Digicam aesthetic, trendul retro, cool și la modă care bucură producătorii de camere foto

Ce cadou își dorește un tânăr în 2026? Sunt șanse mari să fie vorba de același aparat foto pe care părinții lui îl foloseau acum 20-30 de ani. Digicam aesthetic, trendul ultimilor ani pe rețelele de socializare, a adus un suflu nou în businessurile producătorilor și ale retailerilor la nivel global, după ce telefoanele mobile au înlocuit practic în ultimii 10 ani camerele foto în cazul multor consumatori.

Senzația de burnout digital, trendurile de pe Instagram, redescoperirea esteticii anilor 2000 sau faptul că o cameră foto mică poate fi un accesoriu aparte, nu doar un aparat de făcut poze, sunt motive valide pentru care adolescenții și tinerii de 20 de ani redescoperă camerele compact sau instant folosite de părinții lor. Indiferent de motive, producătorii și retailerii nu pot să nu se bucure.

„Prefer pozele făcute cu aparatul instant sau cu cel compact, pentru că arată total diferit față de cele făcute cu telefonul. Culorile sunt mai intense, blițul mai puternic și au un vibe aparte. Îmi place că nu ies neapărat perfecte. Dar sunt mai reale, mai puțin editate. Pe mobil mereu ai tendința de a mai retușa pe ici pe colo. Uneori chiar sunt mișcate, neclare sau ies fețele superalbe de la bliț, dar tocmai asta mi se pare cool. Au o estetică aparte și îmi plac mult mai mult decât cele de pe telefon”, spune Andreea, o adolescentă de 17 ani din București.

Potrivit unui studiu realizat de compania de cercetare de piață Ypulse în SUA și Canada, două treimi dintre membrii generației Z și cei mai tineri millennials folosesc tehnologie considerată vintage. Aceasta include nu doar aparate foto digitale mai vechi, camere instant și aparate foto pe film, ci și alte dispozitive și tehnologii din afara fotografiei, precum discurile de vinil și telefoanele mobile cu clapetă. În paralel, un sondaj realizat în decembrie 2025 de browserul web Shift arată că 62% dintre utilizatorii de internet se confruntă uneori sau regulat cu o stare de „epuizare digitală”, în timp ce o treime dintre respondenții din generația Z au declarat că se simt în mod regulat obosiți de utilizarea tehnologiei digitale.

Dar aceste statistici nu explică singure noile preferințe ale tinerilor în materie de fotografie.

Avalanșa de aplicații, ecrane și noutăți tehnologice a devenit într-adevăr obositoare pentru mulți dintre ei, dar în același timp adeseori este vorba doar de farmecul unei estetici diferite: fotografii cu bliț puternic, culori imperfecte și un aer nostalgic, neprelucrate digital, în care micile imperfecțiuni aduc un plus de valoare. Această tendință este cu atât mai relevantă în contextul ascensiunii inteligenței artificiale generative, care poate edita și crea fotografii perfecte.

Evident, trendurile vizibile la nivel global pe piața camerelor foto nu au ocolit România, unde tot mai mulți tineri își cumpără camere compacte, cu ecrane mici și bliț puternic, sau aparate instant. Cei cu adevărat pasionați merg chiar mai departe și aleg camere cu film, care mai erau folosite până nu de mult doar de fotografii profesioniști. Orice, dar nu poze pe telefonul mobil.

„Această tendință se reflectă și în comenzile de pe eMAG, în special în categoria camerelor foto digitale compacte. În ianuarie-septembrie 2026 s-au vândut cu 49% mai multe camere compacte decât în aceeași perioadă din 2025, iar față de ianuarie-septembrie 2024 volumul s-a dublat”, precizează Răzvan Acsente, CMO în cadrul eMAG România, Bulgaria și Ungaria. În cazul camerelor instant, de tip Polaroid sau Instax, cererea a fost constată în ultimii trei ani, cu un plus de 4% în 2026. De asemenea, camerele foto mirrorless au înregistrat o creștere de 13% față de 2025 și de 34% față de 2024. „La nivelul întregii categorii de aparate foto, numărul de unități vândute în primele nouă luni din 2026 a crescut cu 19% față de aceeași perioadă a anului trecut”, completează reprezentantul eMag.

La nivelul întregii piețe, segmentul aparatelor foto a fost singurul pe plus în prima jumătate a anului, cu un avans de 19,1%, într-un sector electro-IT pe minus, cu scăderi de până la 25% pe celelalte segmente, arată datele companiei de cercetare NielsenIQ (NIQ) România. Piața electro-IT a traversat o perioadă dificilă în ultimii doi ani, consumatorii reducând achizițiile discreționare de valoare mai mare. Valoarea vânzărilor a scăzut cu 7,5% în prima parte a acestui an, iar volumele au postat un declin de 8,9%. Cu atât mai mult creșterea segmentului foto iese în evidență.

Creșterea vânzărilor de camere foto a oferit cu siguranță o gură de oxigen binevenită producătorilor de aparate foto, după un deceniu deosebit de dificil. Potrivit Financial Times, apariția smartphone-urilor a redus piața, care atinsese un vârf de 121 de milioane de unități în 2010, la doar 7,7 milioane în 2023, înainte de a reveni la 9,5 milioane de unități anul trecut. Dintre acestea, 2,4 milioane au fost camere compacte, în creștere cu 30%.

Yujiro Igarashi, responsabil pentru seria X a producătorului japonez Fujifilm, a declarat că utilizatorii acestor produse, dintre care 70% au vârsta de 30 de ani sau mai puțin, visează la un ritm mai lent al vieții, într-o epocă marcată de suprasaturarea tehnologică și de transformarea fotografiei într-un produs de masă, tot mai standardizat. Imaginile de pe telefonul mobil par uneori „artificiale”, spune el. „Oamenii sunt copleșiți de toată această tehnologie și de toate lucrurile pe care trebuie să le facă în permanență: să-și verifice telefoanele, să vadă ce se întâmplă, să răspundă. Se vede o tendință de a încerca să contracareze acest lucru, iar fotografia este una dintre modalități.”

Trendul ascendent s-a menținut și în prima parte din 2026, chiar dacă ritmul de creștere a livrărilor s-a temperat. Statisticile Asociației Produselor pentru Camere Foto și Imagistică (Camera & Imaging Products Association – CIPA) arată că producătorii de aparate foto au livrat 4,36 milioane de camere digitale la nivel mondial în primele șase luni din 2026, un nivel aproape neschimbat față de cele 4,34 milioane de unități livrate în aceeași perioadă din 2025. La prima vedere, cifrele indică o stagnare, însă, în realitate, piața trece printr-o transformare: producătorii se orientează tot mai mult către produse cu valoare mai mare, camerele foto compacte continuă să câștige teren, iar
DSLR-urile pierd tot mai mult din popularitate. În fapt, livrările de aparate foto compacte au fost cu aproximativ 16% mai mari în primul semestru, confirmând creșterea constantă a acestui segment, alimentată în parte de tinerii pasionați de fotografie și de creatorii de conținut care caută o alternativă la smartphone-ul.  

Chiar dacă raportat la anii de glorie ai fotografiei digitale volumele vândute acum sunt mult mai modeste, valoarea pieței globale rămâne solidă, estimată la 6 miliarde dolari în 2025. Motivul sunt prețurile în creștere, pe măsură ce producătorii nu mai concurează cu smartphone-urile pentru utilizatorii ocazionali, care își doresc un aparat simplu, de tip „point-and-shoot”, ci se adresează pasionaților și profesioniștilor dispuși să investească sume considerabile în sisteme foto și obiective specializate.  

„Această tendință se reflectă și în comenzile de pe eMAG, în special în categoria camerelor foto digitale compacte. În ianuarie-septembrie 2026 s-au vândut cu 49% mai multe camere compacte decât în aceeași perioadă din 2025, iar față de ianuarie-septembrie 2024 volumul s-a dublat.“

Răzvan Acsente, CMO, eMAG România, Bulgaria și Ungaria