Cum și-a propus un brand românesc de bijuterii să vândă diamante accesibile și cui se adresează

Diamantele create în laborator, prietenele cele ele mai bune ale tinerelor generații? Grupul românesc Teilor a anunțat recent lansarea unui nou brand de bijuterii, DAAR, care promite să aducă pe piața din România o serie de bijuterii inovatoare, adresându-se în special generațiilor tinere. 

„DAAR marchează o evoluție firească a grupului TEILOR HOLDING, este o direcție clară prin care adresăm componenta de inovație în industrie. Vrem să răspundem preferințelor audiențelor young, prin introducerea bijuteriilor cu diamante create în laborator și prin construirea unui portofoliu de produse inspirațional”, descrie Andreea Dîscă, Chief Operating Officer al DAAR, motivația lansării unui nou brand în cadrul grupului de bijuterii. Pornit în Pitești în urmă cu circa trei decenii de antreprenorul Florin Enache, lanțul de bijuterii Teilor a ajuns în prezent la 70 unități, răspândite la nivel regional, în România, Polonia. Ungaria, Bulgaria și Cehia. Portofoliul DAAR include o gamă diversă de bijuterii, de la cele din aur și argint, până la bijuterii cu diamante create în laborator, în principiu cu prețuri mai reduse decât în cadrul celorlalte branduri ale rețelei (Teilor, Teilor Exclusive „DAAR este un laborator creativ care adresează o diversitate mare de bijuterii, într-o varietate de stiluri și categorii estetice. DAAR este un loc de joacă, astfel că focusul va fi pe dezvoltarea și lansarea de colecții proprii, cu design in-house”, adaugă Andreea Dîscă. 

În ceea ce privește profilul clienților, brandul DAAR se adresează în special tinerelor generații. „DAAR este propriul nostru experiment dedicat tinerelor generații, celor care își lasă imaginația să treacă de bariere sau limite mentale, de stil sau atitudine. Vorbim cu cei care iubesc bijuteriile, care le poartă ca parte a unui stil de viață, celor care simt esența tinereții și se bucură acum și aici, de ce e în prezent”, spune Iulia Novac, Marketing Director TEILOR & DAAR. Viziunea brandului, potrivit Iuliei Novac, este de a crea o comunitate vibrantă și incluzivă care apreciază inovația și exprimarea de sine prin bijuterii. „DAAR are mai multe varietăți și conotații, în funcție de unghiul din care îl privim. Pe lângă expresia vizuală sesizabilă, redată de acel dublu A și sonoritatea pe care o atrage, naming-ul te duce cu gândul la celebrul ‘dar’, tradus prin ‘cadou’ în mai multe limbi. DAAR are la bază și acea mișcare de rotație care te invită într-un schimb de idei”, descrie Iulia Novac denumirea brandului. 

Compania și-a propus să lanseze 10 astfel de magazine. „Ne dorim să avem o creștere sustenabilă și profitabilă pe termen lung, iar acest obiectiv se reflectă în rețeaua de magazine DAAR, axată pe o dezvoltare la nivel național. Vrem să creștem dezirabilitatea brandului în rândul Gen Z și Millennials prin acest look fresh și aspirațional, cât și prin accesibilitatea oferită de experiența omnichannel”, descrie Andreea Dîscă d obiectivele pe termen lung ale brandului. 

DAAR plănuiește să lanseze colecții cu design in-house, reflectând un stil unic și recognoscibil. Andreea Dîscă precizează: „Dezvoltarea de colecții proprii reprezintă un pilon strategic în zona comercială & produs pentru brand-ul DAAR, fiind un element cheie pentru construirea unei identități distincte.”

Strategia omnichannel este esențială pentru DAAR, combinând experiențele online și offline pentru a spori vizibilitatea și accesibilitatea brandului. Extinderea rețelei de magazine fizice va completa această strategie, oferind clienților o experiență premium și de încredere. La nivel consolidat, TEILOR SRL a înregistrat o cifră de afaceri de 269,7 milioane de lei și un profit net consolidat de 10 milioane de lei. Grupul TEILOR plănuiește să extindă rețeaua de magazine DAAR în următorii 5 ani, vizând în principal orașele mari și mijlocii din România.