Cum au construit doi antreprenori un brand de parfumuri care a cucerit lumea și a atras gigantul LVMH

Cu o istorie de numai 27 de ani, Maison Francis Kurkdjian și-a câștigat nu numai renumele în piața de parfumerie prin intermediul Baccarat Rouge 540, ci și interesul investitorilor, fiind preluată, la numai 18 ani de la lansare, de gigantul LVMH. Casa de parfumuri a fost înființată și dezvoltată de Francis Kurkdjian, parfumier cu numeroase creații de succes, și Marc Chaya, cofondator și președinte al casei de parfumuri.

Francis Kurkdjian este unul dintre cei mai influenți parfumieri contemporani. Născut la Paris, în 1969, într-o familie de origine armeană, a fost atras încă din adolescență de muzică, dans și creație artistică. Deși visa inițial la o carieră în balet, a descoperit universul parfumurilor și a decis să urmeze această direcție. A studiat la ISIPCA din Versailles, una dintre cele mai importante instituții dedicate parfumeriei și cosmeticii, iar la doar 26 de ani a devenit celebru după crearea parfumului Le Male pentru Jean Paul Gaultier, un succes internațional care a redefinit parfumeria masculină a anilor ’90. De-a lungul carierei a colaborat cu numeroase case de lux, printre care Dior, Elie Saab, Burberry și Narciso Rodriguez.

În 2009, împreună cu Marc Chaya, a fondat Maison Francis Kurkdjian, brand devenit rapid un simbol al parfumeriei artistice moderne. Printre creațiile sale se numără Baccarat Rouge 540, lansat inițial pentru aniversarea de 250 de ani a cristalierului Baccarat, devenit ulterior un fenomen global datorită rețelelor sociale și influenței sale culturale. În 2021, Francis Kurkdjian a fost numit director al creației parfumurilor la Parfums Christian Dior.

Originar din Liban, Marc Chaya (născut în 1973) și-a petrecut copilăria în Beirut, într-o perioadă marcată de războiul civil, experiență care i-a influențat profund sensibilitatea artistică și viziunea asupra frumuseții și culturii. Încă din copilărie a fost atras de artă, arhitectură, desen și literatură, însă familia sa l-a încurajat să urmeze studii în economie, management și finanțe. A urmat cursurile Universității Saint Joseph din Beirut, apoi s-a mutat în Franța pentru continuarea studiilor și a absolvit un master la Université Paris-Sorbonne. Și-a început cariera la compania de consultanță EY (Ernst & Young), unde a avut o ascensiune rapidă. În mai puțin de zece ani a devenit partener al firmei – un record intern – iar la doar 32 de ani a fost numit responsabil global pentru piețele telecom. În această perioadă l-a cunoscut pe parfumierul Francis Kurkdjian, alături de care a construit un nou model de business în parfumeria artistică.

„Misiunea noastră este să aducem bucurie clienților noștri, creând o experiență înălțătoare prin intermediul parfumurilor.“

Marc Chaya

„Creațiile mele sunt o invitație de a alege parfumul care ți se potrivește în fiecare zi, pentru că îmi place ideea că fiecare femeie și fiecare bărbat își pot exprima o parte din personalitate prin parfum.“

Francis Kurkdjian

La momentul înființării noii case de parfumuri, Chaya a ocupat poziția de președinte, coordonând strategia, dezvoltarea internațională și imaginea brandului.

Chaya a poziționat Maison Francis Kurkdjian nu ca un brand „de nișă”, ci ca o casă de parfumuri de lux bazată pe autenticitate, emoție și inovație. El promovează conceptul de „garderobă olfactivă”, în care parfumul este o expresie personală, nu un accesoriu impus de modă, conform Luxplace.com.

După achiziția majoritară de către LVMH în 2017, Chaya a condus integrarea brandului menținând libertatea creativă a fondatorilor. Sub umbrela grupului, Maison Francis Kurkdjian s-a extins puternic în SUA și Asia, devenind lider de piață în segmentele sale. În 2026, Marc Chaya și-a anunțat retragerea din funcția de CEO, trecând într-un rol consultativ în divizia Perfumes & Cosmetics a LVMH, pentru a sprijini dezvoltarea strategică și creativă a grupului. 

Traducere și adaptare: Ioana Mihai-Andrei