Cum arată, unde se află noul complex de cinci stele deschis în Romania și cine sunt oamenii din spatele acestui proiect care mizează pe un concept neobișnuit?

Cu un nume inspirat de moștenirea romană, ISSA Resort a fost inaugurat în august 2025, în inima Transilvaniei, în apropiere de Salina Turda, județul Cluj. Conceptul este construit în jurul ideii de experiență completă: ospitalitate de cinci stele, componentă ecvestră, vinuri premiate și evenimente, atât în zona de business, cât și privat. Ce promite ISSA oaspeților săi?

Numele ISSA este un omagiu adus moștenirii romane a locului: Potaissa, denumirea  antică a Turzii, povestește Adina Calfa, CEO al ISSA Estate Group. Iar povestea grupului a început în urmă cu două decenii, de la o idee din care s-a născut Crama La Salina: aceea de a readuce la viață o zonă viticolă cu tradiție milenară. Ecosistemul a crescut organic: pe lângă divizia imobiliară, s-au adăugat activitatea ecvestră, cu peste 60 de cai de rasă pură în proprietate, și aria de ospitalitate. S-a conturat astfel ideea unui teritoriu coerent în care fiecare verticală vorbește cu celelalte: imobiliare, ospitalitate, viticultură și ecvestru, cu o viziune unitară.

„2024 a fost anul în care proiectul a prins contur oficial ca grup, iar august 2025 a adus momentul care a marcat saltul la nivel internațional: deschiderea ISSA Resort – un resort de cinci stele construit pe propriul domeniu vitivinicol, la câteva minute de Salina Turda. ISSA Resort este un concept construit în jurul ideii de experiență completă: ospitalitate de cinci stele, componentă ecvestră, vinuri premiate și evenimente, atât în zona de business, cât și privat”, afirmă Adina Calfa. Tot ea spune că proiectul este gândit pe termen lung, ca un domeniu construit pentru a rămâne și a crește în jurul comunității pe care o creează. Iar în 2026, povestea continuă cu ISSA Village, un sat de vacanță cu 23 de căsuțe la poalele podgoriei, care își deschide porțile la 1 mai.

să devenim mai relevanți, mai bine ancorați în ceea ce oferim și să consolidăm poziția ISSA ca destinație de referință în zona turismului experiențial de lux, atât la nivel național, cât și internațional.

Prin ce se diferențiază ISSA Resort? Ideea de domeniu e esențială pentru a înțelege ce face ISSA diferit. Potrivit CEO-ului, oaspetele nu bifează servicii separate – se află într-un loc care are o identitate proprie, o poveste și o viziune unitară. Totul e gândit să se lege natural și să se adreseze tuturor simțurilor: vinul din pahar are o poveste legată de pământul pe care calci, masa din restaurant reflectă sezonul în care ești, liniștea de afară intră natural în ritmul zilei tale, iar prezența cailor adaugă o dimensiune pe care puțini o anticipează și pe care aproape nimeni nu o uită.

„Această coerență funcționează la fel de bine pentru oaspeții care vin să se deconecteze și pentru companiile care caută un cadru cu adevărat diferit pentru evenimentele lor. ISSA a devenit o destinație corporate tocmai pentru că oferă ceva greu de găsit în altă parte: un spațiu care creează o stare, nu doar un context. Evenimentele de business se întâmplă aici cu aceeași filozofie experiențială care definește tot ce facem și asta le face memorabile în alt fel decât sunt de obicei”, afirmă Adina Calfa. Conform ei, poziționarea resortului este în zona luxului experiențial, autentic și ancorat în specificul Transilvaniei. „Ceea ce considerăm că ne diferențiază cu adevărat este unicitatea acestui ecosistem, un proiect care oferă o viziune integrată, la un standard ridicat, într-un cadru natural și cultural cu o poveste aparte.”

GRUP: ISSA Estate este un grup de companii multiindustrie care dezvoltă și operează un ecosistem integrat, structurat pe patru verticale strategice: real estate, ospitalitate, vitivinicol, ecvestru.

Portofoliul ISSA Estate include active și proiecte imobiliare, Crama La Salina, cu activități de producție și distribuție de vin, precum și o verticală ecvestră dedicată, care integrează infrastructură specializată, cai cu pedigriu, activități ecvestre și servicii conexe.

Totodată, ISSA Estate cuprinde Domeniul ISSA, linia de business a grupului din sectorul ospitalității de lux, care integrează brandurile ISSA Resort, ISSA Village, ISSA Vineyard și ISSA Garden.

Astfel, în ce privește oaspeții care aleg ISSA, domeniul atrage două tipuri distincte de public – oaspeții care vin pentru experiențe de leisure și companiile care aleg destinația pentru evenimentele lor corporate. Ambele segmente au crescut consistent, spune reprezentanta companiei, fără a oferi niciun detaliu concret; weekendurile și perioadele de vacanță aparțin în mare parte oaspeților individuali, în timp ce zilele din săptămână au o dinamică proprie, susținută de evenimentele de business.

„Ne poziționăm în segmentul premium al pieței de ospitalitate, însă felul în care privim experiența ISSA depășește ideea clasică de tarif sau cheltuială medie.

Pentru noi, important nu este cât <costă> un serviciu în mod individual, ci faptul că, indiferent de alegerea pe care o face un oaspete, acesta intră într-un univers coerent, în care toate componentele sunt gândite să funcționeze împreună”, declară reprezentanta resortului. „Cazarea, gastronomia, vinul, experiențele ecvestre sau zona de wellness nu sunt elemente separate, ci părți ale aceleiași experiențe. În mod natural, oaspeții le descoperă și le integrează în sejurul lor, fără să existe o presiune de a consuma mai mult, ci mai degrabă o invitație de a trăi locul în întregul lui. Din această perspectivă, ISSA nu este despre o sumă de servicii, ci despre o experiență unitară, care se construiește firesc, în funcție de ritmul și preferințele fiecărui oaspete”, susține Adina Calfa, care nu a dorit să ofere detalii legate de prețul serviciilor. Totuși, platforma Booking dă un reper: pentru o noapte de cazare în perioada 22-23 aprilie, prețul unei camere duble superioare, pentru două persoane, este de 1.554 lei. În weekendul de 1 mai, o noapte de cazare pentru aceeași cameră este de 1.588 de lei, pentru un apartament ajunge la aproape 3.000 de lei, iar pentru o vilă prețul e peste 3.200 de lei.

Reprezentanta companiei îi încurajează pe oaspeți să nu-și facă un program prea strict înainte să ajungă, întrucât cele mai frumoase momente la ISSA sunt adesea cele neplanificate – o plimbare călare dimineața devreme, o masă lungă la terasă, o seară în care nu se întâmplă nimic anume, dar totul se simte bine. „Resortul e gândit să fie trăit, nu bifat.”

Adina Calfa mai recomandă oaspeților să lase spațiu pentru experiența gastronomică propusă de ISSA – fie că aleg restaurantul Nidus, unde meniul este unul fine dining, dar construit în jurul bucătăriei transilvănene reinterpretate și al sezonalității, iar fiecare preparat are o logică și o poveste – de pildă dacă aleg o seară relaxantă în pubul de pe domeniu. Experiența este gândită ca un întreg. De la show-urile de cai, la plimbările călare sau cu trăsura pe domeniu, degustările de vin și până la sesiunile de wellness și zona de padel, toate sunt gândite să ofere ceva ce nu găsești în altă parte. Oaspetele nu trebuie să „aleagă corect”, ci doar să fie deschis să descopere locul așa cum se desfășoară el.

În rândul atracțiilor din zonă, salina Turda este o experiență în sine – una dintre cele mai spectaculoase saline din lume, la câțiva kilometri distanță. Cheile Turzii sunt obligatorii pentru cei care iubesc natura și care vor să înțeleagă de ce Transilvania are o frumusețe care nu seamănă cu nimic altceva. Pentru cei care vor să exploreze mai mult, castrul roman Potaissa, băile sărate și centrul istoric al orașului Turda completează natural experiența din zonă. Iar Cluj-Napoca, la mai puțin de o oră distanță, oferă o viață culturală surprinzător de vibrantă pentru cine vrea contrast urban.

DOTĂRI: Domeniul oferă unități de cazare care acomodează până la 300 de persoane, trei restaurante & pub, spa & wellness, două terenuri de padel, trei săli de conferințe și două săli de evenimente, fiecare cu o capacitate de până la 800 de persoane. Infrastructura este completată de un manej interior, utilizat preponderent pentru evenimente și experiențe de tip leisure, precum și de un manej exterior, destinat atât activităților ecvestre specializate, cât și organizării de evenimente de profil, inclusiv competiții.

Caii, parte din sufletul ISSA. „Când spunem că caii sunt parte din sufletul ISSA, nu e o figură de stil – e ceva ce înțelegi cu adevărat abia când ajungi acolo. Zona ecvestră nu este un element adiacent, ci una dintre componentele care dau identitate locului”, detaliază Adina Calfa. Întregul ansamblu este construit în jurul manejului interior, un spațiu spectaculos care face ca prezența cailor să fie parte din experiența zilnică, nu un element separat. Manejul exterior completează această zonă și permite inclusiv organizarea de competiții. „Pentru ISSA, ceea ce până de curând numeam <horse show> este, în realitate, o etichetă mult prea mică pentru ceea ce se întâmplă acolo. În momentul în care ajungi în arenă, înțelegi imediat că nu asiști la un spectacol, ci la o formă de artă vie. Este una dintre acele experiențe care te scot din registrul obișnuit. Nu prin efecte, ci prin emoție. Prin tensiunea controlată dintre forță și fragilitate, dintre precizie și libertate. Prin felul în care fiecare mișcare devine expresie. Este o stare care te prinde complet și pe care nu o poți reproduce în imagini sau în video – pentru că nu ține de ceea ce vezi, ci de ceea ce simți.”

Acrobații ISSA duc această experiență la un nivel care ține de performanță artistică autentică. Este o relație profundă cu calul, construită în timp, care se vede în fiecare secundă și care transformă totul într-un act aproape hipnotic. „Este, fără exagerare, unul dintre cele mai rare lucruri pe care
le-am trăit. Și cred cu tărie că este o experiență pe care România – și mai departe Europa – merită să o descopere. Pentru că nu rămâi doar cu imaginea. Rămâi cu o emoție care te urmărește.”

Dincolo de spectacolele săptămânale cu cai, oaspeții care vor să interacționeze direct cu caii au la dispoziție lecții de inițiere – inclusiv pentru copii – și plimbări călare sau cu trăsura prin împrejurimile domeniului.

O direcție importantă pentru echipa domeniului este promovarea echitației ca activitate cu beneficii reale, mai ales pentru copii. Dincolo de sport, este vorba despre dezvoltare fizică, emoțională și despre un mod sănătos de a învăța responsabilitatea, echilibrul și relația cu natura. „Ceea ce observăm constant e că oaspeții care ajung la componenta ecvestră – indiferent că vin pentru un spectacol sau pentru o plimbare – pleacă cu una dintre cele mai vii amintiri ale sejurului. E genul de experiență pe care nu o găsești în altă parte și pe care, odată trăită, vrei să o repeți”, povestește Adina Calfa.

În același timp, echipa resortului este preocupată de aducerea de experiențe noi, nu ca variații ale aceluiași lucru, ci ca formate care pot surprinde. Un exemplu pentru această filozofie este ISSA Concept Dinner – un format experiențial unic, cu o altă tematică și o altă desfășurare de fiecare dată, gândit ca o seară care nu seamănă cu nimic altceva. „Nu e o cină la restaurant. E un spectacol în care gastronomia, vinul, arta și caii converg într-un dialog senzorial, în spații alese tocmai pentru că disrup familiaritatea. Acesta e genul de experiență pe care nu o găsești în altă parte în România. Și tocmai de aceea devine, din ce în ce mai mult, motivul pentru care oamenii aleg ISSA”, explică CEO-ul resortului. 

Echipa ISSA depășește 150 de oameni, majoritatea provenind din comunitatea locală. „Recrutarea în ospitalitate vine, într-adevăr, cu provocările ei, însă pentru noi soluția nu a fost să căutăm exclusiv experiență, ci să construim intern. Am combinat oameni care au deja un parcurs în industrie cu colegi aflați la început, pe care i-am format în timp”, mai spune Adina Calfa. Tot ea completează că dezvoltarea echipei merge în paralel cu dezvoltarea domeniului.

Reprezentanta companiei observă că există, fără îndoială, provocări care țin de contextul mai larg în care operează afacerea. România nu are încă infrastructura mentală – și uneori nici pe cea fizică – pentru a susține turismul de lux la scara la care ar putea. Accesul, lipsa unor repere unitare în industrie sau presiunea pe resursa umană sunt lucruri reale, cu care companiile de profil lucrează zi de zi.

„În același timp, noi nu ne raportăm la aceste limitări ca la un cadru care ne definește, ci mai degrabă ca la unul pe care îl depășim. ISSA a fost gândit, încă de la început, ca un produs internațional – nu doar ca poziționare, ci ca mod de construcție, de la experiență până la standarde”, potrivit CEO-ului.

Pe de altă parte, în opinia sa, oportunitatea este una foarte clară. Există o cerere globală tot mai mare pentru destinații autentice, care nu sunt încă supraexpuse și care au o identitate reală. „Transilvania răspunde perfect acestui tip de interes – prin peisaj, istorie, gastronomie și o energie a locului care nu poate fi replicată. În acest context, ISSA se află într-o poziție privilegiată. Am construit deja un tip de experiență pe care piața începe abia acum să îl caute în mod conștient. Iar faptul că gândim la scară internațională ne permite nu doar să ținem pasul cu aceste așteptări, ci, în multe cazuri, să fim cu un pas înainte”, conchide Adina Calfa.

De vorbă cu Adina Calfa, CEO, ISSA Estate Group

ISSA Resort nu se încadrează în tiparul clasic al unui resort. Este mai degrabă un concept integrat care reunește, pe un teritoriu coerent și bine gândit, mai multe dimensiuni ale unor experiențe premium: cazare, gastronomie, wellness și sport, echitație, viticultură și evenimente.

Ce înseamnă luxul la ISSA Resort?

Luxul la ISSA nu se măsoară în marmură și candelabre. Se măsoară în calitatea atenției și în natura experiențelor pe care le trăiești aici.

Înseamnă că cineva s-a gândit la tine înainte să ajungi. Că locul în care stai e îngrijit nu pentru că procedura o cere, ci pentru că s-a dorit. Că mâncarea din farfurie are o poveste și că omul care ți-o aduce o știe.

Dar luxul la ISSA înseamnă și altceva – ceva mai greu de găsit în altă parte. Înseamnă că într-o singură după-amiază poți trece de la o degustare de vinuri produse pe domeniu la un show ecvestru care te lasă fără cuvinte. Că poți lua cina într-o arenă transformată pentru o seară într-un spațiu de spectacol, cu un meniu creat exclusiv pentru acel moment, cu muzică live și cu cai care se mișcă între lumină și umbră. Că dimineața următoare poți călări prin peisajul Transilvaniei ca și cum întreaga zi îți aparține.

Nu e un singur lucru făcut excepțional. E un întreg construit coerent, în care fiecare experiență are greutatea și rafinamentul ei – și în care toate se leagă într-o poveste pe care o simți, nu doar o bifezi.

Luxul adevărat e discret. Nu se anunță, se simte. Și la ISSA acesta e standardul la care ne raportăm în fiecare zi.

Care este promisiunea pe care complexul o face oaspeților săi?

Că vor pleca schimbați – nu dramatic, nu în vreun sens grandios, ci în sensul că vor fi avut parte de ceva real. Un loc care i-a făcut să încetinească. O masă pe care nu o vor uita. O dimineață care a început altfel decât de obicei.

Promisiunea ISSA este că fiecare detaliu a fost gândit și că în spatele lui e o intenție, nu doar o procedură. Asta ne propunem să livrăm la fiecare vizită, pentru fiecare oaspete, indiferent dacă e prima oară sau a cincea.

Care sunt cele mai aglomerate perioade?

La ISSA, aglomerația nu mai urmează doar tiparul clasic al sezonului de leisure. Și asta spune ceva important despre ce am construit aici.

Da, vârfurile de sezon există și sunt consistente – vacanțele școlare, sărbătorile de iarnă, perioada mai-septembrie când oaspeții caută natură, liniște și experiențe în aer liber. Weekendurile sunt, firesc, mai solicitate în segmentul de leisure.

Dar calendarul ISSA e construit pe două componente care se completează. În timp ce weekendurile și perioadele de vacanță aparțin în mare parte oaspeților care vin să se deconecteze, zilele de săptămână au propria lor dinamică – una corporate, consistentă și gândită de la bun început ca parte integrantă a modelului nostru, nu ca o completare a lui.

Evenimentele corporate se întâmplă pe tot parcursul săptămânii și le abordăm cu aceeași filozofie experiențială care definește tot ce facem la ISSA. Un eveniment de companie aici nu înseamnă o sală de conferință și un prânz de grup – înseamnă o experiență gândită end-to-end, care scoate oamenii din rutină și le oferă ceva ce nu uită ușor. Companiile care ajung la ISSA înțeleg rapid că locația nu e doar un cadru frumos – e un instrument care creează coeziune și lasă o amprentă reală.

Cele două lumi, leisure și corporate, se hrănesc reciproc și dau domeniului o prezență activă pe tot parcursul anului, indiferent de sezon.

Dacă ar fi să descrii ISSA în trei cuvinte, care ar fi acestea?

Autentic. Experiențial. Memorabil.

Câte locuri are restaurantul? Care este preparatul vedetă?

Restaurantul Nidus are o capacitate de aproximativ 200 persoane, iar pubul nostru poate acomoda până la 100 persoane. Ambele sunt gândite ca o experiență în sine, nu ca un serviciu de suport pentru cazare. Filozofia culinară e ancorată în sezonalitate și în produsele locale reinterpretate; mai mult, pregătim lansarea conceptului farm to table. Asta înseamnă că meniul se schimbă, că nu există o rețetă fixă pentru tot anul și că oaspeții care revin descoperă de fiecare dată altceva.

Care este dinamica segmentului de evenimente? Care sunt tipurile de evenimente găzduite?

ISSA Resort este o locație care oferă o experiențe aplicate în contexte de business – un cadru unic în care designul, spațiile de lucru versatile, gastronomia, cadrul natural și infrastructura ecvestră pot susține atât partea de business, cât și dinamica de echipă, într-un mod memorabil și diferențiator.

Evenimentele sunt o componentă în creștere accelerată și una dintre cele care validează cel mai clar unicitatea ISSA ca destinație. Cadrul natural, infrastructura și flexibilitatea spațiilor noastre fac din domeniu un loc potrivit pentru o gamă largă de formate: de la strategic business meetings, leadership meetings, până la formate ample, tip conferințe, traininguri sau teambuildings și evenimente private cu caracter exclusivist, toate construite în jurul unor concepte personalizate.

Calendarul pentru 2026 este deja parțial ocupat, ceea ce ne confirmă că reputația în acest segment s-a construit solid și că ISSA a devenit o destinație de eveniment în sine, nu doar un cadru frumos.

Care este obiectivul personal în mandatul de conducere la ISSA?

Îmi propun să duc mai departe viziunea acționarilor noștri și să construiesc un proiect care rămâne. Nu doar în sensul durabilității, ci în sensul că lasă ceva real în urmă – o cultură sănătoasă, o comunitate în jurul lui, o amprentă pozitivă în zona în care se află.

Pe termen mai scurt, mi-am propus să consolidez arhitectura organizațională astfel încât ISSA să poată crește fără să piardă din esență. Cel mai fragil moment pentru orice proiect de calitate e cel în care scala amenință autenticitatea. Misiunea mea e să mă asigur că asta nu se întâmplă.

Cel mai important lucru învățat în carieră?

Că momentele dificile sunt mai valoroase decât par pe moment. Cele mai clare decizii pe care le-am luat au venit după perioade de presiune reală – când nu aveam luxul de a amâna sau de a mă preface că am toate răspunsurile.

Am învățat să am încredere în oameni mai devreme și mai complet decât îmi era confortabil la început. Și am înțeles că un lider nu e cel care știe cel mai mult – e cel care creează contextul în care oamenii din jurul lui pot să performeze la nivelul lor real. Restul vine de la sine.

Cum arată o zi obișnuită de muncă?

Nu prea există zile obișnuite și, sincer, asta este unul dintre lucrurile care îmi plac cel mai mult la ceea ce fac.

Dimineața începe, de regulă, cu o privire de ansamblu – nu doar asupra a ceea ce se întâmplă în resort, ci la nivel de grup ISSA Estate. Chiar dacă focusul este adesea pe zona de ospitalitate, toate componentele sunt conectate, iar lucrurile trebuie privite în context mai larg: ce funcționează, unde e nevoie de intervenție, ce decizii nu pot fi amânate. Restul zilei e un mix între întâlniri strategice, conversații cu echipa și – inevitabil – câteva situații neprevăzute care cer prezență și claritate pe loc. Încerc să păstrez momente de reflecție reale, nu doar pe hârtie. Am înțeles în timp că deciziile bune nu vin dintr-o agendă plină, ci dintr-un ritm echilibrat și din capacitatea de a vedea lucrurile în ansamblu. Într-un fel sau altul, ritmul acesta se transmite mai departe – în echipă, în energia locului și, în final, în experiența pe care o au oaspeții.