Cum se reinventează o companie de stat, cu o istorie de 75 de ani: Plafar, brand românesc de ceaiuri, face 32% din business la export

♦ Compania a încheiat colaborări cu producători care vor realiza ceai rece ♦ Plafar este al treilea brand pe piața de ceaiuri ambalate, cu 6% cotă de piață.

Societatea Națională Plafar SA, cu o istorie de 75 de ani, și care ani la rând a stat în umbră, exportă astăzi circa 32% din pro­ducție și are în plan investiții noi, conform unui anunț al Ministerului Economiei, Antreprenoriatului și Turismului. Plafar este al treilea cel mai vândut brand de ceaiuri ambalate, cu o cotă de piață de 6%, potrivit datelor din ultimul raport anual al companiei de stat. Fares este lider cu o cotă de piață de 28%, potrivit aceleiași surse.

Începând cu mai 2023, Plafar a semnat un contract cu Carrefour pentru a realiza ceai sub  brandul Drag de România, dar a pierdut contractul cu Penny, potrivit raportului anual. Plafar are în portofoliu ceai monodoze, ceai vrac, dar și siropuri. În total, în vânzări, canalul de comerț modern reprezenta 79% din businessul producăto­rului, în timp ce retailul tradițional s-a situat la 8%. Ceaiurile sunt prezente în Auchan, Carrefour, Mega Image, Kaufland etc. În 2023, vânzările de marcă privată s-au situat la 423.000 de lei, adică circa 6% din cifra de afaceri. Planul companiei din 2023 preve­dea, printre altele, și promovarea produse­lor la export, inclusiv în SUA și Canada. Plafar a avut în 2023 o cifră de afaceri de 6,5 milioane de lei, în scădere cu 20% față de anul precedent, conform raportului anual al companiei.

Compania a avut un număr mediu de 47 de angajați. Producă­torul, care deține o fabrică în județul Cluj, a avut o pierdere de 1,9 milioane de lei.

„Astăzi Plafar înregistrează profit operațional, am crescut exportul de la 3% la 32% și suntem prezenți în magazinele din regiunile cu comunități românești. Am stabilit colaborări cu alte firme românești care produc ceai rece pe care îl comercializează sub marca Plafar. Anul viitor vom investi în linii noi de îmbuteliere și ambalare atât pentru sucuri, cât și pentru ceai. Intenționăm să aducem produse noi pentru HoReCa“, spunea recent Ștefan Radu Oprea, ministrul Economiei, Antrepenoriatului și Turismului, care a fost în vizită la fabrică.

Recent, Eduard Alexianu, director de dezvoltare la Merlin Beverages, producător de băuturi răcoritoare sub branduri precum Vitamin Aqua și Pop Cola, spunea că a intrat și pe categoria de ice tea, unde a luat licența pentru Plafar. Pe piața de ice tea și-a încercat norocul și Fares cu brandul Theia.

Consumatorii români cheltuie circa 80 de milioane de dolari anual pentru ceaiuri, dar piața este pe un trend ascendent, conform celor mai recente date de la compania de cercetare de piață Euromonitor. În România, se consumă anual circa 2.000 de tone de ceai. Pe piața de ceai, Plafar concurează cu branduri românești precum Fares, Vedda, Dacia Plant, iar principalii concurenți externi sunt Lipton și Belin.