Cum s-a făcut de-a ajuns Amazon să câștige Globuri de Aur

În ultimii doi-trei ani, Netflix a început să piardă din utilizatori în fața altor servicii, unele dintre acestea fiind dezvoltate de companii ce își permit să investească sume considerabile. Este greu de compilat o listă cu toate companiile care își doresc să concureze cu Netflix, însă câteva dintre acestea au și posibilitatea financiară de a o face. Una dintre acestea este Amazon, care a decis în urmă cu trei ani intrarea pe piață și care a reușit deja, cel puțin într-un domeniu, să depășească liderul.

Globurile de Aur au marcat o victorie pentru industria serviciilor de transmisie a conținutului video, în condițiile în care Amazon a câștigat două premii, iar Netflix unul. Transparent, show-ul produs de Amazon, care spune povestea unui transsexual, a fost marele câștigător al serii de 11 ianuarie 2015, câștigând atât premiul pentru cel mai bun actor de comedie (Jeffrey Tambor), cât și cel acordat celui mai bun serial de comedie. A fost primul Glob de Aur pentru cel mai bun serial obținut de o companie din industria de streaming. „Este ceva mare. Este mai mare chiar decât mine. Amazon este de astăzi cel mai bun prieten al meu“, a spus actorul în timpul discursului de acceptare. Kevin Spacey a primit premiul pentru cel mai bun actor într-un rol dramatic pentru House of Cards, aceasta fiind singura distincție obținută de cei de la Netflix.

Woody Allen, la primul său serial

La scurt timp după ridicarea Globului de Aur, reprezentanții Amazon au anunțat semnarea unui contract cu legendarul regizor Woody Allen. Allen urmează să se ocupe de scenariul și regia unei noi serii originale, numele proiectului nefiind încă dezvăluit. Colaborarea cu un regizor de calibru reprezintă un câștig nu doar pentru Amazon, ci pentru întreaga industrie de profil, având în vedere că în mod tradițional Hollywoodul s-a îndreptat mai degrabă către studiouri de filme sau către televiziuni cu un istoric bine definit.

„Amazon Studios anunță că a semnat un contract cu Woody Allen pentru producerea unui serial cu episoade de 30 de minute. Spre deosebire de proiectele noastre anterioare, un întreg sezon a fost comandat din start“, a spus Roy Price, vicepreședintele Amazon Studios. „Woody Allen este un vizionar care semnează unele dintre cele mai bune filme din istorie, și este o onoare să putem lucra alături de el. Suntem nerăbdători să difuzăm primul său serial în exclusivitate abonaților noștri.“

Woody Allen a reacționat în stilul caracteristic: „Nu știu cum am ajuns în acest proiect, chiar nu știu la ce m-am angajat. Sincer, cred că Roy Price va ajunge să regrete decizia“, a glumit regizorul.

De la retail la conținut video

Amazon a beneficiat de statutul său pe piața de retail și a mers un pas mai departe, oferind mai multe beneficii celor care sunt dispuși să plătească în plus. Amazon Prime a debutat ca un program de fidelizare ce oferea, contra unei sume anuale, livrarea gratuită pentru orice produs cumpărat de pe Amazon.com. „Milioane de abonați Prime se bucură deja de livrarea rapidă a produselor“, declara în 2011 Robbie Schwietzer, vicepreședinte al Amazon Prime. „Adăugând accesul la mii de filme și seriale TV, oferim acestora mai multă valoare pentru banii plătiți. Pe lângă accesul garantat la serviciul de video streaming, abonații Prime pot alege livrarea în doar două zile la milioane de produse disponibile pe Amazon.com; ei mai pot împrumuta, lunar, o carte pentru Kindle.“

La sfârșitul anului 2014, numărul celor care aveau conturi Prime se apropia de 25 de milioane. Amazon a lansat Instant Video ca parte a abonamentului Prime. A urmat Amazon Studios, casa de producție care a beneficiat de un buget de peste 100 de milioane de euro pentru a produce mai multe episoade pilot, urmând ca abonații să voteze care dintre acestea merită să se transforme într-un serial întreg.

În primă fază, Amazon a lansat 14 episoade pilot, dintre care cinci au primit unda verde pentru mai multe episoade. În a doua fază, de-a lungul anului 2014, compania a propus alte 14 serii, fiind alese șapte, printre care și Transparent. O nouă serie de episoade pilot, respectiv 13, au fost lansate pe 15 ianuarie. Până în prezent, Amazon Studios a prezentat publicului 97 de episoade.

Amazon.com a început în 2012 construirea unei baze de date cu seriale, emisiuni de televiziune și filme, similară celei deținute de Netflix, spre satisfacția unor companii precum Time Warner sau CBS. Compania a dezvăluit primele proiecte spre finalul anului 2013, dar între timp a cheltuit sute de milioane de dolari pentru a obține drepturile de difuzare, prin serviciul Amazon Prime, a unor seriale precum Downtown Abbey sau Falling Skies.

În septembrie 2012, Amazon a semnat o înțelegere valabilă timp de trei ani cu Epix pentru a difuza filme de mare succes, precum The Hunger Games. Contractul a crescut numărul de titluri disponibile prin serviciul Prime până la 25.000.