Cum cumpără tinerii cadourile de Crăciun? Utilitatea, estetica și raportul calitate-preț reprezintă un „must”, iar trendurile de pe TikTok, Instagram sau Pinterest contează foarte mult pentru ei

Crăciunul rămâne una dintre cele mai intense perioade de consum din an, iar tânăra generație începe să joace un rol tot mai vizibil în conturarea tendințelor de cumpărare. Spre deosebire de generațiile anterioare, tinerii gen Z sunt mai informați, mai pragmatici și mult mai conectați la mediul digital, iar asta se vede inclusiv atunci când aleg un cadou pentru cei dragi.

În magazinele Mobexpert și, în special, în perioada sărbătorilor, când cadourile sunt la mare căutare, comportamentul lor de consum reflectă un mix între utilitate, estetică și influența puternică a social media.

„Tinerii din Generația Z aleg cadourile după câteva criterii clare: utilitatea, estetica, raportul calitate-preț și, evident, conform tendințelor online. Mulți preferă obiecte practice, care chiar pot fi folosite în viața de zi cu zi. Totodată, caută produse cu un design modern, minimalist sau playful, care să se potrivească cu amenajările lor sau cu estetica persoanei care primește cadoul. Mai mult, este un bonus dacă produsele sunt bine finisate, arată premium, dar rămân accesibile ca preț”, spune pentru ZF Iulia Păuna, PR manager, Mobexpert.

Preferințele tinerilor în ceea ce privește produsele din colecția Mobexpert sunt foarte clare și aliniate cu stilul lor de viață. În mare parte, ei se orientează către decorațiuni și accesorii, iar în anumite cazuri vizează și piese de mobilier accent sau chiar obiecte mai mari precum canapelele sau paturile.

În ceea ce privește cumpărăturile în perioada sărbătorilor, tinerii rămân în zona decorațiunilor tematice, dar se orientează și către cadouri practice precum articole pentru bucătărie sau seturile de pijamale și haine de casă. „Sunt produse care dau acel sentiment de coziness, iar aici pot să subscriu ca un veritabil membru al generației Z”, a mai punctat ea.

Rețelele sociale și trendurile din online joacă și ele un rol extrem de important în alegerea cadourilor pe care tinerii le fac celor dragi.

„Trendurile de pe TikTok, Instagram sau Pinterest contează foarte mult pentru tinerii din generația Z, mai ales în vânzările de sezon”, subliniază Iulia Păuna.

Așadar, produsele „instagramabile”, explică ea, prezentate în amenajări atractive sau în clipuri virale, pot genera creșteri rapide de interes și vânzări. „Am avut în acest an un focus clar pe creșterea paginii de TikTok și pe adaptarea conținutului pentru publicul gen Z, direcție care rămâne o prioritate strategică și pentru 2026”, mai adaugă ea.

Deși este o generație profund digitalizată, gen Z nu renunță la experiența din magazin. Tinerii folosesc ambele canale atunci când cumpără un produs, dar, în general, precizează aceasta, preferă experiența din magazin, unde pot vedea și testa produsele.

Online-ul joacă însă un rol esențial în etapa de documentare: compararea produselor, verificarea prețurilor și inspirația pentru alegerile finale. Practic, decizia se construiește digital, dar se validează adesea în magazin.

Dar cum arată, în linii mari, profilul clientului gen Z? Consumatorul gen Z este „tânăr, informat și foarte atent la experiența de cumpărare”. Este conectat permanent la mediul digital, face research înainte de a cumpăra și caută o experiență omnichannel coerentă, între online și magazinul fizic.

Spre deosebire de generațiile anterioare, după cum spune Iulia Păuna, tinerii de astăzi sunt mai pragmatici și mai puțin impulsivi. Ei preferă să investească în produse cu valoare reală și utilitate clară, nu doar în branduri sau trenduri trecătoare.

În ceea ce privește cheltuielile, generația Z este mai prudentă decât alte categorii de consumatori. „Coșul mediu al tinerilor gen Z este de aproximativ două ori mai mic decât al celor din generația Millennials”, spune PR managerul Mobexpert.

Diferența vine din atenția sporită la buget, dar și din etapa de viață în care se află. Pe măsură ce înaintează în vârstă, își stabilesc locuințe proprii și nevoile cresc, valoarea coșului se poate majora semnificativ, mai ales în cazul achizițiilor de mobilier sau produse pentru casă, completează ea.

Tinerii gen Z, afirmă Iulia Păuna, vor rămâne extrem de conectați digital, influențați de trendurile online și de recomandările din social media și în viitor, ceea ce va face ca decizia de cumpărare să fie rapidă și bine documentată. Astfel, ei vor reprezenta o categorie de consumatori atentă la design, utilitate și experiență.

„Generația Z va deveni, treptat, o forță de consum tot mai importantă în următorii ani. Pe măsură ce înaintează în carieră și își stabilesc locuințe proprii, bugetele lor vor crește, iar achizițiile se vor concentra tot mai mult pe mobilă, decorațiuni și produse de calitate pentru casă”, a mai adăugat ea.