Cum au reușit două cântărețe celebre să ajute mai multe orașe mari din America să își revină după pierderile uriașe cauzate de pandemia de COVID

Swiftiștii care s-au adunat în orașele de pe parcursul Eras Tour au umplut hoteluri până la refuz și au aglomerat restaurantele. Fed a observat asta. Muzica și prezența lui Taylor Swift au devenit un motor de creștere pentru economia locală. Mecanismul taylornomiei este simplu: când Taylor Swift vine în oraș, fanii ei cheltuie fără măsură.

Cele 20 de orașe americane în care cântăreața de muzică pop și-a adus anul acesta turneul nu ar putea fi mai mulțumite. Invazia de fani le-a ajutat să-și revină de pe urma impactului economic al pandemiei, spectacolele atrăgând turiști și deschizând portofele. Prima etapă a Eras Tour, care a început în martie și s-a încheiat pe 9 august, este probabil cel mai mare turneu din istoria concertelor, cu încasări de 1 miliard de dolari.

Taylor Swift umple stadioane de fotbal cu mai mult de 70.000 de locuri, iar cântăreața stă adesea în oraș câteva zile, dând timp afacerilor locale să digere banii swiftiștilor. Pentru a atrage fani în magazinele lor, mici și mari antreprenori vând gogoși cu chipul lui Swift pe ele sau pregătesc cocktailuri numite după melodiile ei. Un muzeu din Nashville a sincronizat lansarea unei expoziții cu costume purtate de Swift pentru a coincide cu spectacolele ei de acolo. Mara Klaunig, analist la firma de cercetare economică Camoin Associates, spune că după ce au stat în casă în timpul pandemiei, oamenii sunt gata să facă o escapadă de weekend pentru a-și vedea idolul.

„Există o cerere defulatorie de a merge la distracție și socializare”, a explicat ea. Iar Eras Tour este cel mai potrivit pentru acest lucru. „Oamenii sunt dispuși să călătorească departe pentru a o vedea pe Swift.” În Las Vegas parcă a revenit atmosfera din 2019 când cântăreața a dat spectacolul acolo în martie. Autoritatea de turism din oraș a creditat concertele superstarului cu creșterea numărului de vizitatori la niveluri apropiate de cele de dinainte de pandemie. Turul a primit, de asemenea, atenție din partea Federal Reserve Bank of Philadelphia, care a declarat că luna mai a fost cea mai bună lună a orașului pentru veniturile hoteliere de la debutul pandemiei încoace, în mare parte mulțumită Turului Eras.

Chicago și Minneapolis au doborât recordurile istorice pentru numărul de camere de hotel ocupate în timp ce Swift a cântat în aceste metropole.

În Cincinnati, cheltuielile legate de turneul lui Swift au ajuns la aproximativ 48 de milioane de dolari, potrivit biroului de turism al orașului, Visit Cincy. „Ea este o forță”, spune Julie Calvert, CEO al Visit Cincy, despre Swift.

Chiar și oamenii care n-au mai apucat sau nu și-au mai permis bilete au călătorit pentru a fi aproape de ea. În cele două nopți în care Swift a concertat în Cincinnati, mii de oameni s-au adunat în parcurile din jurul stadionului Paycor pentru a cânta în cor, în aer liber, ca la concert. Aproape 41.000 de persoane au mers la un eveniment din Cincinnati numit Taygate, unde peste 2.000 dintre acestea au primit aranjamente de păr gratuite și machiaj cu sclipici pentru spectacol. Mulțimile au asaltat cofetăria de vafe Taste of Belgium din apropiere, unde fanii au putut savura cocktailuri Lavender Haze, numite după hitul lui Swift din 2022. Taste of Belgium a anunțat că a avut cele mai bune două zile de vânzări de la deschiderea locației în urmă cu șapte ani. Calvert nu se așteaptă ca un alt concert să aibă același impact.

„Numai ea”, a spus executivul despre Swift. „Ea are acea magie.”

Site-ul Ticketmaster s-a prăbușit în noiembrie anul trecut când biletele pentru turneul Eras din SUA au fost puse în vânzare, o dezamăgire care a dus la o audiere în Congres.

Fanii norocoși care au apucat bilete au cheltuit sute de dolari pe ținute pentru spectacol, angajând designeri pentru a recrea costumele purtate de Swift pe covorul roșu sau în videoclipurile muzicale. La concerte, ei au făcut schimb de brățări de prietenie cu mărgele pe care erau inscripționate titlurile cântecelor. Orașele au încercat să-i întâmpine pe swiftiști. Glendale, din Arizona, s-a redenumit temporar Swift City; Swift a fost numită primar onorific al Santa Clara, California; iar Turnul Willis din Chicago a fost luminat violet și auriu într-o noapte și verde și albastru în alta ca omagiu adus unor albume ale lui Swift.

Taylor Swift nu este singurul fenomen din sfera divertismentului care a căpătat dimensiuni economice. Beyoncé are și ea puterea de a impulsiona creșterea economică cu armatele de fani care o urmăresc. Bloomberg Economics a calculat că Swift, Beyoncé cu turneul ei Renaissance World Tour și filmele Barbie și Oppenheimer ar putea contribui cu 8,5 miliarde de dolari la avansul economiei americane în trimestrul III.

În Nashville, Tennessee, Country Music Hall of Fame and Museum a lucrat rapid pentru a organiza o expoziție pop-up Taylor Swift care să coincidă cu oprirea ei din mai.

Expozițiile necesită de obicei patru ani de planificare, a povestit CEO-ul Kyle Young. Dar muzeul a avut doar cinci luni pentru a crea evenimentul temporar. Muzeul a afișat câteva dintre lookurile lui Swift din ultimii ani, inclusiv un costum de baie roz și o jachetă din blană artificială pe care Swift a îmbrăcat-o în videoclipul „You Need to Calm Down” din 2019. De asemenea, au fost expuse șapca și rochia pe care vedeta le-a îmbrăcat când Universitatea din New York i-a acordat anul trecut un doctorat onorific în arte plastice.

Efortul a dat roade: luna mai a fost cea mai bună lună a muzeului din istoria sa de 65 de ani, cu 114.000 de persoane cumpărând bilete, a spus Young. „Pentru prima dată, am vândut tot”, a exclamat el. În Minneapolis, postarea pe Instagram a Glam Doll Donuts cu gogoși cu tema Taylor Swift a dezlanțuit infernul. „Oamenii făceau coadă la magazin și sunau toată ziua, crizându-se pentru că doreau o gogoașă Taylor și nu apucă să cumpere”, a spus coproprietarul Teresa Fox. „Nu ne așteptam la așa ceva.” Gogoșile au venit într-o cutie de 12: zece aveau numele fiecărui album al lui Swift, una avea semnătura ei și alta avea fața imprimată cu ciocolată. Toate cele 12 aveau sclipici comestibil. O cutie a costat 63 de dolari.

Morgan Narkiewicz din Syracuse, N.Y., a fost la Minneapolis pentru turneul Eras când prietena ei a văzut postarea. „Ne-am spus: <<Absolut, avem nevoie de ele>>”, și-a amintit Narkiewicz, care a spus că prietena ei a cumpărat o cutie, în timp ce ea a cumpărat o cafea și alte două gogoși pentru 6 dolari fiecare. „Am plecat cu mult prea multe gogoși.”

Glam Doll Donuts a vândut sute de cutii, a spus Fox, și la un moment dat magazinul a trebuit să respingă comenzile pentru că nu a mai putut produce în cantități suficiente.

„Nu am mai muncit atât de mult de când am deschis magazinul” acum un deceniu, a spus Fox. „Am avut zile de lucru de 18 ore în care nu am făcut altceva decât gogoși Taylor Swift.”

Restaurantul și barul Redd’s din Carlstadt, N.J., situat vizavi de stadionul MetLife, este obișnuit să-i servească pe cei care merg la spectacole. Dar swiftiștii au fost diferiți: nu au vrut băutură scumpă. „Ne place mulțimea care merge la Metallica sau la Guns N’ Roses – oameni care vin să bea câteva pahare”, a spus coproprietarul Douglas Palsi. „Fanii lui Swift poftesc mai degrabă la meniuri fast-food.” Au compensat cu afacerea secundară. Redd’s percepe aproximativ 15 dolari pentru a transporta oamenii la stadion, perfect pentru părinții care nu merg la spectacol, dar care doresc să evite necazurile și traficul din parcarea stadionului.

Redd’s a transportat aproximativ 2.000 de persoane pe noapte pentru fiecare dintre cele trei concerte ale lui Swift din oraș, cu aproximativ 500 de oameni mai mult decât pentru un concert obișnuit, a spus Palsi. Afacerile din acele zile, care s-a întâmplat să fie în weekendul de Memorial Day, au fost de 50 de ori mai bune decât în weekendul obișnuit de vacanță.

„Chiar nu o urmăresc”, a spus Palsi despre Swift. „Dar cu siguranță că am fost un fan în weekendul de Memorial Day.” Taylornomia se globalizează acum. Swift a anunțat că Turneul Eras se îndreaptă către Asia, Australia, Europa și America de Sud. La începutul lunii iulie, Ticketmaster a amânat vânzarea biletelor pentru spectacole din Franța din cauza unei erori. Peste 900.000 de persoane așteptau să cumpere bilete în acea zi. Swift nu are spectacole în Noua Zeelandă, dar Air New Zealand a spus că a fost prinsă într-o „avalanșă rapidă” – oameni s-au grăbit să rezerve zboruri către Australia, unde Swift va concerta în februarie. Compania aeriană a trebuit să adauge încă 14 zboruri pentru a transporta încă 3.000 de persoane. Unele dintre zboruri primesc un număr special de transport Swiftie: NZ1989, după cel de-al cincilea album al lui Swift. Cântăreața nu a avut spectacol nici la meciul de fotbal american de pe 1 octombrie dintre Kansas City Chiefs și New York Jets, dar a fost pe stadion ca spectator, ceea ce a fost suficient ca taylormania să cuprindă și National Football League. Doar la zvonul că vedeta ar putea veni să-și vadă jucând presupusul iubit Travis Kelce (de la Chiefs) fanii au dat iama în bilete. Taylor Swift nu este singurul fenomen din sfera divertismentului care a căpătat dimensiuni economice. Beyoncé are și ea puterea de a impulsiona creșterea economică cu armatele de fani care o urmăresc. Bloomberg Economics a calculat că Swift, Beyoncé cu turneul ei Renaissance World Tour și filmele Barbie și Oppenheimer ar putea contribui cu
8,5 miliarde de dolari la avansul economiei americane în trimestrul III. Astfel, nu trebuie să fie de mirare că USA Today, unul dintre cele mai citite ziare din SUA, după ce a publicat un anunț că vrea să angajeze un jurnalist care să acopere tot ce reprezintă Swift și Eras Tour, a creat un nou post în pas cu vremurile, cel de jurnalist care să scrie despe “influența lui Beyoncé în muzica, moda, cultura și economia” Americii.   

Aproape 41.000 de persoane au mers la un eveniment din Cincinnati numit Taygate, unde peste 2.000 dintre acestea au primit aranjamente de păr gratuite și machiaj cu sclipici pentru spectacol.