorul berii Snow, tranzacția este un mod de a intra în sectorul premium, dominat de altfel de branduri străine, într-un moment în care cererea pentru branduri ieftine scade în China.

„Această tranzacție va accelera strategia produsului Snow și ne va oferi o șansă să preluăm o pozțiie de lider pe piața produselor premium în 5-10 ani”, spune Hou Xiaohai, executiv al CR Beer.